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2006年5月中国MP4播放器市场价格走势分析报告
2006年6月27日 9:52  来源:中关村在线
·整体市场价格指数走势

  MP4市场的发展,不断挑战着传统的营销理论,其刚处于成长阶段就出现大幅度的降价行为。在消费调研中心ZDC2006年5月的价格监测中显示, MP4市场在本月出现大幅度的降价活动,究其原因主要有:

  其一,进入厂商数量较多,市场竞争激烈。从厂商的角度来看,进入MP4播放器市场的厂商多是原本在MP3领域经营的品牌。市场、渠道以及产品技术的基础,使得这些转型厂商能迅速进入MP4市场,从而造成MP4播放器市场上厂商数量急速增长。

  其二,MP4播放器市场利润颇高,降价空间较大。各大厂商采用以利润换取市场份额的策略,使得为扩大品牌知名度的推广活动此起彼伏。

  其三,闪存芯片价格的走低,这是闪存式产品市场价格迅速下滑的重要因素。在MP4市场上,闪存式MP4往往起到“价格屠夫”的作用,并促使MP4播放器产品价位的迅速下拉。尤其被称为MP3.5的播放器,其作为MP3向MP4的过渡产品,价位较低,在价格上冲击着MP4市场。

  2006年5月,消费调研中心对MP4市场进行价格监测,共涉及国内外厂商54家,累计市售MP4产品382款。其中,有19家厂商出现价格调整行为,累计降价产品数量87款,降价产品占据产品总量的22.8%。

一、整体市场价格指数走势

  调查显示,2006年5月MP4播放器整体价格指数出现4.5个百分点的大幅度降价行为。以下是本月不同时间段MP4播放器价格指数走势状况。


MP4大幅度降价 硬盘产品降幅不及闪存

(图)2006年5月中国MP4播放器市场价格指数走势

  从价格指数走势来看,本月第1周价格指数走势缓慢下滑,仅出现1.11个百分点的降幅。随后一周,价格走势急速下跌,出现2.5个百分点的降幅,并使得第2周成为降价幅度最高的一周。从第3周开始,价格指数走势下滑幅度放缓,直至月底下降不及1个百分点。

  从本次价格下调的19家厂商来看,爱国者与纽曼降价动作较大,二者降价产品数量依次为17款和16款。此外,降价产品数量在10款的厂商还有金星数码,其他厂商降价产品数量相对较少,除了清华紫光有7款产品下调外,其余厂商降价产品数量均在5款及以下。通过降价厂商对比可见,国产厂商降价产品数量较多,国外厂商由于整体产品数量较少,导致降价机型数量不多

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