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MP3市场呈现早衰状态 第二轮洗牌即将开始
2006年7月27日 1:5  来源:PConline

  前言:由于MP3产业进入的门槛较低再加上技术的相对成熟,本世纪初,我国华南地区涌现出了大小几百家MP3生产制造商,很多只有十几个人一间厂房的个人作坊也借着这股席卷全球的数码音乐风而赚得喜笑颜开,盆满钵盈,彼时的MP3市场也呈现出爆炸式的增长。

   
恶意膨胀增长的市场势必迎来市场的饱和,一些不良厂商为图短期利益的最大化,以牺牲产品的品质和价格作为抢占市场份额的法宝。一时间,整个MP3市场大小品牌几百种,鱼龙混杂,质量差参不齐。

  直到2004年,错综复杂的MP3市场才算是真正迎来了第一轮洗牌,激烈的角逐中,除一些国际顶端品牌未受影响之外,国内大部分贴牌、代工、组装的厂商纷纷落马。短短几个月的时间,MP3的品牌由最初的上千种锐减到了不到四分之一……。

  七月,飞火连天的季节,如火如荼的世界杯四强竞技令得这个夏天的火热显得更加刺激。点球失利让老将贝克汉姆泪洒沙场英格兰人失声痛哭,毫无悬念的巴西队意外出局更是引来了全场的一片唏嘘。在接下来半决赛中,老骥伏枥的托蒂能否变成球迷心中真正的“罗马王子”,年轻犀利的小小罗会不会再次抖出“拼命三郎”的雄风,老道睿智的齐达内能否在临危关头再度上演一曲单骑救主,力挽狂澜豪壮场面……这一切一切的悬念,都紧紧揪着全球无数球迷们紧崩的心。

  七月的IT市场,同样也将上演出一幕一幕不带硝烟的恶战,英特尔与AMD的口水之争直接转嫁到了产品的大幅降价之上,松下首款单反L1也注定与老牌厂商索尼的首款单反α100有一场巨烈的PK之战。联想牵手小罗,史无前例的暑促大手笔誓夺市场最大份额,而昔日只有商务金领人士才会拥有的笔记本市场更是大甩低价牌,双核、低耗的叫卖声充斥着整个卖场。

  然而,令人惊奇的是这个夏天的MP3市场却显得异常的平静,除了国内一些二、三线厂商偶尔推出的几件新品会掀起市面的一片微波轻澜之外。国际品牌大锷iriver、三星、索尼等厂商似乎都在保持着极低的姿态,就连火得发紫的ipod 也只是推出了一款仅仅把容量上升了的nano升级品而已。

  市场的沉寂让人觉得窒息,隐约感觉这场貌似平静的背后似乎正在酝酿着一场新的暴风雨。MP3低中端市场的饱和、品牌之间竞争距离的日益拉大和消费者对于产品的理性认识三者之间的角逐正在逐渐展开,种种迹像明,这个成熟市场的第二轮洗牌仪式即将展开。

暑促表现冷淡,品牌价格差距愈拉愈大。

  笔者走访了中关村几大卖场中的部分MP3柜台,被问及为何今年MP3暑促的宣传声势明显不如往年时,大部经销商的反映都比较平淡,称现在的消费者购买产品的理性程度远远高于以前,对于产品的性价比很是挑剔,中关村本身就是一个巨大的促销热场,部分产品的促销喙头也难以激起消费者的购买欲望,再加上MP3前两年持续的低价热销,市面上中低档的消费群体已呈现出一个初步的饱和状态,很多人的下一步考虑就是高端品牌了,相对来说,韩系品牌和ipod以及索尼等产品的受欢迎度似乎还要高一些,国内一些品牌的产品价格已压至底限,很多经销商都因无利可途而转向其它的产品销售。

  正如经销商所反映的那样,笔者在市场转了几圈,持续热销的ipod nano价格依然坚挺在千元以上(1GB),索尼、三星、iriver的部分产品虽然都有一些略微的调整,但主流产品整体价格依然偏高。而相对来说的国内部份品牌的产品销售则显得萧条许多,一些厂商甚至将1GB的产品价格压到了299元的极限,但问津的人数依然是廖廖无几。

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