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洪波:Google用户的情况正在发生改变
 
慧聪网   2005年4月30日9时9分   信息来源:ChinaByte    

  在互联网上没人知道你是一条狗,但他们很明确地知道,你是一个用户。你用Google吗?如果用,很好,你是Google的用户。长期以来,我们一直都是彼此没有分别的普通的Google用户,Google并不在意是张三在搜索,还是李四在搜索。现在,情况正在发生改变。  
 
  Gmail与Google账户

  Gmail是对webmail的一次革命,不仅是在容量上,在功能上、设计理念上,都是对传统webmail的一次颠覆。我已经把我的Gmail当作主邮箱来用了,这里面保存了我大量的联系人信息,大量的邮件往来,以及我订阅的一些特定的新闻邮件。有时候我想,除了我的家人,最了解我的,很可能就是Google了。它知道我的社会关系,知道我的兴趣爱好,知道我谈论的话题,知道我对何种信息感兴趣,它甚至有可能知道我最近在干吗。

  尽管Gmail不是第一个需要登录的Google服务,但Gmail的出现,让张三和李四有了差别。不仅如此,它还让27秒放弃Google的断言落空。几乎是水到渠成,Google账户来了。这个账户把一部分Google服务与用户身份关联起来,去年我还以为,Google账户将成为Google的passport。但随着“我的搜索历史”的出现,我想,Google账户的作用绝不仅仅是为了方便用户登录多个服务。

  通过保存在Google服务器上的“我的搜索历史”,Google对我的日常行为更加了如指掌。我平时都搜索一些什么,最近一周在搜索什么,喜欢哪些品牌,五一是否会开车去西部,是否正在考虑购买数码相机,等等。

  Gmail的广告投放方式曾遭到隐私组织的质疑,但Google的解释是,Google对邮件的扫描完全是自动进行的,没有人工干预,这种扫描主要用于过滤垃圾邮件和检测病毒,当然也会用于“投放有针对性的文字广告和其他相关信息”。搜索历史再次受到隐私组织的抨击,但似乎从来没有什么力量能让Google回头,Google总是坚定地把自己的战略意图贯彻到底。在这一点上,Google更甚于微软,它对用户的了解,也更甚于微软。

  我并不讨厌Google在我的Gmail中投放的“有针对性的文字广告”,但我总觉得,凭借Google对我的了解,仅仅投放跟内容相关的广告,未免有些浪费。实际上,它完全有可能可以投放更多跟我个人相关的广告,这些广告不一定跟内容相关。

  内容相关与个人相关

  借助Google的关键词匹配技术,通过AdWords以及由此派生出来的AdSense,在内容相关广告这个缝隙市场,Google只用了几年时间,就把它变成了一个巨大的市场。但内容相关仅仅是Google看好的广告形式中的一种,我相信Google不会满足于此。通过对个人信息的越来越多的搜集和掌握,Google终将进入一个进入一个全新的个人相关的广告市场。

  很多互联网公司会煞有介事地向它的广告客户提供一份用户分析数据,说它的用户群中博士多少,硕士多少,男性多少,女性多少,北京人多少,广东人多少,30岁以上的多少,18岁以下的多少,月收入1万以上的多少,3000以下的多少,双性恋多少,同性恋多少……呵呵,骗人的。他们把他们的用户说得很牛B,是为了让你觉得你的广告投得值,反正你又不可能知道到底是谁在看那些广告。

  Google不一样,Google可以告诉你,有个家伙最近一个月都在搜索汽车,主要是搜索SUV,最近一周似乎把目标锁定在陆地巡洋舰和富豪XC90上,正在犹豫中。而且,Google还可以告诉你,这家伙是一家知名公司的主管,去年夏天离了婚,上个月还在一个什么峰会上做过演讲。如果你是宝马公司的代表,你能不心动?

  内容相关加上个人相关,Google将前所未有地加强它的广告的针对性。如果你是宝洁,以前你只能选择把广告跟“洗发水”、“护发素”、“养发”、“头屑”这些关键字进行关联,现在你可以跟一个个具体的个人关联。不仅如此,你还可以向一些特定的人群,宣传你的新产品和新品牌,你能不心动?

  产品广告与品牌广告

  关键字广告最大的劣势,是它只能用作产品广告,却无法用作市场规模更大的品牌广告。据报道,跟关键字相关的小型广告,只占整个广告市场的2%。至少在互联网上,品牌广告基本上都被门户网站给吃下了,没搜索引擎的份。Google当然不会甘心仅仅做大一个缝隙市场,技术的发展,以及对用户信息的掌握和分析,让Google有机会进入一个更大的市场,为什么不做?

  互联网广告一向说的太多做到的太少,Google的优势在于,它真的能让你把被浪费掉的那一半广告费省下来。把iPod的广告扔在大街上,或者放到门户上,浪费掉的广告费可能远远不止一半。只有Google最清楚,谁,张三还是李四,才会是iPod真正的潜在购买者。

  所以,我一点都不奇怪,Google会大举进军banner广告领域,Yahoo! 10亿美元广告收入中,品牌广告收入部分,对Google必定是个太大的诱惑。

  Google会不会成为最大的广告发布平台?这取决于互联网广告价值的深度挖掘,以及这种价值被客户认可的程度,现在预言还太早。但毫无疑问,Google将成为互联网上最大的广告发布平台。

  Google当然不会作恶,它只会把你最喜欢的那些品牌和最需要的那些产品的广告,提供给你,前提是,作为Google的用户,你要贡献出你越来越多的隐私。 

 
作者:洪波 
 
 
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