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联通按资费重塑四大子品牌 CDMA淡出品牌新政
2006年7月20日 10:3  来源:京华时报
  在CDMA/GSM两网并行了4年半之后,曾在联通广告中频频出现的“CDMA”正开始逐渐从联通的品牌宣传中淡出。“今后,CDMA或GSM用户,在联通内部将不会再区别对待。”昨天,联通集团综合市场部副总李晓民透露:“淡化CDMA和GSM概念,加快1亿G网用户和3000万C网用户的融合,将成为联通集团品牌重塑的重点。”

  重塑四大子品牌

  根据集团公司的要求,从上月初开始,在联通向媒体投放的广告中,已经不允许出现CDMA/GSM的品牌区分,必须以“世界风”、“新势力”、“如意通”取代。昨天,北京联通一位内部人士告诉记者。

  该人士透露,联通集团向省级分公司下发的文件,明文要求各省联通必须在6月底7月初之前,在对外广告宣传中,完成以新品牌代替C/G网络名称的取代。“这不是死命令,但集团的精神是最晚不能晚于今年年底,必须在年内完成新品牌的重塑工作。”该人士同时示。

  根据联通集团的规划,联通将把用户划分为4大子品牌,分别为“世界风”、“如意通”、“新势力”及“新时空”,分别针对中高端、低端、年轻时尚、行业用户。引人关注的是,相比竞争对手中移动对高低端用户在资费上的明确区分,联通也开始尝试对新用户进行不同的资费优惠,以加强用户对所属品牌的归属感,形成类似“全球通”“动感地带”的明确用户区分。

  联通集团综合市场部副总李晓民称,今后联通将不再区分G/C两网用户,凡是ARUP值(每月每用户收入)高于一定额度的用户,均将被划分入高端用户品牌“世界风”,而“如意通”和“新势力”,则分别针对预付费的低端用户和15-26岁的年轻时尚用户。

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