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分析师称05年美国在线广告收入将达90亿美元
 
慧聪网   2005年4月29日9时17分   信息来源:赛迪网    

    投资银行摩根斯坦利的一位很有影响力的网络股分析师Mary Meeker表示,在新的搜索工具和有针对性的广告的推动下,在线广告行业将拥有光明的前途。  

    Meeker在旧金山广告技术行业会议上发表讲话说,网络广告开支将继续增长。网络是目前利用率最不高的广告媒介,仅占美国广告开支总额的3%。  

    但是,以eBay作为衡量标准,eBay将是目前向在线广告转移的最成功的公司。eBay在业务经营中把买主和卖主联系在了一起,这一点与搜索广告巨头Google非常相似。eBay目前占有分类广告市场62%的份额。新的工具改善了消费者的应用,有针对性的广告是未来在线广告扩张的关键。  

    Meeker表示,人们对在线广告行业的信心将继续吸引大牌广告商向在线网络市场投资。摩根斯坦利预测,2005年美国在线广告市场将从2004年的80亿美元增长到90亿美元。  

    Meeker例举了新兴的搜索和显示广告的例子。她说Google新的视频搜索服务能够让人们看到Tiger Wood在美国公开赛中获奖的场面。如果这个内容的拥有者出售使用的许可证,Google就可以通过PayPal对使用这个视频内容的用户收取1美元的费用。用户也许还会愿意在播放录像之前观看一个简短的广告。  

    Meeker说,当一个行业进入快速增长的轨道时,或者当企业的市场占有率从25%提高到50%的时候,这些企业就会赚取大量的利润。摩根斯坦利预测,到2010年,宽带网的家庭普及率将达到50%,数字在线广告将获得丰厚的收益。手机广告的重要性也将逐步提高。
 
 
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[热门关键词]:网络广告 在线广告 传统媒体 
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