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利用足球大做文章 三大门户世界杯广告过亿
2006年6月28日 9:38  来源:每日经济新闻
  世界杯开战前,业内人士对本届世界杯的网络广告市场估价1亿元左右,不过这一数字几乎肯定将被突破。日前,搜狐高级副总裁王昕在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,搜狐的世界杯广告收入已超过4000万元,而且该数字将有望达到5000万元。虽然新浪和网易尚未公布各自的收入,但业内预计三大门户网站的世界杯广告营收将突破亿元。除三大门户外,TOM在线、新传宽频、腾讯等网站均利用世界杯大做文章,如果计算整个网络市场的广告收入,这将是一个创造纪录的庞大数字。

  世界杯开战前,新浪、搜狐及TOM在线等几大网站均表示将为世界杯投入大量资金,其中仅新浪便宣称投入5000万元。不过相比新浪,搜狐的“世界杯之路”似乎走得更宽。3月,搜狐拿到了上海文广的世界杯互联网视频播报权,同时还拿到了互联网公司中最多的9张世界杯采访证,并获得世界杯官方音乐的数字首发权。此外,搜狐还拿出世界杯门票等珍稀资源举行了“博客军团”等活动。这些资源极大拉动了搜狐的广告收入,其在世界杯开幕后便顺利收回4000多万元。此前,王昕曾向本报表示,世界杯的网络广告市场估计在1亿元左右,对于目前仅搜狐的收入便已达到这一估价的50%,王昕笑称确实十分理想。对于新浪等网站的世界杯广告收入,王昕表示不便评价:“大家都是上市公司,等财务报表出来后,彼此的收益便一目了然。”

  相比搜狐高调宣布世界杯广告收入,新浪方面则较为低调。在接受记者采访时,新浪相关负责人表示,新浪很早就拿到了中国移动的总冠名,此外新浪是门户网站中唯一一个敢于聘请AC尼尔森做流量监测的网站,这已经表明新浪有决心创造新的纪录。新浪方面称,作为一家上市公司,在世界杯结束后,新浪将及时结合第二季度财报公布世界杯中的经营收入数据。

  另据北京市海淀区地税局的数据显示,截至5月31日,搜狐、新浪和网易三大门户的缴纳税款已超过1.2亿元,同比增加3400多万元,是历年来缴税破亿速度最快的一次。
 
 [关键词]:门户 世界杯 广告  发表评论    【推荐】 【打印

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