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MP4百亿市场谁来引爆 国内厂商发力走上前台
 
慧聪网   2005年5月13日16时0分   信息来源:电脑商情报    

    据报道:“在刚刚闭幕的全球最大消费电器展CES上,人们没有看到令人五体投地的新鲜事。参展的多数技术都大同小异,有改良有改进,但却没有突破。各厂家正消化几年来已经开放出来的现有技术,打包新颖应用点子,把市场推向成熟。”

  2005年国内MP4市场的趋势也恰好印证了上述观点。各大厂商竞相布局MP4,但不同的是,这次走上前台、并极力推动市场应用的是国内主流数码厂商。

  MP4的想像空间

  如果说2004年的MP4市场还阴晴不定的话,2005年初国内外厂商尤其是上游核心厂商的频频出手已经给出强劲信号--微软、英特尔、AMD、德州仪器等巨头都专门开发了针对MP4播放的数字芯片。

  微软在MP4基础上提出PMC标准,Intel为其高端的PXA270解决方案推出视频加速芯片2700G,解决了PXA270在大尺寸视频格式上的解码能力缺陷,AMD也于2005年初推出为MP4产品度身定制的核心处理器AU1200。这些举动一方面印证了上游厂商对MP4市场的重视,另一方面似乎也在预言着MP4市场的风生水起。

  去年,MP4在国内销售增长达300%,市场规模已超过5亿元人民币。某机构近日发布的市场预测显示,未来三到四年,MP4增长速度将保持在200%左右,到2008年,市场将达百亿元。这给相关参与者留出了无限的想像空间。

  然而,现实的市场并没有想像中那么乐观。自法国爱可视公司2002年发布全球第一款MP4,并于次年进入国内市场后,围绕该产品的质疑、争议甚至是泼冷水,从来就没有中断过。

  质疑者不是没有道理。相对MP3,MP4除了能“听”外,最本质的不同是“可视”,而“可视”势必要求其LCD屏更大、电池消耗更低、存储能量更强、片源更多等,这对处于市场导入期的MP4来说无疑需要一一逾越,加之高昂的价格,这些都严重制约了MP4的快速成长。

  变化发生在2005年年初,政策上零关税的实施,LCD屏、微硬盘等主要MP4部件价格一路走低,加之上述上游厂商的主导,国内华旗资讯、DEC中恒、朝华数码等移动存储及数码厂商的正式介入,这些都给2005年MP4市场带来种种利好消息。

  移动新“视”界

  随着PC从书桌搬到客厅,IT个人市场和应用热点也从台式运算转移到数码音视娱乐应用,被称作便携式媒体播放器或个人视频播放器的MP4无疑是最合适的载体之一,它不仅开辟了随身娱乐的视频时代,同时更带来了与家电、电脑融合互通的数码通道。或许有一天,我们客厅的电视柜里不再会是VCD、DVD播放机、录像机、PC等产品的烦琐堆叠,一台MP4就可以帮我们完成所有这些设备执行的任务。

  比如华旗资讯近日发布的爱国者MP4至尊P861,通过随机附送的视频转化软件,可以将VCD/DVD影片直接转化成Mpeg4格式影片在MP4上播放;ARCHOS AV400可以直接从电视、VCR或者光缆/卫星接收器上录制电视节目或者电影;DEC中恒则在其PMP101、PMP110、PMP5120等MP4产品中,植入难度较大的移动电视、DC、DV、FM等功能;朝华新发布的MV500则更是以“全能冠军”之名集成多种时尚数码功能。

  在产品功能日趋多样的同时,MP4电池的续航能力也得到了较大的提升。相对于同类产品电池内置的设计,爱国者等品牌MP4则另辟蹊径,采用可更换的锂电池,用户可以像手机一样选择“双电双充”,这无疑为购买大容量MP4的用户带来了使用上的便捷。

  自MP4诞生的那天起,片源一直是许多厂商及用户头疼的事情。因为版权和解码方式的问题,MPEG格式种类繁多,而目前市场上的大多MP4播放器只能支持其中的几种。华旗推出的MP4则较好地解决了这个问题,该产品可以兼容市面上所有的主流文件格式,帮助用户拓展更广域的收视空间。而朝华数码表示正在联手其唱片公司,着手建设相关片源提供方面的网站,今后会实时提供影视下载服务,更好满足用户的需求。

  国内厂商发力

  苹果iPod所取得的成就已不仅限于商业领域,甚至成了人们津津乐道的一种文化。其实,就iPod本身来说,并没有很高的技术含量,微硬盘、闪存卡等元器件均非苹果自己的产品,而这并没有妨碍苹果今天的成就。对此,市场调研公司Enderle集团的首席分析师Rob Enderle这样评述道:“许多计算机公司必须接受苹果的思想,学会不要因为技术而自豪,而要因为技术能够使用感到自豪。不要因为产品率先入市而自豪,而要因为产品率先被市场接受感到自豪。”MP3市场如此,MP4市场亦将如此。

  事实上,当技术不再是瓶颈,当主要部件不再稀缺,如同其他数码产品一样,MP4同质化、标准化的一天也终将到来。而从应用本质上讲,MP4又是一件个性化、个人化的产品,惟有了解市场,了解用户,才能开发出适应不同应用的产品。华旗资讯移动存储事业部MP4影像项目组项目经理陈利军告诉记者,两年前公司就开始MP4类产品的研发和完善,加之多年的MP3、存储类产品的销售经验,对用户使用习惯的把控已经研究得相当深入,所以此次发布的至尊P861不仅是全中文操作界面,而且更符合国内用户的使用习惯。

  对多数厂商而言,MP4渠道必然还会基于其MP3等数码渠道,国外厂商主要通过总代走货,国内厂商则基本提前完成了终端直供。比如华旗资讯与DEC中恒,前者在全国主要城市设有分公司或办事处,近400家专卖店、3000多家经销商、覆盖全国200多个城市;后者除传统渠道外,还全面建立了一百多家数码驿站连锁店。

  国内厂商的产品实践与市场推广能力也在日益成熟。说到MP3,人们可能第一个联想到的就是华旗,用纽曼公司市场总监胡泽南的话来说就是,“华旗教会了大家什么是MP3”。而相对于同类厂商,华旗似乎并没有占据任何明显的纯技术上的优势。

  这也为国内厂商进军MP4提供了一个范本。不过,有业内人士认为,MP3所取得的成就也可能成为MP4推广的阻力,毕竟,MP4现阶段的应用更多面向的是商务市场与白领阶层,其渠道操盘与面向大众消费的MP3完全不同,其中的轻重深浅还得厂商自己来慢慢拿捏。

  陈利军认为:“MP4可能会在2005年,也可能会在2006年迎来一个成熟的市场,我们的责任就是通过一定的投入和宣传,使这个产品的成熟过程缩短、成熟期延长。希望业内厂商一起来操盘”。随着国内主流厂商的发力及更多厂商的加入,MP4市场的“井喷”期似有望提前。

 
作者:丁东升 
 
 
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