首页 | 产经 | 交易市场 | 人才 | 商人博客 | 论坛 | 商务 | 管理 | 书店 | 短信 | 行业直通车 行业搜索
   慧聪网首页 > IT行业 > 专家论谈
阿祥:习惯成门户网站衣食父母
 
慧聪网   2005年4月19日8时13分   信息来源:ChinaByte    

  互联网第一拨大潮兴起时,“注意力”成为各大门户竞争的焦点。新浪、搜狐、网易三大门户千方百计,不遗余力,抢到了各自的“注意力”,并趁势进入纳斯达克,成为中国网络股的先遣军。 

  不幸的是,随着网络泡沫在2000底破灭之后,门户网站在寒冬里煎熬了三四年,直到2003年,5月13日,新浪(Sina)、搜狐(Sohu)、网易(NetEase)才开始复苏,在纳斯达克再一次逆市飙升,标志着中国门户网站已经走出

  低谷,开始进入第二个发展阶段。

  现在,业内依然时常提起“注意力”,流量也依然是门户网站争夺的焦点,但细加留心,便不难发现,用户对门户网站的“注意力”已经转化成“习惯”。

  习惯成自然,这是中国人的一句老古话,引申一点讲,就是习惯势力。历代君王治国安邦,最难对付的就是习惯势力,中国改革25年,许多根深蒂固的习惯势力仍然健在,中西不惧,软硬不吃,成为社会经济发展的暗礁。

  这话说得有点儿过大,但回到门户网站上来,道理是相同的,从根本上说,用户的习惯,可以决定一家网站的兴衰。

  Google位居全球搜索引擎市场之首,但在中文搜索以及整个亚洲搜索市场上,Google则开拓乏力,进展缓慢。Google在中国大陆和日本只能排在第三,在韩国甚至连前三名都没能进入。究其原因,这与亚洲各国用户的使用习惯密切相关,由于文化和需求的不同,原有用户群一旦选择了自己喜爱的搜索引擎,久而久之就养成了习惯,谁还会去光顾后来的google呢?

  再看国内门户网站,用户也已经形成了各自的习惯。比如,新浪以新闻见长,成为用户心目中重要的信息来源渠道;搜狐以其展示五彩城市生活备受称道,影响力与日俱增;网易力挺吸聚人气的社区,网络游戏已是重要收入支柱。

  艾瑞统计结果也显示出同样的趋势,在门户网站营收五大业务中,中国网民的习惯是:看新闻上新浪,搜索找百度和Google,电子商务上eBay易趣和淘宝,网游玩有盛大和网易,无线增值有TOM和腾讯。

  可以说,正是用户的不同习惯,决定了三大门户的核心竞争力。

  不过,习惯也不是一成不变的,尤其是对门户网站来说,铁打的营盘流水的兵,用户时时刻刻处于流动之中。也许,今天上你新浪看新闻,明天就去了搜狐和网易的新闻中心;甚至是,现在用你Google搜索,未有结果,转身去了百度,如愿以偿,从此就与你Google了呢。

  一直以来,用户看网络新闻,一般习惯于登录新浪,但是,新兴的门户腾讯网(QQ.COM)正在力图改变人们这一习惯,一开始在致力于加强QQ端的主动表现。比如,每天只要登录QQ,就会即时而主动地弹出当天最重要的新闻,无需用户登陆网站,就可以直接点击阅读。世界大事一天早知道,魅力与日俱增。

  在战略定位上,腾讯网要在QQ即时通讯之外,打造一个全新的中文门户,使之成为一个横向媒体平台,集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体,通过实时、互动、娱乐等特性,锁定那些不断成长起来的年轻用户,而且要改变众多老用户的习惯。

  前面说过,习惯决定一家网站的兴衰,绝非妄谈。

  三大门户之间的同质化竞争日趋明显,主营业务包括新闻、短信、网络游戏、电子商务等,几乎没有什么太大差别,下一步又共同赴向于网络游戏和搜索引擎。同质竞争的后果必然是畸形竞争、恶意竞争,这直接导致门户注意力分散,核心竞争力日渐退化,只能将打压竞争对手作为主要任务。一旦用户的习惯习惯改变,就动摇了网站的根基,收入将难以为继。

  来自华尔街的最新消息显示,4月16日搜狐股价在纳斯达克收盘时下跌3%,市值被TOM在线超过,跌出门户三甲。

  所以,TOM在线CEO王雷雷很自信地表示,“没有特色的门户是危险的,有特色的门户才有前途”。

  在去年底中国门户网站的第三方流量统计中,腾讯网(QQ.COM)仅用一年时间已经排到门户的第四位,与三大传统门户网站的差距正在缩小,离马化腾提出的进入前三的目标仅一步之遥。

  据艾瑞市场研究公司调查,2004年,腾讯网(QQ.COM)每季度网络广告的收入都在快速提升,第三季度已经超过1千多万。更具潜力的是,QQ信息发送栏与传统广告平台不同,不仅能够按照用户特征进行准确的投放数据统计,比如按照性别、地域、年龄层等,增强了广告信息传送的有效性,受到越来越多广告主的青睐。

  用户习惯的变化,对传统门户网站已经构成了威胁。自2003年互联网再次升温以来,国内一大批新生代门户开始抢跑。包括QQ.COM、Tom、21CN、263、Lycos等在内的综合性门户网站竞相发力,各显其能;随着基于PC、交互式TV以及移动终端设备三大平台的成熟,宽带门户网站浮出水面,有线电视运营商、电信运营商、无线网络运营商争相构建宽带门户;专注于某一领域或地域的垂直门户网站在“专一”上下功夫,力求做得更权威,加上电子商务,垂直门户网站除了权威、专业的内容优势,还通过多层次服务、增值服务、个性化服务、特色服务,刺激和带动广大网民的消费。

  与传统门户网站相比,新生代门户起步较晚,错过了“圈地时代”的大好机遇,但是,新生代门户具有自身的很多特点,不再单纯以增加用户数量为目标,在经营方向上扬长避短,充分利用资源,通过对其相对复杂的业务构成和网下资源的整合,力图满足客户多方面的商业需求。面对用户习惯的变化,三大门户切切不可掉以轻心,在未来的竞争中应当更有作为。
 
作者:阿祥 
 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:门户网站 互联网 网络 
 相关文章 更多 
·黄婉华:高清碟机三国演义 EVD阵营急速扩张中的矛盾  (4.18 11:2)
·阿祥:微软垄断伎俩 一手软一手硬  (4.18 9:51)
·吴海菁:双核处理器能否帮助AMD翻身  (4.18 9:46)
·洪波:Google会不会水土不服  (4.18 9:43)
·明叔亮:联通CDMA寻找突破口  (4.15 9:56)
·陈钢:三新政重扶“中国芯”  (4.15 9:53)
·小刀马:手机硬盘 新财富聚集地  (4.15 9:52)
·陈学东:10亿大单难令熊猫移动起死回生  (4.15 9:52)
·李明顺:为何百度没去收购Go2Map  (4.15 9:45)
·阿祥:让飞利浦告诉中国企业  (4.14 11:36)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品交易市场
·供应控制台、工作台
·供应新款MP3播放器
·求购投影机及配件
·求购MP4及车载MP3
·求购SD、CF等闪存卡
·时尚液晶显示器
·精彩专题恒威创世
热点专题
·戴尔透支未来
·李开复加盟Google
·柳传志在美获殊荣
·关注网络电话(VoIP)
·Google Talk试用报告
·世界在变 创新不变
·超级女声渗透IT商机
行业书店
关于我们 | 广告服务 | 诚聘英才 | 法律声明 | 意见投诉 | 帮助中心 | 友情链接
客服:010-82297000 客服传真:010-82297000-5 总机:010-82211822 传真:010-82211922
版权所有 hc360慧聪网 京ICP证010051号
Copyright©2000-2005 hc360.com. All Rights Reserved