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2006年5月中国单反相机市场关注度分析报告
2006年6月13日 0:56  来源:中关村在线
 目前,单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元,而尼康、奥林巴斯等厂商在此价位区间均布下重兵,并展开市场搏杀。而对于即将进入单反市场的索尼来说,这一价位区间产品也必将成为其进行市场推广的重点。

  2006年5月,消费调研中心对单反市场进行关注度调查,共回收总样本量220774份,经审核校对获得有效样本212857份,样本有效率为96.4%。

一、整体市场关注分析

1、不同机身类型数码相机关注比例分布

  业内人士表示,2006年将是单反数码相机市场快速发展的一年。但在ZDC调查中显示,单反类相机与消费类产品仍存在较大的关注度差距。以下是本月不同机身类型产品关注比例分布状况。


索尼暂未入局 单反相机市场格局明显

(图) 2006年5月不同机身类型数码相机关注比例对比

  对比可见,虽然众多厂商蜂拥单反数码相机市场,但是由于产品数量的不丰富,使得产品数量相对较少,因为导致关注比例整体较低。此类产品在5月份仅获得8.3%的关注比例,与消费类机型91.7%的关注比例相比,相差甚远。

  此外,ZDC认为,较高的产品价位也是阻挡其市场关注度提升的主要因素。

2、不同厂商关注比例分布

  根据网友的关注状况,消费调研中心ZDC得出2006年5月最受用户关注的单反数码相机品牌分布。通过对比,ZDC得出以下主要观点:

  首先,关注比例高度集中,佳能与尼康两大厂商分占三分之二以上的关注比例。

  其次,单反数码相机厂商数量较少,仅有七家厂商受到用户的关注,但单反数码相机市场品牌格局划分明显。

  再次,值得一提的是索尼,其单反数码相机在市场上呼之欲出。鉴于此,ZDC认为,随着索尼的加入,单反数码相机市场的品牌格局必将发生巨大变动,尤其是对三甲排名影响较大。

  以下是单反数码相机厂商在排行榜上的关注比例分布状况。

索尼暂未入局 单反相机市场格局明显
(图) 2006年5月最受关注的单反数码相机品牌关注比例分布

  如同在整体市场上一样,佳能在单反数码相机市场的霸主地位较为巩固。从关注比例分布状况来看,其在5月份获得42.4%的关注度。尼康随后,但与佳能悬殊近10个百分点,关注比例为33.0%。至此,前两大厂商统占单反数码相机市场三分之二以上的关注度。

  随后厂商关注比例骤然下跌,除了奥林巴斯获得10个百分点以上的关注度外,其余厂商关注比例均在5个百分点以下。其中,三星以4.6%的关注比例位居第四,柯美与宾得关注比例接近,依次为2.8%与2.3%。

  松下与富士分别以1.44%与1.36%的关注比例位居关注度排行榜的最后两位。

3、主流厂商产品数量分布

索尼暂未入局 单反相机市场格局明显
(图) 2006年5月单反数码相机厂商产品数量分布

  对比显示,佳能以9款产品的数量位居榜首,尼康以2款之差随后。由此可见,数量上的优势,提高了二者在市场上的竞争力,同时也巩固了这两大厂商一线厂商的地位。

  虽然柯美已经退出数码相机市场,但是在市售产品中,其受到关注的单反数码相机仍有4款,这为其带来一定的关注比例。奥林巴斯与柯美一样,受到关注的市售单反相机为4款。

  宾得、三星与富士随后,这三家厂商产品数量依次为3款、2款与1款。

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