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2004年度彩喷市场关注度总结报告
 
慧聪网   2005年4月25日8时55分   信息来源:IT168    

    编者按:IT168的核心竞争价值,就是IT168所具有的完整的IT产品数据库和广泛的消费者用户群。所有消费者在IT168查询产品的过程,标志着这些消费者对某产品的关心和关注,这比所有的调查都有说服力。转眼2004全年已经走完,我们将2004年度的用户查询数据拿出来进行分析,希望对厂商、对消费者有所帮助。在这个系列文章里,我们尽量不用更多的语言,而是用数字说话!

    【IT168 独家专稿】从直观(见图二)的查询数据量我们可以得知,喷墨打印机是目前所有IT产品线发展走向最为良好的产品之一。虽然2004年其各个季度的进步并不是特别显著,但非常可喜的是它保持了持续增长的发展态势,这是绝大多数其他类产品所不能比拟的。受冬天淡季或其他客观因素影响,很多类产品都会在第四季度成绩有所下滑,但喷打很好的克服了上述问题,继续保持正增长点击的发展势头。据调查分析,相关成绩和各大打印厂商将新品集中在年前发布有很大关联,同时持续样式众多的促销手段也为其有超常发挥打下了坚持的基础。考虑到目前数码相机已经进一步普及,加上可摄像手机等设备联合带来的众多照片打印需求,我们也大胆的预估在2005年内,喷打产品将创造新的辉煌。

    品牌关注度排名走势分析

    虽然后两个季度由于竞争对手的强势发力,爱普生的品牌关注度比值一路走低,但凭借2月份三款经典机型的推出并在全年均有着相当不错的市场表现,它在2004年度都牢牢占据着冠军的宝座。当然这和其下半年Stylus C65和ME 1新品牌产品的发布也不无关联,毕竟如果一味的吃老本,终有亏空的一天。此外,为了更为广泛的推广爱普生的数码影像概念,它还于各地数次举办包含有多重促销的全国大型巡展活动。

全年四个季度各品牌喷打受关注走势(点击浏览大图)

    从年初的与爱普生不相上下之势到年中的大幅滑波,再到年末的突然发力再次回到第二名,惠普2004年喷打品牌关注度曲线显得异常波动。这和其非常默守成规的将新品于年末前发布有很大关系,凭借2003年9月全球第一款八色喷打Photosmart 7960的推出,惠普喷打在2004年第一季度前吸引了足够多的用户关注;同理,依靠2004年9月底近11款新品的发布,它又在第四季度重新焕发了“青春”,拿下了亚军的席位。而这期间,由于长时间没有新品的推出及举办类似促销降价等活动,其整个品牌关注度比值不断不降,且多次被佳能挤压排在第三的位置。产品的打印品质固然已经被多数用户所认可,但如果不能很好的解决长时间内无产品更新的问题,惠普喷打2005年想要获得更丰收的硕果,尤其是重新夺回老大的交椅则显得非常困难。此外,其耗材成本高昂也是一个急需解决的棘手问题。

全年四个季度喷打产品总点击值走势(点击浏览大图)

    相比另两个主要竞争对手——爱普生和惠普,佳能在打印机领域的实力显得要单薄许多。前两者无论是黑白激打、彩色激打还是喷打均有着非常长的产品线,从低端到中端、包括高端商用领域,它们都有适当的机型与之对应。而佳能虽是国际为数不多的专业引擎制造商之一,但由于策略的需要,其在中国国内市场激打类产品更新非常不到位,加上没有较好的后期宣传辅以支持,唯一能够撑起整条打印机线的产品就只有喷打了。为了拉小与竞争对手的整体差距,其2004年也在喷打产品线上下足了功夫,不仅为全线喷墨打印机产品创建了独立的产品品牌——PIXMA,同时涉及新品也达到了八款之多。后期铺天盖地的广告宣传及产品固有的技术改进,这也使得佳能成为唯一2004全年品牌关注度值都呈正增长态势的厂商。但需要指出的是,如果其不加强对目前非常火热的彩激产品多些重视,未来佳能的打印之路必将漫长而又曲折。

    利盟全年的表现显得非常意外,作为曾经几与上述三大品牌平起平坐的厂商,其2004年却仅只能和后起之秀三星看齐。主要原因并不是其发布的新品少,如果没有计错,利盟2004年推出了共计五款新品,和爱普生一样多,最大的不足是其品牌造势甚微。如果在新的一年内仍旧低调出击,更多以OEM其他厂商收益,即使能够推出更好的产品出来,利盟的品牌提升也不会有多大。倒是联想,不仅拥有奥运打印作为噱头,又可以以同品牌PC捆绑促销作为支持,相信2005年其若有几款不俗新品推出,必将带来自己品牌关注值的质变。三星,不提也罢,除了刚出道时的卖力作势之外,2004年几乎就是睡熟了一般。据可靠消息称,其高层已经决定放弃了该项产品业务。

 
作者:星缘 
 
 
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