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2005年3月中国数码相机市场用户关注度分析报告
 
慧聪网   2005年4月11日10时17分   信息来源:中关村在线    

       数码相机无疑是2005年风头最劲的消费类产品,其竞争态势也近乎残酷。面对利润率不断下滑、市场增长率持续走缓的现状,部分实力派厂商仍继续加大对该市场的开拓力度;而另一些无法盈利或盈利较少的厂商开始选择退出该市场转向其它强势领域。2005年3月,三星毅然放弃了传统光学相机,全力投入到数码相机领域;京瓷则认为相机业务的利润空间越来越小,并于2005年3月初正式宣布全面退出相机市场,转而投入到移动电话和半导体业务上。然而,无论竞争程度激烈与否,厂商策略改变与否,数码相机市场始终保持着超高的人气,整个3月市场关注度再次出现飚升。

        2005年3月,互联网调研中心ZDC对国内数码相机市场进行了用户关注度调查。调查共回收总样本量1026065份,经校对、审核计入有效样本量970439份,有效样本率为94.6%。与2月份相比,总样本量大幅增长了43.5%,有效样本量增长了41.2%。

        一、品牌关注度分析

        在40余家数码相机厂商中,前十五大品牌的累计关注比例为97.4%。整体来看,本月数码相机市场品牌关注格局动荡很大,共有10名品牌的关注度排行与上月不同,同时出现一名新入围品牌——惠普。


        本月,佳能继续领军数码相机市场,其关注比例为18.3%,相比上月小幅增长了0.4个百分点。本月4日,佳能公司在北京中国大饭店召开了2005年春季影像论坛。会上,佳能公司推出了20余款影像领域新品,同时正式宣布2005年以消费者为导向的产品品牌化市场策略,将现有产品归属为EOS、PRIMA、PowerShot、DIGITAL IXUS、PhotoDV、CanoScan、SELPHY、PIXMA与LaserShot等九大品牌系。另外,佳能面向低端市场的PowerShot A系列产品A510/A520、时尚型IXUS系列产品IXUS 700和IXUS 50以及专业级单反产品EOS 350D均在国内市场开始销售。

        索尼在本月上升至第二位,其关注比例相比上月提升了1.1个百分点,本月为16.0%。本月8日,索尼发布了最新款T系列数码相机——Cyber-shot DSC-T7,该产品的机身厚度约为1/3英寸,是目前世界上最薄的500万像素数码相机;DSC-W7也是索尼于本月新上市的一款产品,目前价格为3300元。在推出新品的同时,索尼DSC-V3、索尼 DSC-W1、索尼 DSC-P150等多款产品都在本月出现了价格下调。

        相比索尼,上月位居第二位的尼康本月滑落至第三位,其关注比例大幅下跌了3.2个百分点,本月为13.1%。尼康在入门级市场实施低价策略,本月新上市的两款产品中,400万像素的Coolpix4600为1800元,而500万像素Coolpix5600也仅有2000元。另外,尼康高端产品D2Hs已经进入我国市场,目前报价在30000元左右。

        柯达稳居第四位,其关注比例为12.2%,相比上月小幅提升了0.6个百分点。本月,柯达将旗下产品LS 755的市场售价大幅下调至2800元,从而使柯达在自身不擅长的时尚类数码相机市场也增添了竞争优势。

        奥林巴斯依然名列第五位,其关注比例相比上月略微下降了0.3个百分点,为8.5%。本月,上市不久的IR 500出现大幅调价,降幅高达350元;μmini以及C-60 Zoom等产品也都出现了百元左右的降幅。奥林巴斯在近期也出现了很多新品,如C7070、μmini S以及面向初级入门市场的400万像素定焦产品C-170等。

        本月,佳能、索尼、尼康、柯达和奥林巴斯五大品牌共聚集了68.2%的关注比例,相比上月下降了1.3个百分点,原因主要是由于尼康的关注比例出现大幅下跌所致。

        排名第六位的品牌是富士,本月其关注比例为5.8%;上月排名第八位的松下本月表现不俗,其超越柯美取得了第七名,柯美则滑落至第八位,两者的关注比例分别为4.4%和3.8%;三星亦发挥不错,其在本月将排名提升至第九位,卡西欧则退居第十位,两者的关注比例分别为3.5%和3.4%。

        理光在本月表现出众,其关注比例相比上月提升了1.1个百分点,从而超越宾得获得第十一名,宾得则退居理光之后,两者的关注比例分别是3.0%和2.3%。

        名列第十三位的是惠普,该品牌是本月唯一一位新入围品牌。惠普在打印机领域闻名世界,同样在数码相机市场也拥有较强的实力。惠普于2004年7月正式进军我国数码相机市场,在不足1年的时间里,惠普已经取得了相当不错的成绩。

        排在最后两位的是明基和拍得丽,这两名国内品牌的用户关注比例较小,分别为1.0%和0.9%。

 
 
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