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06年MP3市场暑期消费潜力预测分析报告
2006年7月19日 9:7  来源:中关村在线

  进入2006年后,闪存价格的下滑对MP3市场产生较大的影响,市场上1GB/299元与399元MP3机型纷纷登场。而暑期的到来,使得此类产品降价数量迅速增加,并掀起MP3市场降价风潮。针对暑期主流学生消费群体的消费特性,ZDC 对2006年暑期MP3市场进行消费潜力预测分析,在为消费者提供热点品牌与产品参考的同时,也为厂商提供竞争对手市场促销等信息。

一、主要观点及市场预测

  对于普及率较高的MP3播放器来说,没有淡季市场的概念。而暑期来临,更是将厂商在学生市场的争夺推向高潮。依据2005年暑期以及2006年上半年MP3市场状况,2006年7月,消费调研中心ZDC对暑期MP3市场消费潜力进行预测分析,并得出以下主要观点。

  1、从市场的角度来看,整体暑期前期MP3市场降价促销行为呈现出以下主要特征:

  其一,市场降价促销产品主要集中在两个方面:一是老款MP3产品,主要为256MB机型;一是刚上市不久的新品出现大范围的降价。

  其二,暑期前期,整体MP3市场掀起大容量机型市场降价的高潮,1GB容量产品表现最为突出。进入2006年以来,1GB的机型在市场上不断创造价格新低,更有部分产品爆出199元的低价,使得低价不断被刷新。

  其三,彩屏MP3、大屏幕MP3产品同样成为暑期市场的亮点,而视频MP3播放器的降价行为更是吸引了消费者的目光。

  2、从品牌的角度来看:

  其一,MP3市场品牌关注度分散、厂商排名波动频繁的现象在暑期将得到延续,而一线厂商关注比例继续走高。鉴于此,ZDC认为暑期之后,MP3领域将再次迎来市场洗牌。

  其二,中低端市场的接近饱和,使得不少消费者转向中高端市场,其必将导致在高端市场中国外厂商关注比例出现上涨,并在暑期市场中冲击国内厂商市场份额。

  3、从产品的角度来看:

  其一,低端产品仍在市场上担当主角,这也是市场主要消费潜力所在。尤其是400元以下机型,其在暑期市场关注度必将出现大幅度上升现象。

  其二,512MB产品仍继续担当主流, 128MB与256MB产品在狭缝中求生。

  其三,厂商对1GB的产品的降价行为以及促销活动,导致1GB产品关注在暑期将达到较高的比例,并对512MB产品主流地位产生影响。

  其四,由于部分厂商对旗下视频MP3播放器作出价格调整,因而ZDC认为暑期视频播放器将成为MP3市场的一大亮点。

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