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2005年4月中国数码相机市场用户关注度分析报告
 
慧聪网   2005年5月13日15时13分   信息来源:中关村在线    

  2005年4月,第八届中国国际照相机械影像器材与技术博览会在北京召开,富士、索尼、三星与拍得丽等品牌纷纷展出了多款新产品,其中三星展出了高达15倍光学变焦的数码相机——Digimax Pro815;另一方面,由于诸多因素影响,佳能、尼康、奥林巴斯、柯美、三洋等日系厂商却没有参加本次活动。而反映在品牌关注度上,本月多数日系品牌的关注比例都有下跌,柯达、三星等非日系品牌的关注度则呈现出大幅上升之势。另外,国产品牌在本月有较佳的表现,数码相机市场也因此迎来一个崭新的品牌关注格局。

        2005年4月,互联网消费调研中心ZDC对国内数码相机市场进行了用户关注度调查。调查共回收总样本量1315599份,经校对、审核计入有效样本量1271587份,有效样本率为96.7%。与3月份相比,总样本量增长了28.2%,有效样本量增长了31.0%。
 
        一、品牌关注度分析
 
        本月,前十五大数码相机品牌共占据了96.3%的关注比例,相比上月减少了1.1个百分点,品牌集中度略有下降。虽然日系品牌仍持有绝大多数的市场份额,然而欧美品牌、韩系品牌以及国产品牌在本月的表现异常出色,其中柯达一举成为2005年4月最受用户关注的数码相机品牌,同时,三星也取得了第六名的好成绩。从整体上看,本月中国数码相机市场品牌关注格局动荡颇大,多达11家品牌的关注度排名与上月出现不同。

 
        柯达凭借较好的成像质量、价格优势以及“非日系”的黄金招牌,受到了国内用户的广泛欢迎。本月,柯达以16.0%的关注比例摘得桂冠,首次成为中国数码相机市场最受用户关注的品牌,同时也令在数码相机市场一直称雄的日系厂商黯然失色。与上月相比,柯达的关注比例大幅提升了3.8个百分点。本月,在PMA 2005展会上发布的柯达EasyShare Z7590正式登陆市场,目前价格为3450元。
 
        柯达的出色发挥使得佳能的关注比例大幅下降,本月为15.1%,相比上月下降了3.2个百分点,品牌排行下滑至第二位。本月24日,佳能在北京发布了具有500万有效像素、12倍光学变焦镜头和DIGIC II数字影像处理器的数码相机——PowerShot S2 IS;另外,佳能在中国大陆地区的“佳能送你春意盎然”春季大型促销活动也顺利展开。
 
        尼康保持了第三位的排名不变,该品牌是本月唯一一位出现关注度提升的日系品牌,本月其获得的关注比例为14.8%,相比上月增加了1.7个百分点。本月底,尼康D70s上市,与原有型号尼康D70相比,目前该产品的性价比一般。
 
        索尼在本月表现欠佳,其关注比例大幅下滑至12.7%,排名由上月第二位下降至本月第四位。本月,索尼举办了“心花怒放•索尼假期”数码产品送大礼活动,其中购买索尼P100/P120/P200、索尼W5/W7、索尼F717/V3等产品都将得到礼品一份。
 
        奥林巴斯维持了第五位的排名,本月其关注比例为7.4%,相比上月减少了1.1个百分点。奥林巴斯在本月初推出了购买E-300送1G容量CF卡的促销活动,另外,奥林巴斯IR-300、IR-500以及C-770 Movie等产品都在本月出现了大幅跌价。
 
        本月,柯达、佳能、尼康、索尼和奥林巴斯五大品牌的累计关注比例是66.0%,相比上月下降了2.2个百分点。
 
        三星在数码相机市场发展迅速,本月以7.1%的关注比例成为第六大最受用户关注的数码相机品牌,其与奥林巴斯的关注比例仅有0.3个百分点的差距。本月,三星开展了“三星数码相机礼品奖品频频送”活动,其中三星 DIGIMAX U-CA5受到了众多的用户关注。
 
        富士、松下、卡西欧和理光分列第七至第十位,其中富士的关注比例略高,为4.8%,而其它三名品牌的关注比例均不足4%。
 
        在第十一至第十五位的品牌排行中,柯美以2.7%的关注比例排在前列,其次是宾得,关注比例为1.6%;排在最后三位依次是爱国者、联想和拍得丽,这三者均为国内品牌,关注比例分布在1%-2%之间。
 
 
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