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国产再生耗材:中国打印耗材未来的市场主角
2006年7月19日 9:8  来源:天极
打印耗材市场格局

  全球90%以上的色带、20%的喷墨盒和11%的激光鼓粉盒组件在中国制造。在珠江三角洲地区形成了以珠海为中心的耗材制造基地,产品运向世界各地,并与国内外打印机厂商展开积极的合作,为之度身定做OEM产品,全世界打印机耗材的生产基地也逐渐向中国转移,中国正成为世界生产制造打印机的主要国家,同时也正成为打印机耗材市场利润最大的潜在市场。

  中国耗材市场品牌已成三足鼎立:第一类是由打印机厂商自己推出的原装墨盒,如爱普生、惠普、利盟及佳能,二是以天威、格之格、富士樱等为代表的通用耗材,第三类就是假冒原装耗材。三者之间的竞争主要集中在通用耗材与原装耗材之间,二者最大的差异——价格差异,通用耗材确实给中国的消费者带来了实实在在的实惠,在很大程度上解除了用户因原装耗材价格高昂而影响其购买打印机的信心,因此也对喷墨打印机和激光打印机市场的进一步发展起到了积极的促进作用。

  据富士樱品牌营销总监宋华安分析,通用耗材作为“高贵”原装耗材的“平价替代品”也获得了迅速发展,日益扩大的市场空间吸引了越来越多的厂商。一时之间,国内通用耗材市场上刀光剑影,品牌大战愈演愈烈,而伪品牌也混淆其中,以牟取渔利。

  国产通用耗材与跨国企业的原装耗材无论从技术上还是从产品质量上比较,差距是越来越小。据中国计算机行业协会专业人士介绍,从技术角度来讲,现在正规的通用耗材产品与原装产品之间基本没有什么差别。

  据CBIResearch调查表明:在2003年原装、通用、假冒三部分耗材所占市场份额比例还是5:1:4,但截止到2005年通用耗材的市场份额已攀升至20%,预计2006年将达到30%。截至2005年,国内各类办公用品的保有量为:针式通用打印机293万台,喷墨打印机1723万台,激光打印机510万台,多功能一体机207万台。同时近些年国家又把激光打印机、喷墨打印机、喷墨打印机墨水的生产及耗材列为国家电子信息产品鼓励发展的重点项目。国内打印机耗材(硒鼓和墨盒)总体市场容量已经突破300亿元,年增长率超过30%,耗材市场驶入高速发展轨道。

美国337调查

  “美国337调查”指的是美国的“1930年关税法”第337节。在第337节的条款中明确授权美国国际贸易委员会(ITC)有权对进口贸易中的不公平贸易进行调查和裁决,其中的不公平贸易指的就是有关知识产权的不公平贸易行为。如果被诉人出口到美国的产品侵犯美国法律保护的版权、专利权、商标权等,只要美国存在相关产业或者正在建立相关产业,就有可能被判断侵权。

  今年年初,就在中国电池企业抱团打赢美国“337调查”胜诉不久,美国“337调查”大棒指向中国打印机耗材行业,国内打印耗材巨头——纳思达、格力磁电均在被申请调查的范围之内。珠海纳思达、格力磁电、天威等中国企业遭到美国“337”调查诉讼。

  富士樱品牌营销总监宋华安认为,337调查事件从另一个侧面反映了海外贸易是把双刃剑,会面对诸多专利等门槛。那么,中国企业必须进行新的市场选择:中国本土市场其实就是一个应该完全占据主流的市场。

再生环保资源

  数据显示,我国有2000多万个机构和单位,及数量更为庞大的家庭用户需要使用打印机。这带动了国内耗材市场正以每年30%的速度递增,并逐步成为全球最大的打印耗材市场。与此同时,仅2002年我国废弃的墨盒就达3570万个,硒鼓300万个,总体积达30万立方米,重量为16.4万吨,可装满5000个火车皮。到了2004年,当年我国废弃的墨盒超过了4500万个,硒鼓超过400万个,总体积超过了40余万立方米。富士樱品牌营销总监宋华安指出,打印机相关污染既有使用过程中的污染,如喷墨打印有挥发性物质污染、激光打印有臭氧问题,更为重要的是其丢弃后的污染问题。这些基本上是不可降解的耗材,绝大多数正被当作普通垃圾随意丢弃,既造成惊人的资源浪费,又威胁着我们的生存环境。面对快速发展的市场和废弃耗材的巨大危害,专家呼吁从源头上推广和发展“绿色耗材”、“环保耗材”刻不容缓。这里的绿色耗材,专家指出应有三个衡量准则,即可回收、可循环和可重填,“耗材塑料件采用可回收材料,通过回收再造,这样既可节省资源,又能环保”。

  “从单纯的价格竞争到今天的差异化竞争,‘绿色’已成为打印耗材市场的发展趋势。”中国打印机协会耗材专业委员会有关人士如是表示。为了抢占市场,国外企业正努力推动打印产品及耗材的“绿色化”。富士樱品牌作为中国通用耗材硒鼓产品的代表,更是主推再生耗材,大力推动国产品牌耗材深入消费市场。

  曾以“牙膏皮换牙膏”政策,创下当时世界上最完善的回收系统的中国,资源再生行业仍停留在“收破烂”、“非法回收”、“非法拆解”、“电子垃圾”等边缘化、甚至是地下生存状态。而吸收中国“回收”经验的发达国家则发展成了一个集“回收”与“再制造”为一体的独立产业—资源再生产业(也称第四产业)。

  统计数字显示,发达国家资源再生产业规模在20世纪末为2500亿美元,本世纪初已增至6000亿美元,到2010年预计可达1.8万亿美元。在打印耗材业,目前全球环保型的(即再制造的)喷墨盒及激光鼓粉盒组件年收入比0EM增长更快,2003年约70亿美元增长到2007年的110亿美元,年复合增长率达12%(CAGR),原装0EM增长率为4%,环保型产品的增速是任何行业里闻所未闻的。

 
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