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2006年中国LCD市场暑期消费潜力预测分析报告
2006年7月19日 9:58  来源:中关村在线
·主要观点及市场预测

  自2006年5月以来,中国液晶显示器市场就开始热闹起来。进入7月份,液晶显示器市场真正的暑期旺季正式到来,一方面不少厂商已经纷纷展开了自己的暑促活动,另一方面,有意在暑期购买液晶显示器的消费者也都跃跃欲试。鉴于此,消费调研中心ZDC依据2005年1-8月和2006年1-6月液晶显示器市场的变化发展状况,根据市场发展规律,对2006年暑期液晶显示器市场进行热点品牌及热点产品的预测分析,为厂商和消费者提供参考。

  一、主要观点及市场预测

  暑期的到来将厂商促销的战火点燃,液晶显示器市场再度进入销售旺季。在2006年暑期前期,整体液晶显示器市场呈现出转向中低端产品的趋势。

  依据丰富的数据调查,ZDC对2006年液晶显示器市场进行分析预测,并得出以下主要观点:

  1、从厂商分布状况来看,暑期液晶显示器市场在品牌分布上呈现三大特征:

  首先,三星一直稳坐关注排行榜的头把交椅。暑期前期其他厂商排名波动相对比较频繁,品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。国外厂商和台湾厂商占据绝对优势,国外厂商优派与台湾厂商明基、AOC在市场中的争夺会异常激烈。

  其次,厂商市场促销的重点转向中低端市场,尤其在入门级别的产品上,厂商降价促销活动的力度会比较大。

  再次,由于暑期市场价格对产品及品牌的市场关注影响较大,导致直接降价、有奖促销等方式被各厂商广泛采用。而暑期时间短暂及市场的特殊性,使得主题鲜明的市场推广活动较少。

  2、从主流的十大液晶显示器品牌来看:

  三星在暑期市场将继续稳坐冠军宝座,以绝对优势遥遥领先。

  优派会继续保持其关注优势,在暑期取得有不俗的成绩。

  明基上半年表现平平,关注比例将会出现下滑。

  长城乘胜追击,关注上升势不可挡。

  飞利浦产品由于均价较高,暑期关注比例可能会下滑。
 
  AOC上半年走势平平,但暑期关注比例可能会有所回升。

  Acer、LG、美格和索尼等关注较低,市场上关注相对较小。

  3、从产品的角度来看:

  其一,用户定位的特殊性,使得低端产品在暑期市场将出现繁荣景象。

  其二,暑期市场消费者的关注对象将主要集中在2000元以下的产品。

  其三,由于暑期学生市场具有一定的特殊性,市场消费潜力将聚集在17英寸的入门级产品上。

        其四,大尺寸产品关注将出现萎缩,由于市场上低端产品的走俏,使得2000元以下的产品对高端市场形成冲击,导致高端产品关注下滑。

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