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笔记本厂商面临生死劫 二线品牌被逼入5999
 
慧聪网   2005年4月15日7时56分   信息来源:新华网    

    笔记本电脑价格雪崩今春终于出现。从6999开始、5999、4999、3999,底价纪录不断被打破。3月间,甚至有厂商表示到年底2999的产品也将诞生。面对甚至比台式PC还要便宜的笔记本电脑,人们不禁会问,底在哪里?而不断创下底价纪录的笔记本,谁又敢买??

  二线品牌被逼入5999

  当联想与IBM个人电脑业务开始整合的时候,HP、DELL开始了疯狂的抢食。在联想收购IBM个人电脑业务之后,HP在国内推出了最低价格仅6999元的笔记本电脑M2000系列,并宣布重拳出击中、低端商用笔记本电脑市场和个人消费市场。更让人吃惊的是,DELL随后推出了5999元的笔记本电脑Inspiron2200。东芝、华硕、NEC、Acer等厂商都纷纷推出了7000元左右的笔记本电脑。一个个原本是国产笔记本的价位,无情地被国际品牌所占领!

  众所周知,HP、IBM、东芝等一线大厂一直都占据的是中、高端笔记本电脑市场。因为考虑到利润率问题,他们没有过多地关注低端市场。也正因为如此,国内的很多笔记本电脑厂商才得以有生存发展的空间。

  联想在去年国庆期间推出6999元笔记本电脑后,紫光、长城、联宝、方正、神舟电脑等系列国产笔记本厂商纷纷推出了5999元及更低价格的笔记本电脑。从成本和价格分布来看,5000多元是一台笔记本电脑的成本底线,而5000元-8000元也是国产品牌的生存空间。当HP、DELL、东芝等厂商纷纷进击6999元,甚至5999元的价格地带时,国产笔记本品牌的价格生存空间则受到了严重的威胁。一些实力较弱的国产品牌被逼入了5999元以下区间。

  厂商面临生死劫

  比较国外笔记本,制造和研发一直是国产品牌的两大软肋。国际品牌IBM、戴尔、惠普等尽管也是由台湾代工厂商制造,但由于国产笔记本大多仅限于国内销售,有限的销量难以给代工厂商大批量订单,这使得国产品牌难以形成代工优势,只能投靠二线代工厂。同样是笔记本,一线代工厂与二线代工厂生产出来的产品在质量上显然有所区别。而在众多的二线厂商中在技术和研发上最具实力的只有联宝,依托全球第二大笔记本代工厂商仁宝雄厚的技术和研发优势,在产品的质量上相当出色,但是在市场和品牌运作上却稍逊一筹。

  美国市场调研机构Gartner预言,到2007年,至少有三家当前的全球十大个人电脑制造商将会被迫退出个人电脑制造行业。从2004年下半年开始,激烈的市场竞争,已经迫使少数笔记本厂商出局。例如,上市才一年左右的华禹邦甲、大亚东海、南方高科等笔记本电脑品牌相继退出了市场。清华同仁将业务重心从笔记本电脑转向了电脑销售连锁店,还有的品牌则收缩了笔记本电脑业务。

  靠降价无法突围

  面对国际品牌的打压,国内笔记本品牌的路到底应该如何走?价格雪崩成了某些厂商突围的手段。而在日前记者采访两年前曾第一个推出6999元笔记本电脑的联宝科技公司总经理洪国基时,他表示,联宝不会靠降价突围。联宝坚持以笔记本业务为核心,会巩固联宝笔记本“国际品质、国产价格、高性价比、低返修率、优质服务、领先技术”的优势,为国内用户提供物美价廉的笔记本产品。而坚持采用和国际品牌同一生产线的做法确保了联宝笔记本产品的国际品质特色。技术上,联宝科技与英特尔、微软等建立起的良好合作关系,始终以最快的速度进行产品的更新换代,如在笔记本独立显卡的应用上,联宝就比业内其他厂商提前了整整三个月。在服务方面,联宝科技建立起了一支遍布全国的营销网络。提出“快修60分,满意百分百”一小时快修服务,创造了业界最快的维修速度;而“百日换货”行动,更是打破了笔记本厂商“三日无条件退货、15日换货”的常规服务承诺。

  Sonoma成试金石

  自英特尔推出Sonoma平台之后,HP、DELL、华硕、三星、SONY等国际品牌的反应极其快速与积极。而与之形成鲜明对比的是,国内二、三线品牌的集体沉默!2月22日,元宵节未过,HP、DELL就同步Sonoma笔记本产品。其中,HP一举发布了六款Sonoma平台笔记本电脑。而DELL继推出了Inspiron 6000 Sonoma笔记本之后,则连续发布了LatitudeD410、D610及D810等几款Sonoma笔记本。紧接着,明基、华硕、三星、SONY也纷纷抢打Sonoma牌。其中,明基、华硕、三星等品牌都推出了2-3款Sonoma新品笔记本电脑。二线品牌中只有联宝凭借与上游厂商等建立起的良好合作关系,在4月将推出两款基于Sonoma平台的笔记本。

  迟迟未跟进英特尔,直接说明不管是与英特尔的关系,还是新产品的研发、发布能力,还是市场宣传影响力,国内众多二、三线品牌显示出了无力的一面。而这也成为厂商综合实力的试金石。

 
作者:记者 贺清 
 
 
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