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计世资讯:数码相机市场面临变阵
 
慧聪网   2005年4月14日15时35分   信息来源:新浪科技    

    数码相机向普及应用转变,增长速度将稳中有降

  2004年数码相机市场继续保持高速增长势头,销售量达到264.8万台,销售额实现59.4亿元,与去年同期相比分别增长196.9%和 101.5%。

  2004年数码相机销量高速增长的原因主要有以下几方面:(1) 数码相机和相关配件的价格不断下降,消费者购买数码相机的门槛不断降低;(2)数码冲印的环境已经初步形成。在多数大中城市,数码相机的冲印店已经非常普及,冲印价格与普通胶卷冲印相比也具有相对竞争力。用户能够更加方便、快捷地获得数码相片;(3)网络尤其是宽带网络的普及使得国内家庭对网络的了解和依赖程度不断增加,数码相机的便利性优势得到充分发挥;(4)数码相机的各种技术不断改进,已经可以完全代替传统光学相机。在高中低三个档次都有取代光学相机的趋势。

  虽然2004年数码相机销量增长很快,但是下半年与上半年相比,增长率已经明显降低,仅为51.0%,说明国内数码相机销售超高速增长阶段将要结束,而在未来的二到三年中,增长速度将维持在50%左右。

  数码相机市场竞争更加激烈,市场集中度略有降低

  与2003年相比,2004年国内数码相机市场竞争更加激烈,接连上演“城头变换大王旗”的好戏。在经历了2004年上半年部分国内厂商逐渐淡出的风波之后,又发生了京瓷、东芝退出中国的事件。但与此同时,惠普、爱国者、三星、柯达、卡西欧、明基等厂商开始进入或者加大在数码相机市场的投入力度,尤其是三星、柯达的优异表现更是对日系厂商为主的数码相机市场格局造成了很大的冲击。为了扩大市场份额,数码相机厂商纷纷加快了新品开发和上市的速度,2004年上市的数码相机新品超过150种,以至于出现了消费者对厂商“换汤不换药”的质疑。

  2004年数码相机前五名市场集中度为72.3%,与上半年相比下降5.5%。与此同时,索尼和佳能的霸主之争也更加激烈,两者的市场份额明显缩小。

  用户消费更加理性,数码相机技术应用加快

  虽然数码相机800万像素已经不是新产品,但是却始终没有得到消费者的青睐。虽然在像素上有所提高,但却需要降噪等方面的配合。精明的消费者已经放弃了对高像素的盲目追求,转而要求快门速度、广角、大倍数变焦等,从而迫使厂商将AS防抖动设计、2.0寸大显示屏,28MM广角、10倍变焦等技术应用到普通家用数码相机上。对新进入的厂商来说,进入门槛明显提高。相信2005年先入厂商将会更加熟练地应用技术壁垒实现对后入厂商的威慑,同时也对竞争对手产生压迫。

  一、二级市场增长稳定,开拓三、四级市场已经迫在眉睫

  北京、上海、广州等大型城市仍然是数码相机销售的主要区域,占数码相机全部销售的60%以上。但是由于数码相机市场规模不断扩大,仅靠大型城市的自然增长已经不能支持数码相机销量的成倍增长。虽然数码相机已经在三、四级城市有销售,但购买群体主要还集中在部分时尚人群。

  三、四级市场与大型城市相比,消费习惯有明显的差异,一直以大城市作为营销重点的数码相机厂商对此还比较陌生。

  2005年数码相机市场将继续洗牌,国产厂商有望实现凤凰涅磐

  预计2005年数码相机市场的总体增长速度将有所放缓,全年的增长速度将保持在50%左右的水平,预期产量将突破400万台的大关,形成60亿以上规模的大市场。在增长速度放缓的背景下,数码相机厂商要实现预定的销售目标必将采用更加激烈的销售手段,价格战在所难免。可以预见,2005年还会有厂商的退出。

  2004-2008年中国数码相机市场销量预期

  与此同时,经历了2003和2004年两年的沉寂之后,国产数码相机厂商将有望实现凤凰涅磐。技术上的积累和销售心态的成熟,以及用户对数码相机购买的多样化,国产数码相机一定会找到生存空间。

  替代产品的成熟使“狼来了”变为现实

  2005年数码相机将面临着替代品的激烈竞争。200万以上的高像素手机已经大规模商用,虽然在性能上与专业的数码相机还有很大差距,但是对于普通用户而言已经能够满足需求,200万像素甚至300万像素以下的数码相机市场的生存空间将进一步缩小,甚至可能完全被摄像手机所取代。

  此外,随着数码摄像机价格不断下降以及在静态摄影方面的功能的不断加强,数码摄像机对数码相机的替代效应也将逐步得到体现。三星等公司推出的MINI摄像机除了具备小巧的体积、高像素的拍照能力,还具备了MP3等功能,对数码相机市场冲击很大。

 
 
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