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NAPA不尽人意 本本市场暗流涌动两重天
2006年7月6日 9:40  来源:电脑商情网  作者:曾建
   笔记本--暗流涌动两重天      

  今年的笔记本厂商和渠道商真可谓经历了悲喜两重天,1月9日英特尔发布了迅驰领域的第三个平台--NAPA,就在众厂商企盼借助NAPA春风能在笔记本市场有所作为的时候,前两个季度NAPA的市场表现却不尽如人意。“说得多一点,我们的出货量可能有20%,保守估计可能只有15%。”在记者采访的众多经销商的回答中大多表示到目前为止NAPA的出货量不会超过20%。

  与经销商不景气的销售情况形成鲜明对比的是据相关机构调研显示,今年中国笔记本计算机市场的年增长率会达到38%。就以06年第一季度为例,尽管这个季度NAPA销售业绩平平,但是笔记本的总体销量与去年同期相比上升了31.3%,大大高于台式机的增长。

  令人疑惑的是一边经销商在为低迷的笔记本市场大倒苦水,而另一边的数据显示笔记本市场仍然在朝着容量不断放大、市场销量急速增长的趋势发展。这一多一少之间的反差到底出现在什么地方?未来中国笔记本市场会走向何方?谁会成为主宰市场发展的中坚力量?
  
CPU价格下调 笔记本替代趋势加大

  如果仔细梳理2006年头两个季度笔记本的价格走势,不难发现整体笔记本的价格是呈逐步下滑的趋势,2006年1月,整体笔记本市场降价幅度为1.21个百分点,主流笔记本厂商成为主导整个市场价格变动的主要源泉,华硕和惠普担当本次降价主力。到了2月,笔记本计算机市场掀起新一轮降价狂潮,降价产品数量多达359款,整体市场降幅为1.22个百分点。惠普、IBM和华硕成为降价产品数量最多的三家厂商。总结整个第一季度,受笔记本市场降价的影响,处于中低端的6000&8000元笔记本在市场上的关注度最高。

  第二季度受到英特尔CPU价格下调以及英特尔和AMD价格竞争的影响,不光在低端领域,中高端包括双核笔记本都开始纷纷放下高贵的身姿。在低端市场神舟推出了2999元的笔记本,而一向以高质量现身的ThinkPad也在低端R系列推出了5998的笔记本,“价格屠夫”戴尔把双核NAPA的价位也拉到了7399,当然在倡导双核普及的风潮中拥有强大家电背景的海尔和TCL在其中的表现也尤为活跃,把一度高居万元的双核笔记本也拉到了7000的价位段。

  这就是我们面对的笔记本市场:看似一片混战,上游英特尔和AMD铆足了劲要拼个你死我活,下游的计算机厂商在静观其变中也不忘通过价格手段分噬市场份额。这个市场是群雄逐鹿,人人欲而食之。

  “市场其实只有一副牌,不是什么牌面的问题,关键是怎么出的问题。而这副牌握在谁手上?仍然握在最具市场统治力的人手中。”业内一位不愿具名的人士向记者分析道,“从目前的市场情势看,英特尔虽然面临全面冲击,但无疑他仍是整个游戏规则的制定者。”

  今年英特尔降价声频传:4月23日英特尔执行了新一轮的降价措施,包含双核技术在内的奔腾D处理器的四个型号降幅达到13%-50%不等;5月28日,英特尔又大幅调降了3款笔记本Core Duo(Napa)双核处理器的价格,降幅最高达33.6%;据悉,7月23日在英特尔发布全新Core微架构时,Pentium D、Pentium 4及Celeron D还将出现割喉式的降价。

  神州数码(中国)有限公司企业办公系统事业部副总经理杨明朗向记者表示:“笔记本市场的销量今年肯定比去年有一个大的突破,尤其是在低端市场。而决定这个走向的主要因素还是看英特尔和AMD竞争到什么程度,尤其是英特尔,据说英特尔会出一些比现在赛扬还要便宜的CPU,那么到时候Dothan内核处理器的笔记本就有可能走到赛扬的价位,笔记本的总体价格体系都会往下拉;反过来AMD可能会加大他低端的投入以来抗衡英特尔。”不过杨明朗表示,在笔记本处理器领域英特尔目前仍然占据很大优势,目前市场上80%的笔记本都是采用英特尔的芯片处理器,分阶段调价显现出英特尔一种策略性的对整个产业链的清理和市场走向的指导。

  其实从前不久炒得沸沸扬扬的CBB计划到近期英特尔频发的CPU降价声潮,足以看出英特尔对未来市场总体构架的设想--主推笔记本并主导笔记本市场。全球台式PC市场因国际大厂追求市场占有率而不断杀价竞争,导致其平均售价大幅下降,尤其联想、惠普、戴尔等大厂在普通消费市场纷纷祭起价格大旗,不但使得一些中小品牌生存空间缩小,整体台式PC的利润也日渐趋薄,几近无利可图之境。

  加上AMD,尤其2005年在台式PC和服务器领域吞噬了很大一部分市场份额,目前英特尔欲守住自己在笔记本领域优势地位的愿望比任何时候都迫切。最近一项针对台式PC处理器的计划--英特尔将取消台式机OEM厂商CPU处理器出货价差补贴机制:未来OEM厂商无论订购多少数量,将不再享有折扣优惠。其背后暗藏的玄机并不是表面上看到的那么简单。

  消息公布后不久,就有外界分析指出,英特尔此举虽有救台式PC于危难、反制国际大厂的降价要挟之效,甚至有冒着可能造成部分PC厂商倒向AMD的危险,但英特尔的意欲指向已不再如此简单,在牺牲部分台式PC利润的背后,英特尔可以通过降低对台式PC的资源辅助、加上全球PC市场中强大的笔记本取代台式机的力量,届时再把辅助台式PC的返点方式用在笔记本上,足以刺激全球PC厂商全面投身笔记本市场。这在某种程度上折射出英特尔对未来市场走向的判断是基于对笔记本全面替代台式PC大趋势的把握,其仍想控制和主导这种走向的野心在目前尴尬处境之下未有丝毫动摇。

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