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真的会停战么?入门级彩色激光打印机市场分析
2006年7月17日 11:51  来源:电脑报
 停战之谜

  为什么各大厂商在价格战最激烈的时候纷纷停战呢?一般的理解是,彩色激打的价格已经非常接近于成本,各大厂商均无多大的降价空间了。这种说法不无道理,毕竟厂商需要利润才能生存,谁也不愿意亏本经营。但这种说法有些片面,因为大家知道,机器成本括两个部分:原材料成本和设计生产成本,前者几乎是固定的,而后者却是变动的,随着机器生产数量的增加而进一步分摊从而降低,其中设计生产成本又在整机成本中占了相当大的比例。只要销售量增加,整机成本就能够有较大降幅。同时,厂商的利润包括两个部分,机器自身产生的利润和后续耗材产生的利润。也就是说,即便厂商在售机时有一定的亏损,只要依靠后期的耗材收益,一样可以得到可观的利润。那么是什么导致厂商们停止依靠低价利器来拉动市场需求的呢?

  增长放缓

  首先,彩色激打市场的增长率低于厂商的预期,而不少厂商的定价是根据预期增长率来确定的,这就使彩色激打的成本高于预期成本,相当于厂商提前降价到位,这样自然就缺乏进一步降价的可能了。其实,现在彩色激打的增长率并不低,只不过在经过110%的超速增长后,厂商已经把眼光放得更高,企图用彩色激打冲击所有的商务市场,并进入家庭。

  但现实情况是,不少商务打印行业尤其是政府或企业还没有彩色打印的需求;入门级彩色激打的可打印幅面有限,用它无法进行宽幅输出;部分行业有特殊需求因而无法使用彩色激打;同时,入门级彩色激打采用的多次成像技术使彩色打印速度严重降低;打印矢量图库时现不良,这些因素都限制了入门级彩色激打的推广。对于家庭用户而言,彩色激打的高负荷和相对较低的打印成本并没有多大用处,而初期采购价格却比喷墨打印机高出不少,并且照片打印效果不如喷墨打印机,彩色激打要进入家庭并不是一件容易的事。

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