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从应用角度剖析网络电视 IPTV仍是雾中花
 
慧聪网   2005年4月29日9时4分   信息来源:和讯传媒    

    在理论界有一个常见的现象:一种新理论出现必要性是因于旧理论有缺陷,当新理论出现时人们听到都是对新理论赞美的声音,很少立即有反对新理论的。非得等到一段时间之后,人们才发现新理论也有缺陷!目前的IPTV就像一种新理论的出现,对IPTV商讨的声音的很多,但大都是讲IPTV的好处,如IPTV会改变家庭娱乐生活方式并增添新的娱乐内容,IPTV会让三网合一尽快到来了等等,这些声音不乏许多理性的声音,但绝大多数还是来自于商家别有用心的鼓吹。本文就从应用的角度来剖析一下IPTV,指出IPTV在发展的过程中还有哪些方面没有注意到,并且这些方面往往左右着IPTV的发展。(注:对于国家级政策方面的阻碍,媒体上谈论的很多,本文不再涉及)  

    首先我们简要地介绍一下IPTV。IPTV在本质上还是一种TV,但是它把TV的意义相对延伸很多,为了便于说明我们把它与当前的有线电视作一比较:有线电视的传输网络是有线电视网,用户只能被动地观看,电视台在某个时刻播放什么节目,我们就只能在那个时刻看什么节目,过了这个村就没有那个店了。用计算机术语来说,有线电视就是用户只能被动实时观看;而IPTV相对有线电视来说,它的传输网络是电信运营商的网络,用户可以非实时的主动观看,你可以任何一个时刻都可以自主选择你想看的节目,而不受电视台的制约。  

    另外,IPTV是基于TCP/IP协议,因此IPTV还可以非常容易地将电视服务和网页浏览、Email收发以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。就是基于IPTV的这些优点,人们给予IPTV过多的夸赞:你再也没有必要赶在某个时间之前匆忙回家看定时新闻或你喜欢的电视连续剧;你可以在任何时间收看并像使用VCD那样略掉或重看相应的内容;你可以将你喜欢的节目列入播出表,电视机将自动更换频道,你再也不需要拿着遥控器在频道间来回切换;你还可以给运营商留言,对其节目做出个性的要求或评价。从技术的角度来说,要实现以上所说的这些优点不是难事;但是从非技术角度来说就很难说了。  

    首先要明确的是用户有没有这个需求?IPTV对用户来说本质上就是电脑与电视功能的整合。电脑与电视本来是面向的不同的应用,电视强调的视音频,欣赏界面要大,音质要好,主要面向娱乐;而电脑对绝大用户来说重点在于工作与学习,而不是娱乐。现在推出IPTV并不是出乎用户有把电脑与电视整合的需求,而是电信运营商这几年大力建造宽带网,路修得不错,但是车不多,急需找一辆能充分利用宽带网的车,因此想到了IPTV;对于广电部门来说也是如此,当前电视台的收入大部分来自于广告收入,但是广告的收入增长空间有限,必须要有新的收入增长体。广电部门拥有很丰富的节目资源,有遍布城乡的有线电视网,稳定的用户群,可每年只能收取一点有线电视收视费,也不是很甘心,这几年一直在鼓捣数字电视,也没有什么名堂,现在IPTV出来,岂能放过。因此目前对IPTV的关注是厂商们搅起来的,用户们有没有这个需求很难说!  

    第二我们从成本方面考虑。从目前的局面来看,广电部门有意不想让电信行业介入,但是从实际情况来看,要想推广IPTV成功,两者必须各自充分利用自己的资源与网络平台优势合作。如果只是广电一家做,一位业内专家替国家广电总局算了一笔账,国家广电总局意在2015年前计划完成近1亿用户的双向改造工程,如果1000元/户,需要投入1000亿,这还不包括数字化设备等一些环节的储备!广电总局有能力承担这笔费用?!有读者可能认为这笔成本可以分摊在用户身上啊,但用户愿意吗?如第一部分所述对于IPTV,用户的热情都远远没有厂商和运营商们高涨。对许多人来说,花费近1000元安装一个机顶盒,很少有人会愿意。被人们所提起的佛山模式是免费赠送机顶盒,每户收费只增加3元,消费者确实不会增加多少负担,小范围行,大范围谁能受得了?!在所熟知的“青岛模式”中,设备是由政府买单,资费略微上涨。不管是由谁买单,小范围可行,大范围谁能承受得了?!另外即使成本问题能解决,由于广电系统下辖的地方电视台,各自为政,婆婆不同,能否在全国范围内形成统一性的规划和部署目前还是一个未知数,因此要真正实现IPTV业务全程全网式的运营与管理,其中包括网络、产权、体制等多方面的融合都存在不小的困难。  

    第三用户的隐私与使用习惯问题。虽然IPTV从理论上来说有相当多的附加功能,但是真正能被用户所接受还要经过用户心理关。视频聊天、网络即时通信你会在客厅里应用吗?教育、咨询、商务功能你会在客厅里进行吗?有些人可能认为IPTV也可放在卧室,但根据中国的国情,卧室的面积有限,用户不可能离电视太远,从目前电视的清晰度你靠近电视在1米的范围内试试?有人也许会说那不能买个高清晰的数字电视,根据数字电视当前的价格与电脑的价格还不如买个电脑直接上互联网划算。  

    另外有一事实不得不提:中国网通刚取得网上传播视听节目许可证时,电信运营商都被刺激得情绪很高涨。但最近一年来事实证明,用户对付费上网看电视并不感兴趣,网通的天天在线和中国电信扶持的互联星空几乎可以用惨淡经营来形容。因此对于IPTV,大家要抱着冷静的态度来分析来对待,本来问题很清楚很简单,大家都在炒作反而离真相越来越远了。想想,与IPTV颇为相似的微软的维纳斯刚推出时,大家不也是很兴奋吗,最后不也是销声匿迹了吗?IPTV确实值得期待,但是需要时间,需要找到好的商业模式!
 
 
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