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解读新一代DVD标准之争 EVD能否渔利
 
慧聪网   2005年5月26日14时47分   信息来源:中国电子报    

    近期索尼放出风声,在新一代DVD标准上,以索尼、松下为首的蓝光光盘标准将和以东芝、NEC为首的HD DVD标准走向融合,但东芝随后矢口否认并没有这种融合的打算。而据日本媒体报道以及知情人士透露,两大阵营私下确实正在为新一代DVD标准的统一问题进行谈判,谈判的核心问题是:采用哪一个标准提案作为新一代DVD的物理格式。由于这里面涉及到专利权人的利益问题,双方至今还没有达成一致的意见。标准之争永远都是利益的碰撞,即使新一代DVD标准最终会走向统一,但至少近期双方的任何一方都不会做出太多的妥协。这对于刚刚成为行业推荐标准的EVD来说,无疑是一个利好消息,他们在新一代DVD产业化之前,有足够的时间在中国形成产业规模,在中国市场先入为主地与之抗衡。

  物理格式难统一

  哪一家能够成为新一代DVD的物理格式则是蓝光光盘与HD DVD争夺的重点,由于两家在这方面有着本质的区别,如果标准走向统一,有一家必须放弃自己的物理格式。

  据了解,蓝光光盘采用的规格是在1.1mm厚光盘底板的记录层上覆盖0.1mm的透明涂层,而HD DVD采用的则是两枚0.6mm光盘底板粘合在一起的结构。

  索尼率先放出风声称,在两家私下谈判中已经达成新一代DVD标准在物理层面上采用索尼格式的协议,而在应用软件层面上采用东芝派系的技术。

  而决定一个标准的核心专利则是物理层面的技术,如果是按照索尼所言,东芝派系几年来在物理格式上的研发投资将付之东流。

  “在新一代DVD物理规格上的研发投资多则达几十亿美元,少则也要十几亿美元,东芝不可能一下子就放弃前期的巨额投资。”北京阜国数字技术公司总裁郝杰说。

  就在索尼放出风声不久,东芝官方赶紧出面澄清,称他们不会放弃自己坚持的双0.6mm模式,如果索尼派系的蓝光光盘想在新一代DVD标准上走向统一,HD DVD的物理格式应该是首选。

  很显然,索尼派系在物理格式上不会屈服于东芝的条件,即便索尼与东芝达成妥协,同属蓝光光盘阵营的松下也不会答应。

  郝杰告诉记者,在蓝光光盘物理层面的专利技术,松下和索尼几乎各占一半。近期针对东芝的叫板,松下反唇相讥的言词也相当激烈。

  攻击对方弱点

  东芝近日通过媒体称,目前他们与蓝光光盘阵营的谈判进展困难,他们将按照自己的原定计划尽快使HD DVD走向产业化。今年年底HD DVD播放机将会上市,而索尼派系的蓝光光盘阵营目前仅仅推出了可录蓝光DVD。

  信息产业部电视电声研究所高级工程师田玉静介绍说,索尼派系的蓝光光盘采用的物理格式与现行的DVD完全不同,也就是说,目前所有生产DVD的企业,如果想上马蓝光光盘的话,必须更换所有的生产设备;而东芝派系的HD DVD的物理格式与现行的DVD相似,现在的DVD生产设备稍加改造就可以使用,这样可以大大降低生产成本。

  东芝在陈述与蓝光光盘阵营谈判破裂的原因时,曾把蓝光光盘阵营不能降低播放机制造成本作为重要的批驳点。

  不过,索尼派系的蓝光光盘也有明显的优势,单面单层的蓝光光盘储存容量为25GB,单面双层的可以达到50GB;而此前东芝派系公布的HD DVD光盘单面单层的储存容量仅为15GB,即使单面双层的也只有30GB。东芝派系HD DVD光盘容量相对较小,正是索尼派系所攻击的软肋。

  不过,就光盘储存容量正向着有利于东芝的方面发展。近期东芝对外宣布,他们已经成功研发出记录容量高达45GB的HD DVD光盘,单张光盘可以存储约12小时的高清晰影像内容。

  此外,东芝还开发了HD DVD和DVD的播放专用混合光盘,两种记录格式各有两层,记录容量分别为30GB和8.5GB。这种新型混合光盘为使用者提供了在观看影像内容时选择多种画质(DVD或HD DVD)的可能,通过这种在一张光盘中同时存储DVD内容和HD DVD内容的技术形式,将推动从DVD到HD DVD的顺利过渡。

  标准之争对EVD有利

  标准之争的背后主要是利益的碰撞,在新一代DVD标准之争中,中国企业再一次处在旁观的位置。“对坚持走红光高清路线的中国企业来说,在蓝光物理层面上很难有所作为,但并不是说中国企业只能被动地接受蓝光,在应用层面上,中国企业还是有自己优势的。”田玉静说。

  目前中国在应用层面上已经拥有EVD、HDVHVD等技术,这些技术虽然都嫁接在基于红光技术的DVD物理格式上,但这并不妨碍他们与蓝光技术的对接。值得一提的是,EVD目前已经成为我国高清碟机行业推荐标准,新一代DVD标准之争,可以为EVD的产业成长提供更加充裕的时间。

  “就东芝已经推出的HD DVD来说,其价格大约定在1000美元左右,而目前EVD的价格仅仅为100美元左右。差距很大的价格壁垒使HD DVD进入中国市场的时间肯定会被大大延后。”郝杰如是说。

  与蓝光光盘、HD DVD相比,EVD最大的缺点是储存容量远远比不上前两者,但这似乎并不影响全球首家已经产业化的高清碟机的发展。

  “美国好莱坞电影片商一般都坚持‘一张碟片一部电影’的不成文规则,这主要出于版权保护的考虑。大容量的蓝光光盘则更适合大型数据的储存,家庭用高清碟机目前还是属于EVD的。”江苏新科电子集团公司销售中心副总经理樊文建说。目前新科是EVD播放机全球最大的提供商。

  很显然,EVD阵营都在竭力否认蓝光DVD对其的负面影响,客观地说,如果未来两三年EVD在我国形成气候,蓝光DVD进入中国确实有点困难。

  但田玉静认为,基于蓝色激光存储的新一代DVD将是产业的发展趋势,中国企业不能等闲视之。她呼吁中国碟机企业应该联合起来,争取在新一代DVD的编码技术等应用层面占领一席之地。

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  蓝光DVD产业化障碍重重

  目前,世界上80%以上的DVD在中国生产,而且中国也是碟机的消费大国。在蓝光DVD和HD DVD的硬件设备生产商名录里,还没有出现中国企业的名字,EVD成为行业推荐标准后,步步高、TCL、长虹、海信等纷纷投入这一阵营。

  蓝光DVD最大的特点是采用全新的光盘结构,使得光盘容量增大。但这种全新的光盘结构,不可能使用现有的DVD生产线来完成光盘的生产。

  HD DVD盘片的生产虽然不需要建设全新的生产线,但也要求生产线进行一定改动,而EVD盘片的生产,与他们相比要简单得多。

  Memory-Tech公司的资料显示,新的HD DVD生产线的成本大约在1350万元,索尼最新的蓝光DVD盘片生产线的造价则为2300万元,这对于光盘生产商来说,成本的差异非常明显。

  还需要指出的是,目前蓝光DVD盘片的价格至少在160元以上,盘片生产商如果以这种远远超出了大部分用户可接受范围的价格销售盘片,无疑是一种非常冒险的行为。

  EVD盘片虽然采用的是原有的红光技术,但红光技术的单张盘片目前可以扩展到10GB左右的容量,也就是说可以达到存储110分钟左右高清节目内容的要求,而目前世界上98%的电影,长度都是在110分钟以内。

  另一方面,EVD、HD DVD与DVD相兼容的盘片结构设计,使得光学头的设计难度大幅降低,从而间接降低了新光学头的成本。

  据说,蓝光DVD、HD DVD的碟机样机都已先后面市,并标出销售价格。蓝光DVD的价格是4000美元,HD DVD是1000美元左右,而在2004年年底,新科的EVD就已经降到了900元以内。

  不过,EVD阵营与其他两家相比,与PC设备生产商的合作还需要加强,如果没有这类企业的支持,EVD将丧失一个空间巨大、利润丰厚的市场。

 
 
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