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　一、2005年10月扫描仪软广告投放概述

　　从扫描仪软性文章投放月度的变化上看，本月软性文章的总体投放字数有所增加，增幅为24.7％，总投放字数为48920字，与上个月的39221字相比增加了9699字，篇数却减少了5篇。

　　从各品牌的增长情况看，只有HP和BENQ有大幅上升，增幅分别为75.7%和59.6%，其余品牌的投放字数与上月相比，都呈下降态势，其中，CANON和紫光的降幅分别维45.9%和42.5%，EPSON的投放字数也有3.1%的小幅下降。从各品牌的市场占有率来看，排在前三位的分别是EPSON、HP和CANON，字数投放比例依次为19.7%、17.7%和9.7%，另外MICROTEK的份额为7.1%，其余品牌的投放量都在5%以下。

　　在媒体类型的选择上，专业、大众和行业媒体的字数投放比例依次为73.83%、13.18%和12.98%。在文章宣传类别上，本月投放了产品信息、行业动态、市场公关活动和企业动态四个方面的软文，字数投放比例依次为53.59%、33.63%、9.64%和3.14%。在区域分布上，北京地区的媒体投放量最多，投放比例为66.74%，上海、华南、西南和东北地区软文投放比例分别为11.61%、9.07%、6.04%和4.14%，其他地区的投放量都较少，都在2%以下。

EPSON

　　EPSON的软文宣传量本月有小幅下降，投放字数和篇数分别是9640字和14篇，与上月相比，降幅为3.1%，市场份额为19.7%，排名第一位，上升一位。在媒体类型选择上，本月EPSON分别在专业、行业和大众媒体上字数的投放比例为：65.56%、28.80%和5.64%。在文章宣传类别上，EPSON分别涉及了产品信息、市场公关活动和企业动态的软文，投放比例依次为：94.69%、4.15%和1.16%。从区域分布来看，本月EPSON在两个地区投放了文章宣传：北京和上海地区，投放比例分别为76.43%和23.57%。

CANON

　　CANON本月在软性文章宣传方面的力度大幅下降，降幅为45.9%，投放字数和篇数分别为4760字和3篇，市场占有率为9.7%，排在第三位。

　　从媒体类型上来看，CANON本月在行业、大众和专业媒体上分别投放了67.23％、25.21%和7.56%。文章类别方面，CANON本月只投放了产品信息类的文章。从地区分布上来看，上海、西南和北京地区是主要的投放区域，比例分别为67.23%、25.21%和7.56%。

HP

　　HP本月在软性文章宣传方面的力度大幅增加，投放字数和篇数分别为8674字和12篇，市场占有率为17.7%，排在第四位。

从媒体类型上来看，HP本月在专业、大众和行业媒体上分别投放了70.92％、28.04%和1.04%的软文。文章类别方面，CANON主要投放了两类文章：产品信息和市场及公关活动，两类文章的字数投放比例依次为56.63%和43.37%。从地区分布上来看，北京和华南是主要的投放区域，比例分别为62.83%和17.21%。