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解密盛大IPTV战略 陈天桥揭开“盛大盒子”
 
慧聪网   2005年5月8日11时48分   信息来源:电脑报    

   《传奇》一夜走红之后,盛大老板陈天桥又会上演什么“传奇”?

  近日业内爆出盛大正在秘密开发游戏机的消息,一时间各种猜测都出现了:Xbox“盛大版”即将诞生?陈天桥已经跨出打造网上迪斯尼帝国的第一步?
 
  本周,本报记者带着这些问题独家专访了盛大董事长陈天桥。这位传奇人物亲口证实盛大的确是在开发一种全新的电子娱乐设备。并亲自揭开盛大IPTV战略的神秘面纱。

  疯狂整合的盒子

  “我知道大家都很关心盛大的那个‘盒子’。”近日,记者在北京东方君悦咖啡厅见到陈天桥,他的第一句话就切入了正题:“其实盒子里装的什么并不重要,关键是我们打算用它来干什么。”

  陈天桥最近苦恼的一件事情是,在各种场合都要努力把“盛大盒子”和“机顶盒”区分开来解释:“大家说到机顶盒,马上就会想到是六七百块钱、放在电视上的那种,可以用来点播节目、或者简单实现一些网络功能。但我们的‘盒子’是个魔盒,你可以用来做几乎任何事情”。

  之所以机顶盒被反复提及,原因之一是盛大在提出自己的新战略时使用了IPTV这个提法。IPTV即网络电视或宽带电视,是利用宽带网络把视频流传播到互联网上,实现直播电视、按需点播视频等TV业务。而实现IPTV的方法有很多种,包括在PC上实现或者使用机顶盒实现。

  “大家现在都在谈盛大的IPTV战略,但其实我们的‘盒子’不等于IPTV。因此说盛大推出IPTV战略,这是不准确的。”陈天桥的看法是,“盒子”可以实现IPTV,但“盒子”可以实现的远远不止IPTV业务一种。

  “盛大盒子”的面目一直模糊不清。一种流传的说法是,叫“盒子”绝非偶然,盛大的IPTV战略获得了微软的幕后支持,实际上就是微软Xbox二代的中国版。这种说法的由来是,陈天桥今年2月赴美时,会见了盖茨、鲍尔默和Xbox二代的首席设计师,双方达成了秘密协议。

  事实上,更多的细节已经被披露出来,这个盒子的大小相当于一台PC准系统,配置了DVD-RW光驱和USB接口。它没有键盘、鼠标和显示器,而是由遥控器操作,在数字平板电视上的字体显示精度则和电脑相当,可以达到1024x768的分辨率。

  “我可以告诉你的是,我们的盒子采用的是微软Windows操作系统、英特尔的CPU,有声卡、显卡和硬盘。它其实就是一台特别定制的PC。”

  陈天桥对“盒子”是Xbox中国版的说法不置可否,“严格地说,它是标准PC平台上的二次开发。而二次开发的所有软硬件设计,盛大都有专利,从板卡、接口到遥控器。这个工作有很多合作伙伴帮助我们来做,但盛大自己的整合人员也超过百人以上,我们有自己的技术在里面”。

  “既然是台PC,我想你也大概能猜出它的定价,可能是3000元、4000元,或者稍微再多一点。我们不希望别人把它当作普通的PC机。但可以肯定的是,盛大将来不会靠硬件挣钱。我们的定位很清楚,就是互动娱乐服务提供商,这项事业已经够盛大做一辈子了。”陈天桥肯定地说。

  瞄准中国人的客厅

  “当我们考虑盛大的数字家庭计划时,我们发现,几乎所有的相关技术和应用方案都已经被开发出来,我们没有做的余地了。但我们又发现,IT跨国巨头们为了走进家庭的客厅,已经走了十几年,但还是没有成功地迈进去。因此我们想到的是,只有整合才能突破,才能走进中国人的客厅。”

  在对陈天桥的采访中,“整合”是他使用频率最高的词。在他看来,整合电脑、信息家电和游戏机这三者仅仅是功能层面的问题,更重要的是整合各种新颖的应用模式,特别是那些早已开发出来却没能在数字家庭中应用的技术。“有些技术在电脑上实现很容易,但却不容易由家电来实现。但如果不整合进家电,就无法走进客厅。”

  “家电是什么?是一个圆满的文化载体,一个温馨的港湾。它和在书房使用的电脑不同,电脑强调的是私密、个性化。而电视摆在客厅,供全家人观看,那就必须有爷爷奶奶喜欢的内容,也有儿子孙子喜欢的内容。既有上海阿婆喜欢打的上海麻将,也有小伙子可以挥拍上阵的网球。只有全家人可以一起使用,一起分享,我们才能真正成功。”

  陈天桥看重的这些应用包括人机自然交互、语音识别、面像识别等前沿技术,也包括一些特别的应用方案。

  一些特别酷的功能已经被提前展示出来。在19日当天,盛大宣布了和中科院自动化所在自然人机交互技术方面的合作,现场演示的一个游戏是:游戏者站在一台装有摄像头的PC前,屏幕上显示的是一个打灰狼的界面。游戏者的实时影像出现在界面背景上,只要看着屏幕挥拳踢脚,就可以把一只只大灰狼打翻在地。

  另一个特别有趣的技术是KOD,即卡拉OK的点播。“人们为什么去KTV唱歌?除了音响好以外,还因为那里的歌曲多。但这个KOD功能,可以让你在家任意点唱自己想要的歌曲。男女老少都会喜欢它。”

  作为盛大的强项,“盒子”还具备了强大的游戏能力,除了早已预置好的各款网络游戏之外,由于本身具备强大的处理能力,它还能胜任各种3D游戏,从而成为一台高性能的游戏机。

  而陈天桥感到最满意的是,“盒子”可以做电脑能做的一切事情,却以家电的简便方式操作。“我们拿掉了鼠标和键盘,一切都能用遥控器实现。这里面有非常艰苦的PC家电化的工作,比如遥控器,上层是电视遥控器,打开后则有手机一样的键盘可以输入,翻过来则是游戏手柄。这里面有我们的专利。”

  “我的家里已经摆上了一台这样的盒子,今年春节的时候我就已经开始用它了。”陈天桥说:“我是个很保守的人,如果不能在自己的家里用起来,我想我不会对外界说,我们会在年内推出它”。

  “网上迪斯尼”之路线图

  陈天桥坦承,盛大要做“网上迪斯尼”的提法正出自他本人之口。而“盛大已经为此做了近两年的准备工作。这里面没有什么故事,只有一次次的论证,绝非一时冲动。”

  两年前,当盛大的网络游戏业务达到顶峰的时候,陈天桥开始琢磨以后的路怎么走。“最后的争论集中在,盛大下面的路,究竟应该是结合电视,还是应该结合3G。讨论的结果是,中国有3.7亿台电视机,未来的家庭娱乐中心还在客厅,还在电视。手机的屏幕小,处理能力有限,使用时间分散,不可能成为娱乐中心。”

  盛大首先解决了政策门槛的问题,目前国内IPTV的牌照虽未正式发放,但据可靠消息,中央电视台下属的中视网络发展有限公司和上海文广集团下属的东方网络电视有限公司都将获得IPTV的牌照,据悉总部在上海的盛大可能已经与文广集团达成了合作协议。

  “应该说,目前我们没有感到明显的政策瓶颈。具体采用什么方式传播IPTV的内容,我们将因地制宜。如果当地广电的条件好,就可能用Cable接入;如果宽带的条件好,就用宽带。可以肯定的是,盛大一开始就做好的是全国推广的准备。”陈天桥告诉记者。

  而消息人士透露,盛大在营销上也有针对性地准备了推广计划,包括以优惠的价格捆绑购买大尺寸的液晶平板电视等。甚至有消息说,哈尔滨将成为首批试点的城市之一,其中最初一批18000台盒子已经预订一空。

  一件值得担心的事是,“盒子”基于PC平台二次开发,其技术壁垒并不高,传统PC厂商很可能短期内推出类似产品。

  事实是,国内外IT巨头早有能实现类似功能的数字家庭产品推出。联想去年推出的采用微软Windows XP Media Center版的闪联电脑早已可以实现在电视终端上看传统电视、使用电脑功能等等;而英特尔刚刚在IDF上展示的“基于双核心的远程数字家庭平台”,无线功能更为强大,可以利用一个无线机顶盒分享双核心主机的运算能力,在电视上玩游戏、上网和处理业务,并也使用遥控器控制。有消息说,这一平台就是英特尔的数字家庭计划的最新版本。

  “我们的优势不在于硬件,但绝对没有一个硬件厂商能做到我们现在已经做到的事情,至少有两年的差距。我们在全国各地有14000台服务器,什么样的应用不能放上去、跑起来?可以说,我们早已垄断了某些资源,甚至是稀缺的、独占性的资源。”此外,陈天桥极其坚定的信心在于,“盛大的真正优势在于IPTV上提供的内容。为把这些内容整合进来,我们已经花掉了在Nasdaq上融来的4.5亿美金。”

  陈天桥指的内容准备是,盛大在2004年展开了一系列收购活动,包括收购边锋、浩方、起点中文等等。“盛大要在网游、电影、音乐以及文学等领域全方位出击。收购以棋牌游戏为主的“边锋”和提供在线对战的“浩方”,能充实盛大的网游内容;而收购“起点”则为盛大做好了开拓网络文学市场的准备。此外还有音乐、电影等方面的内容,我们都已经准备就绪。”

  陈天桥不认为自己有失败的可能,相反,他的想法是“把PC和电视结合起来,把家庭的数字化进行到底。我们的做法将带动整个产业的应用升级。我们将成为世界级的网上娱乐提供商。”

  而IPTV之后的路怎么走,陈天桥没有细说:“应该是3G手机,但现在我不想说,我们首先要专注做好‘盒子’”。

 
作者:胡喆 
 
 
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