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数码相机市场降价折射出国产力量
2006年7月3日 11:34  来源:中关村在线
 由中国厂商爱国者制造的全球首款千万像素便携式数码相机在中关村各卖场正式亮相后,国外多款数码相机品牌随即下调了产品价格,松下、索尼、奥林巴斯、卡西欧在内的多家日系品牌数码相机也立即开始了价格下调,下调的价格多在50元—250元之间。这对家用数码相机大都处于2000元至3000元左右的价格来说,这样的调整幅度不可谓不大。

  另外,颇值得回味的是被调数码相机的像素值基本上都在在400万像素至800万像素之间,其中尤其以500万像素和600万像素占多数。对此索尼中国相关负责人示:“我们的降价不是因为爱国者千万像素数码相机的上市而降价,这是一次常规的价格调整。”

  很明显,这种说法有“此地无银三百两”之嫌。大愚之所以这样说,是基于如下两个现实:一是国外品牌数码相机的调整时机正好处于爱国者推出全球首款千万像素数码相机之后,几乎在同一天进行的;二是被调数码相机的像素数大都在500万像素与600万像素之间,千万像素数码相机出现之后,800万像素左右的还有可能与千万像素有一拼,但五六百万像素的基本上与千万像素不在一个数量级,调整也是被逼无柰。从这两个方面进行分析,我们可以知道国外品牌数码相机价格下调是被动情况下的不得不下调,而不是主动下调。

  类似的情况在中国IT行业也不是第一次。国外一些产品当初进入中国时,价格都高得离谱,普通老百姓想都不敢想,如价值几万元人民币的一台电脑,几万元人民币一部手机,现在想来这样的价格都近于荒唐,可是这样的现象确实在国内存在了很长时间。后来,随着国内PC行业的崛起,甚至出现国外某PC品牌在一月内价格下调四、五千元左右这种不可思议的情况,它们所得的暴利由此可见一斑。

  这种种现象,使我们不得不思考产品的价格究竟是如何确定的。我们在上学期间被传授的理论是成本确定价格,但现实的情况是价格越来越与成本无关,成本对价格的影响力越来越弱,

  这种成本与价格无关的现象在以信息经济为主要特征的知识经济时代越来越多。大愚越来越感觉到在IT行业,成本对价格的决定作用越来越弱,而竞争及专有技术的拥有与否对价格的决定性作用越来越强。

  知识经济时代与传统经济时代相比,一个最明显的区别是企业从产生到发展到最终发展到顶峰的周期大大缩短了,有时一个IT公司两三年赚取的利润是传统行业几十年的利润总和。之所以在短时间内能取得如此多的利润,除了互联网经济无地域的限制,客户数量会大大增多之外,成本与价格分离而产生的暴利也是重要因素之一。

  前不久看国外一本名为《冷眼看IT》的书,在这本书中,作者明确指出“技术可分为专有技术和基础性技术。专有技术是可为企业带来竞争优势的技术,但由于技术的可复制性,任何专有技术最终都将演化为基础性技术,即所有企业都可以共享的技术。一旦一项技术成为了基础性技术,它便无法再为企业带来竞争优势”。这句话说得很有道理,专有技术早晚都会变成共享技术,但是专有技术在保持“专有”特色这段时期内基本上是以“专利技术”、“自有核心技术”的面目出现。即然在这个时期是以“专”、“自有”的属性出现,因此很容易在产品定价方面出现“我的地盘听我的”这种现象,因此从这方面说大愚曾提出的“专利产生暴利”的论断是正确的。

  我们常说“三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖标准”,能够拥有业内标准的企业是极少的,退一步说,如果能达到“二流企业”的层次,拥有自有核心技术或专利技术就基本上能保证产生暴利。更何况,达到“二流企业”层次的企业基本还经常以“三流企业”的面目出现,这种融合了“二流企业”、“三流企业”特点的企业更能得到暴利,日系品牌数码厂商基本上都是这种类型。

  近两年国外专利大棒屡屡砸在国内企业的头上,把国内企业砸得晕头转向,把大部分的利润拱手让出。但是这种以标准形式出现的专利大棒是显性的,是比较容易发现的,也比较容易针对它们进行讨价还价,而隐藏在产品背后的专利大棒更具迷惑性更加隐秘,更易让我们忽略,他们以能赚取暴利的价格进行定位,我们虽然有时感到价格有点离谱,但往往找不到反击的地方,只能充当冤大头,他们的这种行为是一种隐蔽性很强的、合法合理的经济掠夺。

  爱国者推出千万像素数码相机后国外品牌数码相机纷纷大幅下调价格的行为,再一次使我们认识到抵制他们隐性经济掠夺最有效的方法就是推出与之相比有竞争力的产品与技术,逼迫他们自动下调利润,这就是国产的力量。大愚坚信,假以时日,这种力量会越来越强

 
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