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最佳拍档 从品牌联姻谈MP3与耳塞搭配
2006年7月14日 11:8  来源:PConline  作者:吴文葵
    要说最近国内数码音频市场比较受关注的新闻,应该是艾诺与OVC的品牌联合,艾诺旗下的最新款MP3、MP4,即将全线配送OVC原装耳塞 / 耳机这个事件了。之所以引起行内行外关注,主要原因有两点,第一,艾诺和OVC都是国内随身听市场崛起速度快且受关注度日渐增高的品牌,它们联姻所激起的火花,自然是惹人瞩目;第二,国产MP3品牌和耳塞品牌首度强强联手,无疑是开创了国内MP3营销的先河,对整个行业,有相当高的参照价值。

     熟悉随身听市场的朋友都应该清楚,MP3品牌与耳塞品牌之间的联合,并非艾诺和OVC首创,国外国内都有先例。国外,iriver IFP180和森海塞尔MX300的强强联合,一直为人所津津乐道,既成就了MX300成为普通玩家中的经典,又成就了iriver成为MP3中高音质的代名词。国内,也有OPPO和森海塞尔MX400的联合,同样为玩家带来超凡的音乐享受,并且得到广大玩家好评,由此可见,品牌联合、产品联合的魅力所在。不过,由于MP3素质和耳塞素质都较高,“iriver+MX300”、“OPPO+MX400”组合还多少处于曲高和寡的局面。

iriver IFP180,搭配森海塞尔MX300

    与上述两对品牌联合相比,艾诺、OVC的品牌实力和影响力自然暂时还不能媲美,综合素质也有所不及,但它的优势在于产品组合的性价比更胜一筹,也更能让广大消费者乐于接受。较某些品牌采用所谓的OEM或者搭配自主生产耳塞的做法,专业耳塞厂家提供的产品在品质上应该更加值得信赖。

OPPO X19,搭配森海塞尔MX400

    因此,从消费者的角度出发,艾诺和OVC的此次联姻,最大的好处在于能够花费更少的成本,构建更优质的音乐系统。从艾诺和OVC的第一款组合“V3+T11”,我们便欣喜地看到这种音乐系统构建上的转变正面向大众普及,从而也勾起了我们关于MP3和耳塞搭配这个问题的探讨。

艾诺新品巧克力MP3----V3,主攻时尚精品MP3市场,搭配OVC T11耳塞

OVC入耳耳塞T11,价值118元,银色版本

 

    从随身听诞生之日起,耳塞就作为随身听音乐系统中最重要的一环而存在,我们评价一部随身听的音质的时候,总是说这部随身听的音质如何如何,其实,我们所听到的音质,很大程度上取决于所搭配的耳塞。所谓好马配好鞍,就算是音质广受好评的SONY EJ-01或是松下CT-570,如果搭配的是一条街边买的几块钱的耳塞,相信也会让你皱起眉头。

音质之王EJ-01

    因此,在构成MP3音乐系统的整个环节,音源、器材(电路设计、解码芯片、用料等)、耳塞当中,耳塞的显著地位自然是不言而喻。正是处于此种原因,随身听巨头在不同的随身听产品上搭配素质各异的耳塞,以此来区分随身听的档次。例如,中低端产品搭配MDR-E805/808,中高端产品搭配MDR-E838耳塞,在QUALIA贵族系列则搭配了零售价高达1500元的MDR-EXQ1耳塞,以此衬托QUALIA系列尊贵身份。

索尼FANS非常熟悉的E838

    遗憾的是,到目前为止,重视于音乐系统构建的MP3厂家寥寥可数,尤其是国产品牌,于是,低级别耳塞、仿冒耳塞甚至是劣质耳塞充斥市场,大大影响了消费者对音质的品味和追求。木桶定理告诉我们,一个木桶能盛下多少水,最终取决于最短的那一块木板,因此,“顶级MP3+一般耳塞”这个系统的整体素质将会被耳塞这一环节制约,国产MP3难得有音质发挥上出类拔萃的组合,就是这个原因。

贵族玩意搭配贵族耳塞

    但木桶定理同时告诉我们,如果所给木板体积有限,那么,当所有的木板的长度一样的时候,木桶的容量才是最大的。因此,盲目追求顶级耳塞同样是不可取的做法,举一个简单的例子,用一台杂牌MP3搭配E3C欣赏音乐,可能比这台MP3搭配垃圾耳塞更加难受。所以,要构建一个理想的音乐系统,关键在于在现有资源,有限预算内,寻求MP3与耳塞的最佳组合。

舒尔E3C

 

    关于这个问题,即使是资深的玩家也未必能完全解决,更不要说信息和经验更加逊色的普通消费者了。因此,厂家能够率先站出来解决这个问题,根据MP3本身的素质搭配相应素质的耳塞,一步到位让消费者感受优质的音乐体统,无疑是未来一个大势所趋。这种做法的好处也是显而易见的,经济上,节省了用户额外购买耳塞的成本,时间上,又节省了用户为寻找合适耳塞而泡论坛、查信息、比较、选购等时间成本,品牌市场竞争力也大大增强。

OVC T11 ,黑色版本

    以这次艾诺与 OVC 的联手,“V3+T11”组合打响头炮为例:V3作为一款定位中端的时尚型MP3,与T11的科技化造型有相当高的切合度,而它们的价格定位,V3在500元区间,而T11零售价118元,互相的区隔也相当合适,就好比一两年前一款五、六百的MP3都喜欢搭配一条MX500,整体上为目标用户呈现了所需的音乐系统。我们不敢说这个组合是完美的,但它起码做到了两个优点:第一,很好地权衡了MP3与耳塞这两块木板之间的平衡,在有限的成本内取得相对理想的音质水平,一个专业MP3厂家以及专业耳塞厂家所精心挑选的组合,应该值得我们信赖;第二,既然是组合,从营销的角度看,商家也会做出一定程度的让利,比我们单独去购买两种产品要更加合算一些。

经典MX500

    当然,类似艾诺和OVC品牌联姻所推出的产品组合能否创造佳绩,还有待市场考验,不过这种有益的尝试相当值得其它品牌和厂商借鉴,所产生的优势互补的品牌效应也是有目共睹的。未来的日子里面,会不会有第二个、第三个国产的“艾诺+OVC”呢?广大消费者是否不用再为“MP3+耳塞”搭配的问题而烦恼呢?我们拭目以待。

 
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