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2006年中国家用电脑市场关注调查报告
2006年6月26日 11:39  来源:中关村在线
·品牌关注度调查

  2006年5月,消费调研中心ZDC对中国家用电脑市场进行了关注度调查,共涉及18家厂商,获得有效样本量为330994份。通过统计显示,家用电脑市场呈现出以下主要特征。

  其一,品牌集中度越来越高,主要集中于联想、戴尔、清华同方等一线品牌上。

  其二,品牌定位更加细分,随着市场竞争的加剧,各厂商针对不同的用户群体进行细分,抢占市场份额。

  其三,随着人们生活水平的提高,更大屏幕的LCD显示器的关注度提升,19寸大屏幕液晶逐渐步入市场主流。

  其四,价格在4000-6000元的家用电脑占据主导地位,获得44.0%的关注比例。较高的关注比例,决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场竞争力。

  其五,双核概念的推出以来,成为家用电脑市场的最大热点。在经过了2005年之后,采用双核心处理器的家用电脑不仅技术和应用更加成熟,其价格也逐步降低。

一、品牌关注度调查


2006年中国家用电脑市场关注调查报告

(图) 2006年5月最受用户关注的十大家用电脑品牌

  在5月家用电脑关注度排行榜上,联想以30.8%的关注比例高居榜首,并在排行榜上呈现出遥遥领先的态势。联想在国内是首屈一指的电脑品牌,在收购IBM的PC部门后已跃居为全球第三大PC生产厂商。家用电脑分为天骄、锋行和家悦三大系列。本月联想借五一促销,将家用电脑的主力产品切换到双核处理器,率先引领了PC产业双核大潮。

  国外厂商戴尔凭借强大的品牌优势和产品质量,在高端的行业市场一直占据着主导地位。此外,得益于其直销模式,戴尔的家用电脑性价比表现突出。本月其位于排行榜的第二位,获得14.8%的关注比例。

  排在第三位的是神舟,其家用电脑分为家和、新梦、新禧和锐龙系列,共获得13.0%的关注比例。神舟的价格战在国内取得不错的效果,它也一直是价格战的先行者。其产品以性价比著称,获得较高的关注度。

  清华同方以10.9%的关注比例位于排行榜的第四位。其家用电脑分为imini、丽影、火影V、真爱T和真爱E五大产品系列。清华同方在今年的表现也较突出,旗下产品无论在外观还是质量上都有了很大的提高,并且以高中低端全面性价比进攻策略抢占品牌机市场份额。

  其余品牌的关注比例均在10个百分点以内,其中国际品牌惠普获得6.5%的关注比例,名列第五位。旗下的家用电脑产品主要集中在HP Pavilion 畅游人系列。据悉,为配合2006年夏季新品的火爆上市,惠普畅游人家用电脑暑期促销活动于6月启动,其中包括5款为双核产品。

  方正以6.0%的关注比例位于排行榜的第六位。TCL名列第七位,关注比例为5.2%。长城和七喜两大品牌的关注比例接近,分别是3.7%和3.5%,位于排行榜的第八和第九位。

  Acer位于排行榜的第十位,获得1.6%的关注比例。

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