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世界杯:遭遇视频冲击波
2006年7月4日 15:14  来源:中国计算机报  作者:罗薇
    如果说2006年是网络视频发展的分水岭,世界杯可谓该业务不大不小的试练场。未来的视频领域有金可掘。
  今年的世界杯亮点何在?宽频网络的不断延展,手机电视的前台迈进,以另一种方式触动了广大球迷的视觉神经,也在赛场之外展现其不可小觑的能量。
  亮出宽频王牌
  本次世界杯第一次引入了网络视频直播,国际足联也是首次授权网络媒体(国内新传传媒与搜狐网站)进行视频播放。
  以搜狐为例,其开辟的24小时视频直播“世界杯电视台”,利用互联网容量大、互动性强的特点,围绕世界杯展开了精彩比赛镜头集锦、球赛点评等丰富内容。门户网站的庞大流量,日益成熟的流媒体技术,以及越来越具黏性的网络使用习惯,这三大法宝使搜狐“世界杯电视台”的收视规模不容小觑。不少球迷尤其是年轻球迷,会选择在网上一边视频观看赛事,一边与球友即时评论、互动,更显乐趣。
  将世界杯搬上网络并非突发奇想。此前,许多视频节目试水网络获得成功,吸引着更多业内企业将触角伸向网络互动娱乐。而以北京为主会场、多城市交叉互动的“520超女演唱会”为例,从某种意义上说,这已不仅仅是一场赛事,更是一场多媒体总动员。与现场炽热气氛相比,超女网上互动直播同样火爆,短短1个多小时内共计数十万人在线观看并参与互动,成功实现了大并发、跨地域、跨运营网络的视频互动直播。
  如果说将各种娱乐互动融入人们日益依赖的互联网是大势所趋,那么,世界杯网络直播则是顺势而为。世界杯覆盖的庞大人群为网络直播提供了良好群众基础;网络的时效性给了直播完美理由;技术的突飞猛进,则使网络传播的内容由早期束手束脚的文字图片直播跃升为立体、流畅的视频直播。
  网络视频直播给网友带来极大便利,为运营方带来的利益更不可忽视。央视索福瑞收视率调查显示,首度拿下世界杯宽频播映权的新传传媒,在6月9日当天,流量就已突破3500万,10日比赛当天流量突破4000万,点击量超过2.5亿,比赛直播时每分钟注册用户超过400人。
  正是直接收益与品牌提升的魅力,使得不少未得到世界杯视频直播许可的网站,也纷纷利用P2P技术进行“盗播”,以求获得人气并为进一步壮大网站奠定基础,成为世界杯中一个不大不小的插曲。
  缔造无线可能
  变革已经不小,观众受益良多。然而,永不餍足的用户又提出了新要求:何时,我们可以在移动终端上参与视频互动?
  便携、随身的移动终端俨然已是新一轮的掘金热点。目前,3G在中国的前景虽不明晰却十分确定,新闻、广告、图片、音乐纷纷抢滩手机市场,更多内容提供商对这一领域虎视眈眈、蓄势待发。与现有的视频互动方式相比,除了个性化与多元化,移动终端更凸显了“无处不在”的优势。
  移动终端的增值空间早已成型并持续扩展,而用户的要求随着技术的提升也日益水涨高。因此,视频互动全面入驻移动终端只是时间问题。趁着世界杯热潮,手机视频直播大举试水。近年在各传媒尤其是新媒体领域大举进军的上海文广集团,自然不会错过这一良机,其旗下的上海东方龙移动信息有限公司在手机电视领域开始施展拳脚。2005年1月,东方龙在上海地区启动手机电视的试播,9月,东方手机电视全网平台正式开通。
  世界杯的来临被视为手机电视的一大引爆点,更成为了东方手机电视的展示舞台。东方手机电视能在赛前、赛中、赛后为球迷提供实时世界杯节目,便于球迷随时了解赛况。对于工作繁忙而心系赛场的人,这种方式尽管不够酣畅淋漓,却也能第一时间获悉赛况。只是,手机电视目前需要解决的问题仍然很多,例如手机电视业务的终端支持,手机屏幕的形式分类,以及相关内容的开发等,都是需要从技术及运营层面来解决。而越来越多的业内厂商将触角伸向这块领地,使更为通畅的移动视频成为可能。许多在互联网互动视频领域游刃有余的厂商,也逐渐将目标锁定基数同样庞大的手机使用人群。

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