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网络短片从风行到盈利有多远
2006年6月20日 17:17  来源:中国计算机报  作者:吴加录
 
  日前胡戈推出的《鸟笼山剿匪记》已经带有完整的影视剧情节。
  
  短片虽小,通过网络传播,社会影响巨大。
  某通讯公司的两个女职员荨香和SAMMI,平时爱好DV。今年2月,她们突发奇想,拉来同事朋友,以办公室为场景,自编自导拍起了惊悚短片《巫毒》。4月28日,荨香将《巫毒》的片花发布在土豆网上,点击量在几天之内就超过1000次。随后,土豆网将网站新址楼下1000平方米的仓库借给《巫毒》举行首映。
  这就是一部网络短片的产生过程。网络短片指的是被拍摄制作好后首先上传到网上供网友观看的视频短片或视频剪辑。一个DV或者摄像头、一台电脑加上制作软件,就能自制音频、视频节目,传到网上,就可能风靡一时。
  爱尔兰调研和市场公司(Research and Markets)在调研后认为,网络短片的受众将进入高速增长期,在美国,到2010年受众数量将达到8000万人。
  “网络短片一定会火起来”,中国社会科学院互联网发展研究中心主任吕本富在接受记者采访时语气非常肯定地说道。
  受众数量的剧增预示着网络短片美好的盈利前景。“通过在网络短片中贴广告是一个很好的盈利方法。这些广告比网站上的banner(条幅)广告效果会好得多。”吕本富告诉记者。
  全民电影时代
  据了解,中国已拥有6000万宽带用户,而且这一数量仍在大幅增长。网络短片最终会红火,似乎是没有争议的。
  尽管网络短片日益受到网友的欢迎,但是目前网络短片的数量以及节目种类还是非常少。土豆网市场总监陈伟稼认为,这与人们对工具的使用习惯有关系。大多数人还是习惯文字,人们对使用视频工具还有心理的不适应。
  另外,视频的专业技术门槛还是比较高。“所以现在我们看到的大部分视频短篇都是由一些从事剪辑等工作、有专业技术背景的网友创作的,比如胡戈是专业音频剪辑手,这在某种程度上会制约网络短片的创作量。” 陈伟稼说。
  陈伟稼表示,尽管如此,视频创作的潜力依然巨大。随着DV的普及以及视频制作软件越来越傻瓜化,网络短片也为那些有兴趣创作却不懂技术的人敞开了大门。
  互联网分析师吕伯望表示:“网络短片让每个人都能做媒体,这可以弥补电视节目的空白。”美国广播公司的一个名为《美国最搞笑的家庭视频》的节目就是一个很好的证明。该节目的内容全部来自普通民众的“自拍”。每周的星期二,该节目都会把收到的视频选出并安排播出。由于广受欢迎,该节目已经在ABC连续播出了16季。
  另一方面,电视节目也开始向网络伸出橄榄枝:美国知名媒体公司MTV已经开始尝试同步制作电视节目的网络版。今年8月,MTV将在线直播视频音乐大奖(VMA's),通过其宽频电视网站对这一盛事进行同步的互动报道。这项“互动双屏体验”还将在年内被MTV的直播节目《绝对现场》(Total Request Live)所采用。
  制作成本的降低可能是促进网络短片发展的最重要因素之一。吕伯望表示,电影从剧本到拍摄再到发行,整个过程投资巨大,无论是专业性还是成本都有着极高的进入门槛。同好莱坞影片平均每部6000万美元的投资相比,网络短片的进入门槛简直可以忽略不计。
  而即将到来的3G也能更好地促进网络短片的发展。综观全球,电视已不再是人们获取内容的唯一方式。媒体公司须保证其制作的内容具备丰富的创造性和适应性。年轻人在手机上不惜大洒金钱,加上手机电视在全球范围推出,在这些因素的作用下,一套内容创作的新规范应运而生。视频影片不能简单地从电视移植到手机,更短的播放时间决定更紧凑的剪辑,而更小的屏幕则要求更多的特写画面。如MTV 著名节目《打造我的车》 (Pimp My Ride)的90秒版本,使电视版本显得如《战争与和平》那样冗长。
  尽管网络短片的成本比正规的影片低出很多,但是由于大多是个人出资,耗费的资金也是相当可观的。吕伯望认为,可以通过在网络短片中加入广告来弥补资金的不足。通过收费下载短片的方式也是一种可行的方式。
  “他们自我感觉良好,觉得自己有不同凡响的艺术鉴赏力,因此大影院的商业电影永远不能满足他们。”这是著名播客网站土豆网中对于播客的一段诠释。“每个人都是生活的导演,我们鼓励网友们多制作原创的内容。”陈伟稼说。
  陈伟稼告诉记者,土豆网已经开始出资给有兴趣的网民拍短片。对于好的播客电影,他们还将为其做推广,将其拍摄成为长片,进入电影的商业渠道。网络电影的制作和宣传成本都比较低,所以风险也比较低,回收成本和赚钱的机会则更高。
  同时土豆网也考虑开拓相关的无限增值服务,将好的网络短片的音乐、对白等做成手机铃声,将网络短片也改编成供手机观看的手机短片。
  2006年2月,土豆网获得了80万美元的风险投资,这将有助于土豆网的播客们获得收入。
  监管空缺待解决
  网络短片的流行让人们看到了草根搅动电影江湖的力量。网络短片的题材和内容也开始百花齐放起来。
  夜幕下,一群头戴面罩的神秘人士手脚麻利地翻过锋利的铁丝网,躲过全副武装的哨兵和军犬,成功潜入戒备森严的美国空军基地,直奔“空军一号”旁,飞快地在其整流罩上喷上“要自由”的大字标语,然后轻松全身而退。
  这是一个最新的在网络上流传的短片,短片播出后惊动了美国空军,空军立即派人调查这件事,直到制作者现身讲述了事件的全过程后才真相大白。
  据美联社的报道,这是纽约一家时尚公司为吸引眼球,在加利福尼亚州一个机场用重金租用了一架波音747客机,将其拖入机库后,开始将该机的一侧喷涂成“空军一号”的样子,然后制成了这段“艺术家”潜入美国空军基地,在“总统专机”上疯狂涂鸦的网络短剧。所有参加这一活动的员工都签署了保密协议,外界因此对其一无所知。
  在中国,一个影音制作技术人,凭借一部只是拼接剪辑的网络短片,挑战中国最具影响力的导演花费3年时间、投资3亿元的大片。短片制作人胡戈在一夕之间成名。如果不是网络,你一定会认为这是一个堂·吉诃德的故事。
  短片虽小,通过网络传播,社会影响巨大。
  从《涂鸦空军一号》短片到胡戈短片的流行,显示出网络受众对网络短片的高度热情。但有专业人士表示,这些自由制作、自由上传下载的网络短片,有挑战法律空白的嫌疑。
  与《一个馒头引发的血案》相区别,日前胡戈推出的《鸟笼山剿匪记》,镜头内容虽然全部都是自采,但该片长达48分钟,相当于不少正规电影一半的长度,而且它已经带有完整的影视剧情节,与以前的恶搞短片有着很大的区别。对于这样的短片在网络上传播,胡戈也被质疑是在“打擦边球”,挑战监管部门在网络短片上的法规空白。
  北京市金信立方律师事务所谢冠斌律师在接受本报记者采访时表示:“按照《电影管理条例》的规定,电影的拍摄、发行、放映均要由有关主管部门批准设立的单位进行,电影的放映必须经国务院电影审查机构审查。所以,界定胡戈短片《鸟笼山剿匪记》是否违反我国现行法律制度的判定前提是:该片是否为《电影管理条例》规定的‘电影’。从形式上看,该片具备了电影的基本要素,即借助声、光、电等技术进行拍摄,并通过合成、剪辑等环节最终形成反映一定主题的艺术作品。但该片与传统电影还是有很多不同之处,在没有法律明确规定的情况下,将其定性为《电影管理条例》规定的‘电影’缺乏直接法律依据。”
  “在短片网络传播的监管问题上,主管部门宜采取“疏”而非“堵”策略,引导新型言论方式往健康规范的方向发展,同时也须制定详细的监管制度,以防止非法、违背社会公德等影响社会和谐的网络短片出现。” 谢冠斌说:“此外,由于对短片的网络传播的监管涉及到文化部、广电总局、新闻出版总署以及信息产业部等部门,所以,监管问题还需这些部门的协调配合。”
 
 [关键词]:网络短片  发表评论    【推荐】 【打印

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