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崔忠亚:平板电视来了
 
慧聪网   2005年5月16日10时54分   信息来源:全球财经观察    

  真相往往和喧哗的表象间有些距离,关于中国彩电市场CRT时代终结的呼声就在平板彩电的日益火热中呈现出这种状态。

  平板电视的爆发让久经历练的中国彩电厂商们也有些意外。连走在平板彩电生产前沿的创维集团,其品牌总监孙伟中现在跟《全球财经观察》回忆起来也仍然觉得“突然”。去年12月份平板电视一下子放量,到现在,创维在上海市场50%以上的供应都是平板彩电,在苏州、无锡也已经达到30%乣40%,“杭州、南京、长沙、沈阳这些省会城市都卖得不错。”孙伟中说。他总结说,如果说2004年11月、12月之前,平板彩电市场还在导入期,那么现在它已经进入了快速成长期。

  感到市场变动的不只创维一家,中国现在叫得响的十来家彩电生产企业都已经把目光盯紧了平板彩电市场,连一度被市场指为落后的生产厂商也行动起来。TCL在银弧平板液晶电视系列之后,又推出8豪秒超快响应速度液晶电视,丝毫不掩饰自己在平板彩电方面的努力。长虹的说法是,计划从2005年起3年内追加投入10亿元用于研发、市场和品牌建设,面向全球开发高科技、高质量、高水平服务和低成本的平板电视,成为世界平板彩电产业链中的重要一极。

  竞争从生产环节传导到产业链的终端。“五一”节彩电销售旺季到来前,创维把50英寸等离子彩电降到3万元以下,个别液晶产品1个月内降幅达到1万元,以加速普及平板电视。

  CRT时代就此终结了吗?厂商们的行动表明,他们似乎对此也没有完全的把握。在加紧进军平板彩电市场的同时,大家还握着手里的CRT不松手。在TCL的海外战略中,美国、印度等新兴市场的产品分配中,都有CRT的影子,在新兴市场,这个比例还不小。连自己拥有液晶屏生产线的上广电也是平板彩电和CRT彩电两条腿走路。

  上广电集团总裁助理邱益中告诉《全球财经观察》,根据他们的分析,现在平板彩电在中国彩电市场生产数量仍在20%以下,产生的价值在利润额的50%以下。在2010年前,城市将以平板彩电为主,农村则仍以CRT为主。大家所以现在都表示把重心放在平板上,这一方面是大趋势所在,另一方面也是要给市场亮出一种姿态,对此,应该有清醒的认识。由于国内并没有几家厂商掌握平板彩电器件的核心技术,进入一个领域并不像想象的那么简单。

  引发去年以来的平板彩电产销量爆增,除了市场的发展使然,还有更多外力的作用。

  邱益中观察,彩电、尤其是平板显像这样的高端彩电,是跟着房产走的。这两年的经济热、房地产热,使得高端彩电也出现了一些消费提前的迹象。

  平板屏幕生产的上游液晶屏供应商的竞争,最终决定着下游的波动。液晶屏的供应主要为日、韩和台湾的厂商。市场传言,去年大约10万片B级屏流进中国市场,这些屏和A级屏的价差约有50%左右,大量低价屏的进入,一下子给下游厂商降低成本、降价提供了可能。“B级屏的进入也只是一个契机,这背后是海外厂商打击中国液晶屏产业的战略意图。”邱益中分析。

  从供给的角度看,全球要达到25条液晶屏生产线,平板屏才能代替CRT屏,但中国国内只有上广电和京东方两条生产线,大家都还在上生产线,“产能供需远没有达到平衡”。跨国公司在以前国内没有生产线的时候采取垄断的高价位策略,在国内有了自己的生产线、垄断局面被打破后,力图以低价倾销来打压国内厂商。在这种策略下,现在液晶屏的价格已经不再只是从成本出发定出的,而是根据整个跨国公司的战略安排而定。

  正因此,未来液晶屏的趋势如何便显得有些复杂了,将来液晶屏大幅回升被认为是不可能的。随后会继续下跌、还是在跨国公司占领市场后回调价格、使之止跌回升?市场的判断存在分歧。 

  上游的分歧给下游彩电生产商们作出决定带来了难度,手中现有的CRT生产能力也不能一下子废弃,同时在CRT彩电和平板彩电两条路上前进便成了一种更现实的选择。

  中国电子视像行业协会交流部主任冯晓曦观点鲜明:“虽然CRT彩电利润空间已经很小而平板彩电利润理想,但这并不是说CRT已经终结,根据中国老百姓的消费水平,CRT还会继续在中国存在相当长时间,现在划分CRT彩电和平板彩电时代的节点还不太合适”。 
 
作者:崔忠亚 
 
 
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