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杨元庆资2亿美元建国际形象 品牌运用需艺术
 
慧聪网   2005年5月10日9时23分   信息来源:每日经济新闻    

    如何合理使用Lenovo和IBM,对联想是门平衡的艺术

  为庆祝联想完成收购IBMPC业务,杨元庆8日春风满面地吃了蛋糕,而为了走好品牌建设的这根钢丝,他拿出2亿美元来壮胆。

  联想集团将斥资2亿美元用于广告宣传和市场推广,以进一步提升品牌的国际化。据最新消息透露,联想集团国际业务高级副总裁兼首席运营官Fran Sullivan近日表示,为展示公司的国际化形象,联想集团还将在欧美等地组建指挥中心、新IT系统和公司网站,以有效地开展国际业务。

  “2亿美元是一个大数目吗?”负责品牌管理的联想集团副总裁李岚昨日向《每日经济新闻》表示,她还不清楚这2亿美元预算的具体细节,但如果就整个新联想品牌建设而言,这并不算多。

  她说,新联想的品牌战略是一个长期的过程,目前尚未完成。而新联想的品牌诉求也还没有明晰定义,目前只确定了一些要素,包括创新、技术、客户导向等,但决不是一个只靠价格优势的大众消费品。

  联想驻北京发言人郭彤彦透露,杨元庆领导的核心管理层刚于近日确定公司的定位、核心价值观等,但尚处于内部保密阶段。至于对外的品牌定位还在研究之中。

  市场调查公司Gartner预测,联想今后将面临巨大市场挑战,包括加强产品知名度。明年期间,联想将加大对Think Pad和Think Centre产品的宣传力度,将在新产品价格上与对手争抢市场。

  “2亿美元并不是一个小数目,联想此举好比先大喊一声以示决心,打出一个积极信号。”Gartner中国首席硬件分析师Simon表示,2亿美元如何花提得十分模糊,没有时限和使用领域,估计应是从现在到2008年奥运会的预算。

  他认为,杨元庆领导的联想品牌塑造犹如走钢丝,是一门平衡的艺术。因为品牌建设将是新联想十分重要的部分,不是简单的广告轰炸,还要配合全球化的管理,与IBM的融合、产品和服务的衔接。

  根据协议,联想有5年的IBM品牌无偿使用权。业界认为,联想一方面要充分发挥IBM的黄金品牌价值,但又不能过分依赖于它;另一方面,充分利用IBM品牌帮助扶植Lenovo迅速壮大才是根本。如何平衡Lenovo和IBM的定位和使用,要极为慎重,反复权衡。而联想显然现在还没想好。

  值得注意的是,联想中国COO刘军近日接受采访时表示,目前联想品牌规划中将在全球强势推广两个品牌:Think和Lenovo,但不使用IBM品牌。可李岚昨日对《每日经济新闻》表示,目前不会搁置IBM品牌,仍将与Think结合使用。

 
作者:孙琎 
 
 
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