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马钰:细说MSN中文网站内容选择
 
慧聪网   2005年5月27日11时28分   信息来源:ChinaByte    

  MSN落户中国开始做门户在业内掀起了一股小小的波澜,唱好者有之,唱衰者也有之,可谓仁者见仁智者见智。无论MSN是不是觑觎门户的野心,还是水土不服适应不了中国特有的市场,这些对我们而言并不是十分重要。我们只是对MSN在初期的时候,选择门户的内容有点兴趣。通过浏览MSN的网站www.msn.com.cn/,我们不难发现,除了MSN本身固有的IM、搜索、Blog、E-mail之外,还增加一些其他内容,其中购物频道与淘宝合作,资讯与娱乐是与北青网合作,互动社区与猫扑、汽车频道与人来车网、数码频道与赛迪、游戏频道与联众、图铃下载与指云时代、英语课堂与EnglishTown合作。

  很显然MSN希望能做的全面一些,更全面一些,当然涵盖的内容也是这个行业的一些热点,IM方面,除了腾讯,MSN是当之无愧的市场老二,八百万的中国用户也是MSN开拓这个门户的底气。而搜索的意义自然不必多言了,Blog在近两年来的崛起使微软也看到了这个市场的潜力,大力发展自然不在话下,而E-mail也是MSN的强项,稳定安全也吸引了大量网友的追捧。

  除了这些,我们看看其在国内吸引到的合作伙伴。在购物方面,它选择了淘宝。淘宝在近两年的市场推广和影响力是有目共睹的,在C2C方面的老大Ebay也不得不对淘宝退避三舍。而在国内市场上,Ebay易趣已经数次被这个对手打的措手不及。在这次选择中,淘宝再次胜出,更使其拥有一个更广泛更有实力的平台,这也符合淘宝一直扩张和增加影响力的市场开拓精神。事实上,淘宝已经成为亚洲商品数量最多的网上购物中心。淘宝CEO马云曾经表示,Ebay是“鲨鱼”,淘宝非常尊重,但是在中国这个本土市场来看,淘宝这个“鳄鱼”更加实用。言外之意,非常明了。

  在互动社区方面,MSN选择了猫扑,虽然社区的发展已经有些年头了,而且中国的三大门户之一的网易在社区方面也得到了很多好处,曾经网聚人的力量使网易的名声远扬,而社区在网易中的地位也是相当稳固,并且拥有很高的知名度。但是,市场的发展注定了要有一波一波的冲击波来搅乱这个格局,猫扑的出现就是一个鲜明的例子,当你到猫扑去转一转看一看之后,你就知道这个网站的崛起是何等的迅速和吸引广大网民了,MSN选择这样的一个合作伙伴,可谓慧眼识英雄。

  在数码方面,MSN选择了与赛迪合作,在资讯与娱乐方面与北青网合作的,汽车方面与人来车网合作,游戏方面与联众合作,图铃下载与指云时代、英语课堂与EnglishTown合作等等。有人觉得这些不是非常知名的公司,觉得MSN选择这些公司仅仅是因为竞拍的结果,其实我们再仔细想想,也可以揣度一二。在资讯和娱乐方面其实有实力和竞争力的不少,但是我们也可以看到在这方面许多内容是雷同的,也就是说没有过多的个性化在里面的,因此选择谁不选择谁也就没有多少可以衡量的。而在游戏方面与联众的合作,其实也很有意义,对MSN的受众用户来说,是不可能大面积地玩很大的网游的,而联众的棋牌以及一些小游戏倒是一个不错的选择。和联众的合作,自然为MSN巩固在这个行当的人气很有帮助。至于汽车,图铃以及英语课堂方面,本来就是一个各门户都在做的内容,没有多少差别,主要看谁的服务和内容推广更顺应广大网友的习惯罢了。

  当网络广告、无线增值、网络游戏等飚升不断之后,网络门户的意义和内涵被人们习惯性地固定下来。但是我们也看到这种格局也在悄悄地发生着改变,聚敛人气的当然是新的变化和特有的与众不同。搜狐、新浪、网易、腾讯、TOM、MSN中国最终会鹿死谁手?最终会形成什么样的网络格局都是值得我们思考与关注的地方。 我们看到,在MSN发布中文门户的同时,腾讯也在加大进军门户的步伐,“立志做最好的综合门户”是腾讯近日宣传的重点,腾讯在北京已经开始大批量“招兵买马”,寻求各类网站内容制作人才。马化腾认为,腾讯的内容特点是“围绕QQ用户为主”。他称,腾讯的新闻会强调即时性、互动性,利用QQ终端的特点进行即时发布。很显然,MSN来了,对整个门户的发展更有参照意义。

  正如中国互联网协会秘书长黄澄清表示的:如果MSN能打造全新的互联网门户的话,那么,MSN为中国互联网的发展注入了新的竞争因素,有利于中国互联网市场更繁荣,引导更充分的市场竞争,是一个好事。当然, MSN提供的服务要符合中国市场的需求,要适应中国的习惯和特点。MSN进入到新环境中,是不是具有快速反应能力还说不好。中国的市场非常广阔,但是运行起来也非常复杂,MSN需要有一个适应的过程。走捷径,寻求合作,其实这正是MSN想迅速适应这个市场的一个原因。

  很显然,随着网络的发展,目前已经进入信息的买方市场阶段,网络经济的中心必须适应形势转变,从制造内容规模吸引注意力规模的思路,转变到制造有需求的服务和内容吸引注意力的思路上来。应该说,网络经济以注意力为核心的基本格局没有发生变化,变化的只是如何更好的满足注意力日益发展的新需求和新品位。由于中国禁止外资经营互联网内容服务,MSN中文网站的内容必然会由国内合作伙伴提供。当然,由于雅虎在中国市场并没有取得成功,因此人们也怀疑微软MSN的市场生命力究竟如何?其实,微软MSN既然已经决定了走这步棋,必然会有前车之鉴的考虑,在雅虎和AOL的失败基础上参照自己的发展轨迹。

  MSN如果想在中国市场取得突破,首先要考虑的是,提供的服务要符合中国市场的需求,要尊重、适应并遵守中国的互联网习惯和特点。其次,MSN门户要进入到中国这样的新环境中,一个正在走向市场经济的大国,能否保持快速的反应能力,这也是成功与否的关键。最后,也是最关键的,那就是合作伙伴是行业的强势,尤其是中国本土企业的皎皎者,比如像淘宝、猫扑、赛迪这样的合作伙伴。毋庸置疑,MSN为中国互联网的发展注入了新鲜元素,注入了新的竞争因素,有利于中国互联网市场更繁荣,引导更充分的市场竞争。从这个角度来说,对于整个中国互联网界,也不啻为一件好事。 

 
作者:马钰 
 
 
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