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2005年4月中国手机市场用户关注度分析报告
 
慧聪网   2005年5月16日10时43分   信息来源:中关村在线    

      在经历了第一季度销售与市场用户关注度的高峰后,2005年4月,手机市场开始进入传统销售淡季,但降价战火的延续,使得整体手机市场仍是一片繁荣。智能手机、百万像素手机市场活跃,30万像素级手机成为本月降价机型的中流砥柱。本月,不少手机厂商也带来新品力作。其中,诺基亚N系列就有三款新机N70、N90与N91发布。4月月初,消费者对国货的倡导与国产厂商的市场推广活动,使得整体市场上国产品牌关注度有所上升。其中,联想首次入围第九,而多普达更是取代松下首次入围前十。另一国产厂商托普市场表现较佳,本月取代三菱入围整体市场前十五大品牌之列。

        2005年4月ZDC对中国手机市场进行调研,共回收样本总量97638份,经审核校对获得有效样本912690份,样本有效率为93.5%。同比上月,样本总量与有效样本量分别下降了9.5%与14.1%。

        一、品牌关注度分析

        1、整体市场品牌关注度分析

        据ZDC调研结果显示,2005年4月,虽然国外手机厂商仍占据较高的市场关注度,但与上月相比,关注度稍有下降。国产厂商关注比例的提升挤占了一定的市场空间,其中,在最受用户关注的前十大品牌中,国产品牌联想与多普达入围。具体品牌与关注比例如下图所示。


        2005年4月,诺基亚以22.9%的关注比例位居关注度排行榜榜首的位置,同时也成为最受用户关注的手机品牌。同上月相比,其关注比例下降了近1个百分点。三星与摩托罗拉在本月均有小幅度上扬,二者关注比例分别为15.5%与13.9%。同比上月,三星关注比例上升了1.5个百分点。在上个季度三星上市新品较多,但随着市场降价趋势,三星多款新品价格下调,成为本月降价最多的手机厂商。摩托罗拉虽然也有新品上市,但并没有带动整体市场关注度大幅度提升,其排名仍位于三星之后。

        索爱市场关注比例没有变化,仍为7.1个百分点,在排行榜上保持在第四的位置。同上月相比,LG关注比例提高了0.6个百分点,在2005年首次入围前五大品牌之列。飞利浦关注比例则下降了1个百分点,位于关注度排行榜第六的位置。关注比例的升降变化,使得二者在排名上也发生易位。

        位于关注度排行榜后四位的分别是NEC、西门子、联想与多普达。同2005年3月相比,NEC与西门子关注比例均有小幅度下滑。值得一提的是,本月国产手机联想与多普达入围前十大品牌之列,分别位于第九与第十的位置。同上月相比,二者关注比例分别上升了0.6与0.4个百分点。本月,联想发动的“百万像素总动员”火热展开,使得联想受到消费者的关注。多普达的入围,使得松下跌出十大品牌之列。同时,这也是多普达首次进入十大品牌之列,并且在关注比例上也超过了另一国产品牌夏新。

 

 
 
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