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2005年3月中国笔记本电脑市场用户关注度分析报告
 
慧聪网   2005年4月13日8时41分   信息来源:中关村在线    

      2005年3月份的笔记本市场热闹非凡,众多厂商的Sonoma平台新机纷纷上市,华硕表现尤为突出,继 3月2日举行“薄•乐•2005”新品发布会后,在3月21日又推出“百台华硕迅驰二代新品笔记本1元无底价拍卖”活动,吸引了众多消费者的眼球。国际品牌戴尔甩出大手笔,推出5999元Sonoma笔记本;宏基也在本月杀入6999元笔记本阵营。而在新品上市的同时,笔记本降价的热潮仍在继续,新品和降价成为了2005年3月中国笔记本市场的两大主题。

        在ZDC进行的2005年3月份笔记本市场关注度调查显示,本月整体市场关注度大幅度上升。统计显示,本月共回收样本总量为825356份,经审核后的有效样本量为758791份,有效样本率为91.9%。和上月相比,本月总样本量和有效样本量的上升幅度均超过40%。

        一、品牌关注度分析

        在诸多国内外笔记本厂商中,ZDC统计出最受用户关注的十五家品牌,其整体关注比例达到93.3%。具体品牌排名及关注比例分布见下图。


        ZDC统计显示,华硕笔记本以14.0%的关注比例继续蝉联品牌榜首位。3月2日,华硕率先推出三款采用Sonoma移动平台的“轻薄娱乐型”笔记本W3A、W5A、V6V,其中W5A是一款内置摄像头的12.1寸宽屏笔记本电脑,整机仅重1.6公斤;另一款V6V是轻薄型的15英寸大屏笔记本电脑。

        IBM以10.7%的关注比例排在第二位,其排名上升了1个席位,关注比例相比上月提升了0.7个百分点。在联想收购IBM PC业务期间,面对惠普、戴尔纷纷抢夺其客户资源的不利情况下,IBM从3月份开始奋力反击,展开强大的市场攻势,推出4个系列、20多个型号的笔记本电脑,新推出的这些产品采用了指纹安全识别系统以及气囊保护硬盘技术。

        惠普以9.8%的关注比例上升到第三位,其排名上升了4个席位,同时还以2.5个百分点的增幅成为本月笔记本市场关注度上升幅度最大的品牌,这也是惠普到目前为止在笔记本品牌排行榜中最好名次。

        惠普根据我国特殊的IT市场情况,将其笔记本业务划分为高端和低端产品路线。在2005年2月底,惠普推出1.2万到3.5万元价位的产品,抢占国内中高端笔记本市场。在低端产品路线,惠普在年初就开始启动笔记本电脑低价策略,连续推出8999元、6999元的低端产品以占领低端市场份额。

        戴尔以9.7%的关注比例排在第四位,和惠普仅相差0.1个百分点。戴尔的品牌关注度在本月继续呈现上升态势,和上月相比增长了0.9个百分点,排名提升了1个位次。戴尔笔记本以低价著称,主要攻占低端市场。本月戴尔推出5999元的笔记本Inspiron2200,创下到目前为止国外品牌笔记本价格最低记录。

        排在第五和第六位的是联想和索尼,二者在本月的关注比例比较接近,分别为8.5%和8.3%。联想在本月的表现良好,其排名和上月相比提升了1个席位,关注比例增加了1.2个百分点。索尼表现则不尽如人意,其排名下降了两个席位,关注比例也下滑了0.7个百分点。

        本月,神舟笔记本产品的低价策略受到了来自其他国内外厂商的冲击,由此导致神舟在品牌关注度排行中的席位出现明显下滑。其仅以7.9%的关注比例、2.9个百分点的降幅从上月的第2名急剧下滑到本月的第7名,成为本月笔记本市场关注度降幅最大的品牌。

         东芝、三星和宏基分别排在品牌榜第八、九、十位,其关注比例分别为5.8%、5.1%和3.2%。三大品牌的排名和上月相同,其中东芝和三星的关注比例和上月相比均微弱上升了0.2个百分点,宏基的关注比例下降了0.6个百分点。

        明基、清华同方、苹果、新蓝和方正五大品牌分列品牌榜第十一至十五位,不过这五家品牌的关注度较低,其关注比例均在3%以内。其中方正是本月新入围品牌,其余4家品牌中除了明基的关注比例出现微弱上升外,其他品牌的关注度都呈现下滑趋势。

        综合分析,3月份的笔记本整体市场关注度上升明显。统计显示,本月入围的国产品牌达到8家,其整体关注比例为41.9%;国外品牌为7家,其整体关注比例为51.4%。国内与国外品牌的整体关注比例相差9.5个百分点,国外品牌的优势比较明显。过去国外品牌雄踞高端市场,国内品牌以中低端市场作为根据地,随着国内笔记本厂商的逐渐成熟,国内外品牌之间的较量日趋激烈,而且差距在不断缩小。无论市场如何变化,笔记本电脑普及已成为潮流。

 
 
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