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阿祥:佳能DC的暴利还能维持多久
 
慧聪网   2005年4月14日11时33分   信息来源:ChinaByte    

  据日经BP社消息,佳能2004年(1~12月)销售额约合人民币2668亿元,比上年增长8.4%,营业利润约合人民币419亿元,同比增长19.7%,全年纯利润同比增长24.5%,达3433.44亿日元(约合人民币264亿元),同比增长了近四分之一。 
 
  去年,佳能数码相机的销售大幅飙升,销量比上年猛增63%,销售额同比增长33%,达7631亿日元(约合人民币587亿元)。虽然受价格下跌和日元升值的影响,使得利润率下降了2.2%,但营业利润同比仍然增长3.5%,共计1303亿日元(约合人民币100亿元)。

  据悉,佳能计划2005年净利润将增长4.6%,达到3590亿日元;2005年数码相机的销量达到1680万台,超过2004年的1400万台,销售出180万台数码单反相机,比2004年增长50万台。

  佳能数码相机的销量和利润持续多年同步攀升,简直就是一个奇迹。权威机构预测,2004年数码相机的平均售价下跌15%,今年将再下跌10%。价格下跌,必然影响其利润,那么,佳能数码相机今年的计划利润仍然在增长,面对如此暴利,不能不让我们反问,佳能相机的成本和自身价值是否与市场价格是否相称?它的质量都是那样尽善尽美吗?

  应当承认,佳能数码相机在成本控制方面,是下了一番苦功的,比如,通过严格筛选元件供应商,降低电子元件成本,加强组装工序自动化,压缩整机规格减少用料,等等,大大降低了生产成本。

  但是,佳能数码相机产品也并非完美无瑕。来自消费者的直接反映,就暴露了佳能数码相机的种种缺陷。

  例一、佳能袖珍型数码相机“IXY DIGITAL 30a”的外壳与皮盒产生化学反应,镀银层出现黑色斑点。

  例二、A70是佳能手动入门级机型,上市价格3000元左右,它的E18错误是典型的设计缺陷,镜头不能完全缩回机身,开机关机都有“滴、滴”的报警声,屏幕上显示E18之后就自动关机。据说“E18”错误的发病率高达45%。

  例三、A80如果在室内使用闪光灯,暗角现象比较明显,加了转接环后闪光灯使用受限,旋转LCD比较单薄,容易损坏,LCD显示屏分辨率只有6.7万像素,而同档次机型富士F700的LCD显示屏分辨率为13.4万像素。

  例四、G5是佳能重点推出的机型,但取景器有时候会被镜头挡住,连拍也太慢,而且价格比较昂贵,性价比很低。

  例五、佳能300D是深受高端专业摄影师喜爱的单反数码相机,但也有很多遗憾和缺失,比如,同类机型在自动曝光模式下仍然可以自由调节ISO等设置,佳能300D却不行,在程序自动、光圈优先以及快门优先模式下,也无法使用中央重点平均测光,在全手动曝光模式下无法使用评价测光,自动对焦也无法自由选择。

  据一位专业人士调查,不法奸商销售佳能BP511使用假冒电池,多宰400元左右的利润,一台单机利润也不过200元左右,至于镜头、存储卡、相机包、三角架等其它原配件中的非正常利润,更是难以估计。

  佳能数码相机有些产品设计存在缺陷,如果过了保修期,一旦出现问题,修起来更是不堪承受。不用开机器能解决的问题,收费100元,打开机器300块,配件另算,更换一个镜头组件需要600元以上。

  如此看来,佳能数码相机也宰了用户的许多冤枉钱啊!2004年,国内数码相机销量同比增长预计超过100%,总销量预计超过200 万台,佳能和索尼共同占据50%以上的市场份额,在佳能数码相机的利润中,有相当一部分来自于中国消费者的腰包。

  然而,佳能数码相机还能长期开心下去吗?在恶性价格战的冲击下,数码相机行业整体利润正在大幅下滑,部分二线数码相机品牌已经出现“意料不及的严重亏损”。LG电子在综合分析论证后得出一个结论,数码相机产业盈利状况已经不断恶化。

  事实最能说明问题。

  奥林巴斯2004年4月―12月其全球销售额为5652亿日元,比上年同期增加21%,但营业利润为261亿日元,同比减少47%,纯利润为105亿日元,同比急剧下降62%。

  富士去年第三季度营业额为6400亿日元,平均单价同比下降10%,净利润为208亿日元,同比大幅下降31.6%,包括数码相机在内的“映像解决方案”部门的销售额及营业利润分别比上年同期减少了5%和47.6%。

  三洋全球数码相机的产量继续下跌,亏损额度扩大至约1.71亿美元。

  其实,佳能数码相机虽然持续增收增盈,但营业利润率已由2003年度的19.3%下降到2004年度的17.1%,预计2005年度将进一步下降到16.8%。

  对佳能数码相机更为不利的是,InfoTrends/CAP Venture的预测报告显示2005年数码相机市场的增长将会放缓,2006年的市场销量同比增幅将接近于零。

  近日,佳能高层对持续获得盈利已表示谨慎,最担心的是全球数码相机价格不断下降,将可能对佳能盈利造成猛烈冲击。但是,数码相机的价格战的正在不断升级,佳能的利润率无可避免面临着严峻挑战。 
 
作者:阿祥 
 
 
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