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张晓滨:问诊IPTV的两暖三寒
 
慧聪网   2005年4月25日10时1分   信息来源:通信信息报    

  “2005 IPTV中国峰会”将在北京国宾酒店召开。在本届峰会上,来自信息产业部和国家广电总局的领导,将从各自的角度,对IPTV的产业发展作宏观指导,进一步清晰IPTV的发展轮廓,为业界指明发展方向。这种由信产部和广电总局联手运筹帷幄,合力谋划IPTV的发展战略是再合适不过的了。

  IPTV,一个对我们来说完全陌生的词汇,仿佛一夜间响彻遍大江南北。一时间,造势者不惜笔墨,以最动人的词藻大势渲染它。电信运营商们也都闻风而动跃跃欲试;软件厂商、设备厂商以及内容运营商都回过神来纷纷涉水。而期间广电与电信的数次“交锋”更是为IPTV添上神奇色彩。毫无疑问,IPTV成了当前运营业里最大的热点。然而,它真的离我们很近了吗?由于各种条件欠缺,在我国,IPTV还只是处在比较概念的阶段。它的“暖”与“寒”都扯动着我们的心。

  “暖”之所在:正是这个可以提供家庭娱乐、日常生活信息以及各种交互应用的东西,引得各路英雄竞折腰。人们似乎还没反应过来,但这个新事物居然被称为预示着一场产业革命的到来,昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动。

  “一暖”:IPTV市场蛋糕巨大,前景诱人。根据世界著名市场分析机构Strategy Analytics的预测,到2006年全球IPTV用户数将达到800万以上,业务收入达到80亿美元。Strategy Analytics还预测2008年全球将达到2000万以上的IPTV用户,是当前的十倍。随着中国宽带的发展,宽带用户的以日俱增,中国完全有望于近年超过美国,宽带用户数达到全球第一。再加上目前已有的3亿多电视用户,即便IPTV普及率不高,少说也有几百万用户。难怪无论是运营商、内容商,还是设备商、系统集成商以及渠道商都热衷于此而不惜千金。由此可见,中国的IPTV市场潜力确实不可估量。

  “二暖”:随着宽带的发展和数字家庭的兴起,IPTV成了众人力捧的“宠儿”。上海贝尔阿尔卡特副总裁汪莹表示,“IPTV是现在宽带最杀手级的应用,2005年将是其小规模商用的一年,奥运会到来之前的2006-2007年将进入大规模商用阶段。”业界普遍认为,宽带增长后劲不足就是因为缺乏杀手级应用,人们厌倦了窄带内容在宽带上的复制,呼唤出现真正定位于宽带上的应用来满足需求。运营商也亟需寻求新的业务增长点,以刺激需求提高ARPU值。中华电信依靠影视类的宽带流媒体业务已经占据了台湾八成以上的ADSL市场。韩国电信KT也利用VOD和教育类业务极大地拓展了宽带的收费空间。另一方面,随着数字家庭的逐渐兴起,数字化设备必不可少。传统的模拟电视或者一般高清晰度的数字电视都无法达到消费者的期望值。

  合而得之,大众需要的正是IPTV这种集流媒体、通信、远程教育、息服务和网络游戏于一身的真正杀手级应用。

  “寒”出有因:IPTV被业界看好,上到运营商下到一般设备供应商都纷纷出手。中国电信、中国网通,以及盛大、UT斯达康等等一个个都厉兵秣马积极应战,但这并不一定代表时机成熟万事俱备了。在中国,发展IPTV欠的不仅仅是“东风”,恐怕我们还只是站在远处一个劲地鼓吹着。

  “一寒”:政策迷局让人难以捉摸。广电原本打算将IPTV牌照发给旗下的中视网络发展有限公司和东方网络电视有限公司,以抵制电信行业而由自己占据绝对主导地位。但迫于多方压力,原定于4月11日发放的首批IPTV牌照未能如期发放。据消息称,新的IPTV牌照预计最早于6月颁发。多方势力的角逐,使得自上而下的政策制定充满博弈的不确定性。由于利益分配问题而产生的矛盾冲突,一直困扰着IPTV,阻碍了它的顺利开展。政策的出台、文件的颁发都意味着标准界限的制定,也是困扰IPTV的最坚实的牢笼。

  “二寒”:模式还需构建,链条还需搭理。产业间的密切合作才能实现应用创新,才能打造盈利的价值链。而产业间合作的关键点在于整合宽带产业链上最强大的资源优势,建立多方共赢的体制。目前,国内还没有一个成功的案例可供参考。大家还处在摸索阶段,摸索怎样在网络、支撑、业务、品牌、合作等多方面进行部署;摸索怎样才能最大限度的释放IPTV业务发展潜能。这是电信运营商、产品供应商、内容应用提供商们应该考虑的问题。

  “三寒”:IPTV还未能达到“百姓化”水平。所谓“百姓化”即“平民化”。这包括要使IPTV的概念深入人心,让人们切实地了解它并欣于接受它,而不是炒作或其他层面高谈阔论。另外,“百姓化”也体现在IPTV相关设备技术的标准化以及成本的严格控制。因此,必须标准化生产,尽量提高IPTV的市场普及率,达到规模化经营以降低相关产品价格。既让百姓了解IPTV、想看IPTV,也要让他们能够承受得起IPTV的价格。

  综上,笔者认为IPTV绝对不只是“TV”,同样也离不开“IP”,任何政策上的“划清界线”都显得有失偏颇。同时,IPTV是老百姓的IPTV,要真正让它进入寻常百姓家,就不能仅仅停留在纸上谈兵的阶段或是阳春白雪的高度。

 
作者:张晓滨 
 
 
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