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网络广告预算将升至20% 互联网取代传统媒体?
2006年7月26日 13:49  来源:第一财经日报
 
  浮出水面的新传媒

  本报记者陆悦傅桦发自北京

  来自网络的诱惑

  几乎所有的媒体高管们都在屏住呼吸,注视着网络广告占据的市场份额。

  WPP集团总裁斯瑞估计,全球只有7%的广告预算花在互联网上。但他认为未来数年这个数字将会增加到20%左右。当越来越多的钱流向网络时,大的传统媒体公司的利润很有可能要被挤压。

  普华永道的分析师们也支持了上述观点。在几周之前刚刚发的《全球娱乐及媒体行业展望:2006~2010年》(下称《展望》)中,普华永道认为,互联网仍是全球增长最快的广告媒体,其收入将以18.1%的综合年均增长率增加。互联网广告在全球广告收入所占的比例,将由4年之前的不足3%,增加至2010年的接近10%。

  普华永道合伙人、中国娱乐及媒体业务部主管唐徽告诉《第一财经日报》:“随着宽带的日益普及和电视网络基础设施的不断完善,互联网广告和接入市场,以及电视网络和传输市场将成为中国娱乐和媒体行业增长的最重要推动力。”

  几乎与普华永道发布《展望》报告的同时,《财富》杂志的编辑们在美国的科罗拉多州阿斯平组织了一次小规模的讨论会议。来自政界、商界、科学和学术领域以及娱乐业的领袖们聚首,讨论了“媒体的发展趋势”等议题。

  McKinsey &Company 媒体研究公司的主任赛兹认为,在日趋激烈的媒体竞争环境中,“老”媒体公司的繁荣发展越来越难。与此相对应的是,例如MySpace,这样流行的交友网站开始成为传统广告商的新选择。诸如此类的网站还括Craigslist(美国很有影响力的网上免费分类广告公司)、新近流行的百万格子网站和它遍布全球的数以百计的模仿者。

  MySpace的首席执行官德沃夫承认,广告商开始以一种和电视媒体类似的方式介入这个过程,那就是提前购买一季的广告。德沃夫说几个广告商找到MySpace,要锁定购买与将要播出的电影相连接的页面。

  “新”传媒的时代似乎正悄然来临。

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