| 杂牌大军冲击市场 MP3“山寨厂”集体死亡 |
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慧聪网 2005年9月23日10时13分 信息来源：中国经营报
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广东方言把地下工厂称为山寨厂，目前生产MP3的山寨厂正面临由蜂拥而至向集体死亡的窘境。
据不完全统计，今年上半年以来，集中在深圳、广州和东莞的中小MP3厂家已有200多家倒闭，估计倒闭幅度在3成左右。
MP3市场连续几年飞速增长的结果，使得原本近千元的价格跌到了100多元，由于较低的市场准入门槛、超高的利润和监管的相对缺失，MP3市场正在严重透支。
杂牌大军冲击市场
拓扑产业研究所发文表示，从1998年MP3开始出现，中国的MP3市场仅用了6年时间便达到了428.3万台的规模，近几年的成长速度均保持在100%以上。
MP3厂家可谓蜂拥而上。仅在2002年前后，华南就涌现了数百家小型MP3加工厂，集中了中国80%以上的MP3产能。这些工厂规模不等、参差不齐，从几个人、几十人，到几百人甚至数千人不等。其中大多数是规模很小的作坊式工厂，找几间房子就可以开工了，成本在10万元左右。
据悉，目前国内共有近2000家MP3生产企业，并且每月都在不断增加。国内品牌占据了整体市场50%左右的份额，但大多数集中在低端市场。
华旗资讯副总裁侯讯在接受记者采访时表示，“MP3市场巨大的经济利益（从以前的几百万到现在的几千万）吸引了各种小工厂的蜂拥而上。但是许多小厂根本不具备生产的资格，没有技术，质量也不好。”
也正是这些在低端市场集中的杂牌军给了MP3山寨厂死亡的原因：一、MP3市场“公模”现象泛滥，10个MP3播放器中就有８个属于双胞胎，同质化制造加速工厂洗牌。“公模”现象泛滥是当今MP3市场的一大特色。所谓公模是指几十个小品牌共用一套或几套模具，最后生产出一模一样的产品，只不过这些产品被分别贴上了几十个品牌标签而已。这种同质化加工的直接后果是，实力弱小的工厂便惨遭淘汰。二、受市场影响，五六月这一“死亡季节”直接影响到上游制造厂商。由于淡季缺少订单，一些没有自有品牌又无渠道通路的中小工厂便难以为继。三、返修率居高不下加速上游厂商死亡。四、投机心理加速工厂退出。五、上游芯片等材料价格变动导致工厂关门。绝大多数MP3工厂仅一个代工厂，没有自己的品牌，更没有自己的渠道通路，抵抗市场瞬息万变的能力较弱。
此外，从整个市场和行业的层面上分析，MP3制造工厂的大规模倒闭或转行，MP3行业整体利润的暴跌也是一个重要因素。
“今年MP3市场的竞争尤为激烈，那些作坊式的小厂，产品质量不好、承受不了成本的相对提高、售后服务没有保障，所以只有转行或消失了。”侯讯向记者分析了MP3厂家死亡的原因。
低价甩卖“圈”市场
为了抢占市场，许多杂牌MP3采用名牌产品1/3甚至1/4的价格来吸引顾客，现在一元一兆的MP3已随处可见。由于目前对MP3的监管还缺乏力度，许多小企业都在不具备资质的情况下纷纷上马MP3项目，加上缺乏核心技术，只好用低价来“圈”市场。在众多杂牌的推动下，价格战已经成为MP3市场制胜的最直接有效的手段。为了应对这一特殊的市场，优百特紧急推出了限量的特价产品。七喜电脑的彩屏机也降到299元，降幅达到40%。
“价格竞争是没有意义的。”侯讯一针见血地指出，“小厂之所以能够低价，举一个例子来说，在材质方面，小厂会用电子表的液晶屏代替专业MP3液晶屏以降低生产成本。”
当问到爱国者是否会对目前MP3市场无序的价格竞争做出回应，侯讯说，“在营销学里有价格与价值相对应的规律，那些小厂因为适应不了竞争，才会压低价格甩货。爱国者和它们不在一个价格区间，面对的消费群体也不一样。”
MP3后有追兵
根据CCID预估，未来5年中国MP3播放机市场将继续保持高速成长的发展态势，年复合成长率将会高达37.4%，到2009年，中国整体销量可望突破2100万台。
尽管有美好的前景，MP3播放器却遭遇了追兵，MP4和音乐手机的出现无疑会掠取MP3播放器一定的市场分额。
音乐手机可谓来势汹汹。索爱的三款音乐手机W800c、W600以及W550都已于不久前推出，拥有足够的容量和索尼出色的音效，再加上兼具上网、游戏、摄像功能，虽然售价不菲，但它给MP3播放器带来的冲击将是巨大的。另外，据称美国通信委员会（FCC）已经批准了摩托罗拉谋划很久的与苹果合作的iTunes手机E790。国内更有联想等多家手机厂家试水音乐手机。
MP3音乐除了能够提供给人们不断的收听以外，好象别无优势。
“MP4是视频播放器，而MP3是音频播放器，是两个概念。而且现在MP4的价格普遍比较高，爱国者一款MP4要6000多。”侯讯分析说，“MP3手机目前还比较贵，使用的也多是追求潮流的年轻人。现在，用买一部音乐手机的钱去买一部普通的手机和MP3，无疑合理得多，尽管没有那么方便。不过，将来音乐手机肯定会给MP3市场带来冲击。”
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