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移动视频翻越分水岭 3G视频应需而动方可赢利
 
慧聪网   2005年5月26日13时0分   信息来源:通信产业报    

     3G所具有的承载高速移动数据和高速多媒体业务的特点,已经成为我国移动通信产业发展的新机遇。随着3G技术逐步趋向成熟,如何实现其商用赢利,自然成为3G技术之争后的又一重要话题。 

    事实上,未来的移动通信系统不仅要有巨大的系统容量,同时还要能支持话音、数据、多媒体等多种业务的传输。因此,手机将成为3G时代发展流媒体业务的重要平台。

  中国移动高层在今年和SP的一次会议中就曾提出:“不能将手机单纯看作小PC,或小电视,它同时具备PC、电视和照相机的部分功能,要专门研究适合手机传播的媒体形式。”

  3G前夜,运营商早已开始新一轮圈地。

  移动视频:翻越3G分水岭

  今年元旦,上海移动实现了通过手机看电视。有500名上海移动用户先行免费试用了手机电视业务。

  分析人士指出,在2.5G阶段,移动视频也能够实现,但问题也很快凸显出来,传输速率、容量限制、运营模式、内容提供,这些都可能成为阻碍移动视频规模应用的瓶颈。只有真正的3G所具有的高速移动数据和高速多媒体业务的特点,才能将实用变为可能。3G和2G相比,在语音方面区别并不大,重要的是3G个性化应用——视频互动,将成为真假3G的分水岭。

  因此现有的移动视频应用更多的是用2.5G网络模拟3G业务,主要目的是为3G市场启动打前站,当然尽量获取超前利益也是一种考虑。例如去年3月底,广州移动开始向全球通GPRS用户提供手机电视业务。用户在使用手机电视业务的时候,只需要在支持Symbian操作系统的手机上,安装一个软件,就可以收看到运营商提供的电视频道节目。仅过两月,5月,广州移动将手机电视业务作为其数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。为了快速推广手机电视业务,在手机方面,广州移动向西门子、索爱等厂家集中采购了数千台“电视”手机,降低用户的购机门槛。

  事实上,从目前移动视频的效果而言,播放的图像速度都受到网络速度的制约,达到像电视一样实时传输的平滑效果是个不易解决的问题。但有分析人士认为,即使在技术上还不能实现大规模的覆盖,业务的应用也不能仅仅等到技术成熟再推广。现在网络的能力已经可以支持这些业务,不必等到3G以后再去发展这些业务。

  去年以来,中国移动浙江、上海、江苏等省市级分公司纷纷开通了“手机看电视”业务。移动用户通过智能终端能收看包括中央电视台等多个电视频道实时播出的节目。今年初,新华社与中国联通正式签订协议,在联通CDMA的“视讯新干线”平台上设立一个全天候播放的新闻频道——“新华视讯”,新闻内容全部由新华社提供。

  在国外,美国运营商目前已经推出的手机电视业务主要是通过移动通信网络,利用流媒体的方式来实现的。今年年初,Verizon无线公司推出了Vcast手机视频服务,用户可以下载音乐或是观看电视短片。

  信息产业部电信研究院通信政策研究所陈金桥认为,3G要实现成熟的商用,要注意产业链的建立,同时还要具有替代性,即大量的3G新业务如果必须形成对传统的网络业务进行代替的,那么它也必须向消费结构转型。

  今年2月初,美国最大的移动电话公司Cingular推出了月租费为9.99美元的手机电视服务套餐,用户可以观看22个频道的电视节目。包括沃达丰、NTT DoCoMo、H3G和KDDI在内的领先移动运营商,已经加快了3G业务及应用的开发和推广步伐。

  康斯中国区总裁王煜全认为,运营商应该改变过去仅仅只做话音业务的情况,增值业务也同样很重要。

  3G是一个平民化的网络,而不是一个贵族化的网络,可以借鉴国际的先进经验,发展如视频电话等新业务,拓展业务空间,陈金桥表示。

  沃达丰就是这样一个例子,在3G业务推出之初,沃达丰将其定位在35岁以下人群,公司认为这一群体年轻、充满活力,愿意尝试新事物。而3G的作用是提高2G的服务质量,使其内容更加丰富,例如数据传输速率比以前更快,而且3G的高速率可以支持视频类业务。音乐下载和视频内容下载是沃达丰宣传的重点。

  陈金桥认为,运营商开展3G的业务运营,要具有示范性,消费人群必须是高端大于中低端,这一点在亚太地区是非常明显的。NTT DoCoMo在推出3G之初,NTT DoCoMo将3G定位于商业用户,但由于缺少多样化内容,3G的高速优势无法发挥,结果用户更愿意将3G业务用于娱乐。除基础话音及i-mode包括的全部移动数据业务外,该公司的FOMA业务还提供高速数据服务、可视电话服务、电子邮件服务、动画下载服务、音乐点播服务和一些商务服务。这些成为其发展的最大亮点。

  而作为2G公司,KDDI的3G演进策略是在已有CDMA技术上改进,目标市场也先定为自己公司已有的2G用户。在KDDI的3G业务引进的两年内,80%的用户转网开始使用3G业务。在cdma20001x推出之初,KDDI提供了许多新的服务,如视频邮件、高速无线上网、大容量图片、视频下载等等,很受用户的欢迎,开通两个月后签约用户就突破了100万户,随后则以平均每个月70万户左右的速度增长,市场前景非常可观。

  应需而用

  尽管来自各方面的利好消息,为扩大3G应用,实现赢利做足了“空间”,然而,应用之路并非平坦。

  陈金桥告诉记者,在发展3G上,现在的产业政策设计太多地关注总体层面的问题,关注哪些厂商提供业务,怎么建网,投资多大,但是在需求层面的挖掘非常少。

  3G带来的不仅是技术的演进和服务的丰富,更重要的是产业格局和游戏规则的变迁。在2G时代依靠语音赚得盆满钵满的运营商,根据用户的需求,加快推广3G业务的应用,则是在3G市场格局尚未重新划分前最迫切的事。

  北京掌中时尚公司董事长于勤认为,3G是否能够承载业务和这些业务是否受欢迎是有区别的。他告诉记者,在关注3G如何应用的同时,同样也应该关注应用的业务是否受到用户的欢迎。如果缺乏用户的关注度,达不到一定的用户规模,不仅运营商难以平衡网络建设和运营的成本,同时,增值服务提供商在业务上的开发环节也会缺少足够的用户的支撑。

  事实上,3G通信网络建设成本和业务开发投入不仅要求运营商具有更雄厚的资金实力、更强的抗风险能力,而且也要体现其规模经济特征。只有拥有大规模用户的运营商,才更容易吸引和获得增值服务提供商的合作。

  而在毕博咨询高级经理李胜峰看来,3G应用的市场主要是两个方面:企业用户市场和个人用户市场。对于企业而言,3G的应用可以为其带来销售服务管理自动化等营销方面的便利,从个人用户角度而言,目前2G网络业务使用证明,用户对业务的需要并不具有趋同性,3G在应用的前期,必须对市场的需求情况进行调查。

  他认为,目前运营商推出的基于2.5G的手机电视业务,与其说是3G应用的标志,不如说是3G前期应用“试水”。运营商的这种做法,其实是反映出他们需要来自市场的信息反馈。从传播角度而言,使用手机电视这项业务,实质上是利用视觉的直观性,吸引用户的眼球,从而吸引更大范围的用户来使用其3G业务,因此,手机电视可以看作是运营商推广3G业务的一个切入点。手机作为终端,在3G时将可以承载许多流媒体业务。如手机电视、手机广告,这的确是一个重要利润来源。但值得思考的是,手机承载的这些业务是否符合市场的环境呢?

  北京空中丝路公司市场与公共关系总监王法表示,手机毕竟有其局限性,在视频互动方面,至少视觉的效果与互联网和TV相比而言,优势并不明显。但是,其所具有的无线移动特性则是其最大的优势,因此,细分市场,根据手机的特性和市场需求来划分不同的使用群体,这更加有利于3G业务的广泛应用。

  一个不容忽视的情况是,3G技术的发展为多种业务的出现和提供带来了可能性,同时也使以应用的对象需要进一步的分工和专业化,这正是上述多位业内人士采访时所表达的一个共同的主题。

  综合信息服务提供

  尽管视频互动已成为3G时代赢利的一个重要来源,但是,这还仅仅只是3G时代手机应用的一个方面。在3G经济生态系统价值创造的过程中,其所具有的高速移动数据和高速多媒体业务的特点,也必将为其承载更多的应用,建立成为综合性的信息服务提供平台,创造了条件。

  信息产业部电信研究院企业管理研究所咨询师范玉钟认为,在3G产业环境中,传统的上下游关系和价值边界将会越来越模糊,在不同的价值链上将出现产业环节交错上下游关系的可能。这种错综复杂的关系进一步强化了产业环节的相互依存关系。

  目前,手机种类少、收视价格高、电池量、版权问题仍然是目前横在3G视频应用的“门槛”。实质上,要真正实现视频业务成为3G的赢利方向之一,需要的是来自产业链上下游的共同合作。

  范玉钟表示,由于3G产业的商业价值更多地体现在传统话音服务之外的范畴中,因此运营商在价值创造的过程中扮演的不仅仅是一个主导者,更是培育、营造和推动整个生态系统发展演化的力量。而整个生态系统的商业价值是产业各环节共同创造的,更多体现的是生态系统价值创造的整体能力。

  事实上,要实现3G视频的应用,并不只是依靠手机终端和网络传输速率支撑整个移动视频业务庞大的产业链,更是要求和固定网络相互依托,吸引大量CP和SP的加盟,实现产业链上下游的融合,使3G视频应用走类似于短信产业的发展模式,形成综合信息服务提供商。

  链接:SP谈3G应用

  掌中时尚科技有限公司董事长 于勤:

  "手机电视、游戏、广告,这些都将成为3G时代运营商的一个新的赢利点。但是,值得注意的是,能否应用和能否受欢迎之间并不是一回事,想是一回事,做又是一回事,市场的需求将是决定业务应用的前提。3G应用除了可以实现娱乐性应用(游戏,电视,广告)之外,还提倡多开展实用性的应用(支付和结算功能)。"

  华友世纪市场副总裁 吴峰:

  "娱乐服务和商务服务都将是3G未来的赢利点。面对未来的3G市场,我们将通过内外结合的方式对各种资源进行有效整合,通过借鉴比较互联网、电视等成熟媒体经验,在3G的应用开发中实现移动媒体的服务产品落地。在3G的应用上开发原创产品的同时,考虑到产品需要整合不同的外在资源,我们同样不排除与众多有特色资源的CP进行合作,搭建一个完善的产品支持体系。"

  空中丝路移动技术有限公司市场及公共关系总监 王法:

  "从目前2G和2.5G应用的情况来看,业务的趋同性非常的明显。因此,提供差异化的服务,将是3G应用的关键。

  为此,我门提出,将功能类产品的娱乐化,一方面,开发具有实用性质的功能类产品,如地理位置查询,这不仅适合企业级和个人用户都同样适用;另一方面,将功能性业务娱乐化,更有利于用户的接受,培养用户的消费习惯,从而实现业务的应用。"

  美通无线公共关系经理 夏济:

  "开展3G时代的流媒体业务需要的是产业链上的多方合作,其中包括视频传输的技术问题,许可使用问题,内容制作问题等等。开发具有娱乐性特点的业务,实现与用户的良性互动,则是我们关注的方向。"

 
作者:王为民 
 
 
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