首页 | 产经 | 交易市场 | 人才 | 商人博客 | 论坛 | 商务 | 管理 | 书店 | 短信 | 行业直通车 行业搜索
   慧聪网首页 > IT行业 > 研究集萃 > 台式机
家用电脑市场的细分能否成为新的增长点
 
慧聪网   2005年5月23日10时30分   信息来源:慧聪网IT行业频道    

   2004年由于家用电脑市场竞争的加剧以及产品同质化趋势的进一步加强,厂商要在市场上强占先机扩大自己的市场分额,其价格成为了成败的先决条件。因此产品价格的比拼让每一个PC厂商无不心惊胆战。痛定思痛!如果将2004年的这种残酷竞争带到本年的话,对整个PC市场以及个厂商而言将会产生严重的后果。在接受了2004年惨痛的教训后,PC厂商们也意识到,价格并不是取得胜算的关键因素。因此,家用PC产品的市场细分成为了一些厂商本年度考虑的主要问题,通过家用PC市场的细分满足不同用户对产品的需求。

    首先,从消费内容看,大众化的标准产品日渐失势,对个性化产品和服务的需求越来越高。人们越来越追求那些能够促成自己个性化形象形成、彰显自己与众不同的产品或服务。

    其次,从消费结构看,情感需求的比重增加。消费者在注重产品质量的同时,更加注重情感的愉悦和满足。

    第三,从接受产品的方式看,人们已经不再满足于被动地接受企业的诱导和操纵,而是主动地参与产品的设计与制造。从近年来的消费实践看,消费者参与企业营销活动的程度进一步增强。

    显然,“英特尔915P平台+17英寸液晶+人性化设计”将成为2005年PC市场的主旋律。但英特尔915P平台和17英寸液晶的上升空间不会太大,而人性化设计将成为产品竞争的核心。

    厂商依据消费者的购买心理、消费习惯和个性化差异的分析后,也对家用PC产品进行了市场细分,很具代表性的是以方正和TCL厂商为主,从2005年以来方正首先推出了全球首款拥有突破性设计的成人/儿童双模式电脑——方正卓越C100,使家用机开始了跨时代的革命。最大的亮点就在于它的双模式转换,通过精心设计的儿童锁,用户不必开关机就可以在成人/儿童双重模式间实现切换,和换个电视频道一样简单方便。不仅满足了成人的家庭计算娱乐的需要,同时又为儿童量身定做了学习游戏的解决方案,很好地解决了家长在为自己和孩子购置电脑时的种种顾虑。

    而TCL最近也推出了专为女性配置的家用电脑,全球首款女性PC--"SHE"诞生了。这是TCL集结了六年的PC 研发和制造经验,通过上万用户调研开发推出的一款针对女性特征设计的家用PC。 "SHE"于情人节一经面市,便以其郁金香的柔美造型和周到体贴的细节设计赢得了今年情人们的欢心,前期推出的"SHE"短短几天内就被抢销一空。

    家用PC的个性化设计可以说是2005年初市场上的一个亮点,通过对消费者的明确定位,能够使产品很快的进入市场并能够得到消费者的认可,给枯燥的家用市场注入了新的活力。但是产品的过于细分也会给厂商带来不利的影响,首先,对产品的生产成本产生影响,由于产品的细分,约束了厂商的规模性生产,使产品在价格方面没有太明显的优势。其次,由于产品的针对性较强,局限的消费人群比较狭窄,因此会面临部分用户的流失。最后,产品从市场定位、设计、生产以及销售要经过一段时间,如果时效性掌握不利的话,会产生滞后性,对厂商造成严重的损失。

    因此,慧聪研究认为家用电脑市场的细分能否成为新的增长点,要解决以下几方面的问题:

    1、做好前期的市场调研工作,把握好家用PC市场消费的主流人群,根据主流人群的消费心理、购买偏好、心理价位以及对产品的潜在需求进行调查,给产品做出明确的市场定位。

    2、对产品从设计到上市做好有效的时间控制,使产品能及时在市场上进行销售,并快速收集消费者对产品的反馈意见,及时对产品线进行调整。

    3、做好有效的产品成本的控制,以至于当产品和市场需求产生偏差的情况下,使企业的风险最小化。

    4、由于用户群体的差异性,根据实际情况应推出具有个性化的服务标准,来满足用户的需求。

    5、在产品的销售过程中应根据产品针对用户群体的差别性采取相应的渠道销售模式。
 
作者:王磊 
 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:IT市场 PC厂商 PC市场 
 相关文章 更多 
·2005年初期中国商用PC市场竞争现状  (5.23 10:10)
·2005年4月最受用户关注的十大台式电脑品牌  (5.20 9:32)
·2005年4月最受用户关注的前十款台式电脑  (5.20 9:32)
·2005年笔记本电脑服务状况彻底清查  (5.19 8:52)
·PC厂商要生存必须要寻求多元化发展  (5.18 8:12)
·2004年中国大陆地区内存市场情况综述  (5.17 9:43)
·蒋湘辉:IT业CIO的另类天空  (5.16 8:12)
·英国PC市场第一季增长强劲 笔记本电脑增长30%  (5.12 12:54)
·2005年第一季度中国IT市场规模达到578.7亿元  (5.9 8:21)
·PC市场增长平缓利润摊薄 创新依然是主流  (5.9 8:10)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品交易市场
·供应控制台、工作台
·供应新款MP3播放器
·求购投影机及配件
·求购MP4及车载MP3
·求购SD、CF等闪存卡
·时尚液晶显示器
·精彩专题恒威创世
热点专题
·戴尔透支未来
·李开复加盟Google
·柳传志在美获殊荣
·关注网络电话(VoIP)
·Google Talk试用报告
·世界在变 创新不变
·超级女声渗透IT商机
行业书店
关于我们 | 广告服务 | 诚聘英才 | 法律声明 | 意见投诉 | 帮助中心 | 友情链接
客服:010-82297000 客服传真:010-82297000-5 总机:010-82211822 传真:010-82211922
版权所有 hc360慧聪网 京ICP证010051号
Copyright©2000-2005 hc360.com. All Rights Reserved