首页 | 产经 | 交易市场 | 人才 | 商人博客 | 论坛 | 商务 | 管理 | 书店 | 短信 | 行业直通车 行业搜索
   慧聪网首页 > IT行业 > 行业资讯 > 业界动态
数码相机等电子产品进入薄利时代
 
慧聪网   2005年5月13日8时48分   信息来源:赛迪网    

    5月12日消息,近年来,消费性电子产品重新获得大家重视,日本甚至有所谓的平面显示电视(FPD TV)、数码相机(DSC)及DVD录放机“新三种神器”挽救日本经济的说法,在IT产业成长已趋缓的环境下,大家对数字消费性电子产品有着深厚期待。 

  据港台媒体报道,本来在消费性电子领域日商可说是占有大半的市场,无论是彩色电视机、DVD录放机、CD随身听、数码相机、数字摄影机等代表性产品,日本厂商在品牌力量或是市占率都维持领先,飞利浦(Philips)则在欧洲表现不错,近年来韩国厂商已崛起,另外美系厂商包括摩托罗拉、戴尔、惠普、Gateway等IT厂商都曾企图扩大在消费性电子领域的发展。 

  消费性电子产品现阶段产值以影像产品为主 

  消费性电子产品的范畴,以影像产品比重最高,主要产品包括彩色映像管电视(CRT TV)、液晶电视(LCD TV)、电浆电视(PDP TV)、背投电视及DVD播放/录像设备,音讯产品其次,再其次为车用AV产品,如车用电视、汽车音响汽车导航器等。 

  据日本电子情报技术产业协会(JEITA)4月下旬发表的统计,2005年3月日本厂商国内消费性电子产品出货金额,较前一年同期成长10.4%,是连续第16个月成长,其中影像产品成长12.6%,但音讯产品则衰退15.9%,影像产品成长主因是LCD TV及DVD录放机带动,音讯产品衰退则受到iPod等小型数字音乐播放器崛起,让手提音响、MD player、CD随身听等音讯产品出货大幅衰退,整体产值影像高于音讯。 

  2006年LCD TV将跃升为日本电视市场主流 

  分析电视方面的出货,LCD TV已快要成为日本市场主流,在整体日本厂商彩色电视机国内出货量中,CRT TV已降到56%,LCD TV则提高到42%,PDP TV仅占2.5%,很明显的,日本PDP TV厂商必须要靠海外市场才能维持生计。照此一LCD TV持续成长、CRT TV持续衰退的趋势发展,2006年日本市场LCD TV出货量即可超越CRT TV跃升为主流。日本市场多年前液晶监视器已替代CRT监视器成为主流,未来,其它地区电视市场是否会如日本市场般发展,值得观察。 

  LCD TV 10吋以上出货较2004年3月增加98%,而且大型化的趋势相当明显,因此夏普在LCD TV平均价格持续下滑之际,平均销售单价仍能维持成长,主要靠的就是机种朝更大尺寸发展。 

  相反地,PDP TV则出现衰退3.3%,3月出货台数10吋以上LCD TV对PDP TV是35.4万台对2.3万台,让人不禁怀疑PDP TV是否会淡出日本市场,据了解,PDP TV出货衰退是厂商正准备切换新产品所致。 

  DVD录放机跌价过快 掩盖高成长光芒 

  DVD录放机方面,2005年3月与前一年同期的出货量成长57.7%,特别是有硬盘机(HDD)的DVD录放机成长76.6%。不过,2004年3月1台售价10万日元的DVD录放机,现在大约都降到5~7万日元,因此厂商的出货金额快要到达零成长的地步,引起日本相关业者恐慌。 

  原本是松下霸占日本DVD录放机市场,但在SONY等厂商的低价攻势下,很快便进入血腥的价格杀戮战场,先锋(Pioneer)就因2004年DVD录放机平均跌价达到4成、PDP TV跌价3成而出现9年来首度亏损。 

  数码相机是日本厂少数具国际竞争力的数字产品,但随市场成熟化,全球数码相机出货量成长困难度加大,各厂商纷纷以独家功能为号召维持销售力道,如松下的防手震机种、Canon的单眼数码相机等,至于走低价路线、纯粹只能在画素数上竞争的厂商,反倒受到市场成熟、产品雷同性过高只好在价格上作竞争,而三星电子则在第三世界抢走不少日商市场。 

  SONY电子事业连续2年出现亏损 

  即便在产品发展上相对有构想、产品品质也深受到好评的日本消费性电子代表厂商SONY,近年来在消费性电子领域的获利表现,却不见得十分出色,主要关键之一是,没料到价格上会出现钜额的变化。其它如Pioneer、JVC、Olympus近期都出现亏损,表现不甚理想,各厂商一致的理由就是,公司主力产品价格波动过大超乎原先预期。 

  唯有在市场上具有特色的厂商(如Canon的数码相机、松下的新型家电产品)或在特定市场区隔有高市占率的厂商(如夏普的LCD TV及松下的DVD录放机、PDP TV等)。 

  SONY的电子事业部门,在2005年度(2004年4月1日~2005年3月31日)连续第二年度的亏损,幸赖金融及电影事业让SONY整个事业能够出现获利,但电子事业的赤字从2003年度的68亿日元扩大到2004年度的343亿日元,显然在产品结构上需要调整。

  便携式数字音乐播放器是SONY今年重点商品 

  据SONY预期,2005年度电子产品出货量的成长率,扣除游戏事业的PSP外,以内建闪存或HDD的便携式数字音乐播放器最高,将从2004年度的85万台成长至2005年度的450万台,LCD TV从100万台成长到300万台其次,液晶背投电视从65万台成长到140万台,DVD录放机从170万台成长为270万台,被质疑可能淡出市场的PDP TV,2005年度出货预计从30万台减少为15万台。 

  便携式数字音乐播放器将是SONY 2005年重点商品,因一方面要扳回SONY在随身听市场领袖地位因iPod动摇的颜面,同时个性化流行商品的利润率,比起白热化竞争的LCD TV、PDP TV显然高出许多。目前SONY在日本推出可快速充电、播放时间长达iPod 4倍的便携式数字音乐播放器,即成功地在日本市场上扳回一城,在以闪存为储存媒体的音乐播放器更跃居第一大。 

  SONY在接受日本媒体访问时表示,LCD TV及DVD录放机尚未到对公司获利有贡献的阶段,另根据SONY对笔记本电脑、数码相机、数字摄影机3个获利商品,2005年度平均出货量成长率不到1成的预估,2005年度SONY电子事业的获利仍不乐观。整体而言,SONY虽人才济济,但做的产品太广是SONY最大弱点,因此,如何“聚焦”考验着新执行官的智能。 

  3种具成功相的消费性电子厂商 

  从日本“新三种神器”因无法控制价格下跌导致荣光褪色,可体认到产品差异化的重要,iPod因优良的产品设计及优异音质表现,获得消费者青睐,在2004年及2005年初一度造成供不应求,以其供应量之大仍出现不足,在消费性电子产品中是极为罕见的现象。相对地,LCD TV等产品被更多人看好且是未来趋势时,因产品差异化不大,进入障碍不高,价格战也成了必然趋势。 

  因此,今后在消费性电子领域持续引领风骚的厂商,可能属于以下几类之一。一是能掌握关键零组件及其技术发展的系统大厂,因此能够持续降低成本,如夏普、松下。二是在产品设计及创意上有所发挥且难以模仿的厂商,这类厂商以技术、创意或速度取胜,产品规划及工程设计是关键,企业规模不一定大,苹果 (Apple)是个典范,另外如一些专走利基市场的音响厂商。三是具备快速、大量生产能力、在产能调配也具备弹性的厂商,以低成本、快速大量生产上市能力为竞争优势,目前鸿海是成功的案例。

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:数码相机 DC DV 
 相关文章 更多 
·HP数码相机免费得 就看你是否有创意  (5.11 9:6)
·国产品牌冲破困局数码相机五一销量激增  (5.11 9:3)
·卡西欧本年度数码相机产量将提高35%  (5.11 8:19)
·卡西欧今年数码相机产量将提高35%至500万台  (5.10 16:30)
·奥林巴斯预期05年数码相机销量将增至950万台  (5.10 9:49)
·2005年Q1中国数码相机出货达到82.5万台  (5.8 11:54)
·05年Q1中国数码相机出货达82.5万台  (5.8 10:50)
·IDC:数码相机市场成熟过早增速趋于缓和  (4.30 11:54)
·数码相机产业已提前成熟 市场增长潜力有限  (4.29 10:33)
·数码相机火爆 扫描仪淡出?  (4.28 10:6)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品交易市场
·供应控制台、工作台
·供应新款MP3播放器
·求购投影机及配件
·求购MP4及车载MP3
·求购SD、CF等闪存卡
·时尚液晶显示器
·精彩专题恒威创世
热点专题
·戴尔透支未来
·李开复加盟Google
·柳传志在美获殊荣
·关注网络电话(VoIP)
·Google Talk试用报告
·世界在变 创新不变
·超级女声渗透IT商机
行业书店
关于我们 | 广告服务 | 诚聘英才 | 法律声明 | 意见投诉 | 帮助中心 | 友情链接
客服:010-82297000 客服传真:010-82297000-5 总机:010-82211822 传真:010-82211922
版权所有 hc360慧聪网 京ICP证010051号
Copyright©2000-2005 hc360.com. All Rights Reserved