一、整体市场概况分析

　　2003年，MP4播放机产品正式进入中国市场，同时拉开了国内MP4产业从无到有愈来愈剧烈的市场竞争。2004~2005年中国MP4播放机产品市场还属于先期的培育阶段，主要表现为，主流技术标准还未形成，产品认知度较低，产品价格居高不下；2006年，主流MP4播放机厂商开始在中国进行渠道战略布局，成为国内MP4播放机产品市场的发展年。

　　根据CBIResearch调查数据显示：2006年上半年中国MP4播放机产品销量为27.8万台。中国MP4播放机产业逐渐步入稳健发展阶段。一方面，产品技术已经成熟，产品也不断丰富起来，产品品牌达到50多个，型号有100多款；另一方面，消售渠道方面也在不断的完善，消费者购买也越来越方便，同时消费者对于MP4播放机产品的认知度也日益提升。根据CBIResearch调查数据显示，国内消费者对MP4播放机产品了解及听说过的人群已经占到了86.7%以上，有购买倾向的消费者占到13.3%以上。基于此，CBIResearch预测：未来三年中国MP4播放机产品市场将以超过100%的速度快速增长，市场规模将达到近10亿元。

1、多因素促进市场增长

　　随着以爱可视、爱国者、纽曼等品牌对市场的大力推进，消费者的认知度的提高，MP4播放机产品逐步走进家庭用户当中，MP4播放机作为礼品赠送的角色正在淡化，而在众多家庭娱乐装备中却脱颖而出，成为继DVD、家庭影院和游戏机等家庭娱乐配备后新的家庭娱乐焦点；其次、中国MP3播放机产品市场的萎缩与利润的急剧下滑，促使众多原来从事MP3播放机的厂商开始转型生产和销售MP4播放机产品；再次，随着厂商不断增多，竞争愈加激烈，产品价格不断下滑，促进整体市场规模的增长。

2、指标和价格成为发展瓶颈

　　产品技术：目前的MP4播放机产品技术还不够成熟，需要有更进一步的改进。比如如何减小机身体积，目前市场上MP4播放机产品体积普遍偏大，重量较重，并且产品外观同质化严重；提高播放效果，播放机产品的播放流畅程度、是否适合不同的消费人群的口味等；产品价格，MP4播放机产品价格居高不下成为制约很多消费购买的重要因素，产品价格平民化，让更多的消费者消费得起。机身体积、屏幕尺寸、播放效果、内置容量、销售价格这五个相互制约的因素间找到平衡点，是决定MP4播放机产品能否长久发展下去的关键因素。

　　内容来源：MP4产品相比MP3产品屏幕较大，可以播放支持MPEG4格式基础上的数码影院，支持DIVX、XVID等MPEG4编码格式，增加了播放数码影音。经过2004、2005两年多的市场培育、技术发展和应用磨合之后，2006年是MP4播放机产品市场关键的一年，起到的是一个承上启下的作用：MP4播放机产品能否和MP3播放机产品一样的火爆，能否替代MP3播放机产品，其中的关键因素是MP4播放机产品能否解决一个瓶颈性的问题--内容来源。与热气逼人的市场趋势形成鲜明对比的是，MP4播放机产品的内容提供却始终难以解决。内容匮乏成为MP4播放机产品所面临的一个棘手难题，与MP3网上随处可下载音乐的便捷性相比，影视内容资源不足，正成为制约MP4发展的瓶颈。爱可视公司已与法国最大的付费电视运营商CANAL集团签订合作协议，今后其用户可通过其MP4播放机产品对CANAL的电视节目和电影进行操作管理并可直接录制到爱可视大容量硬盘MP4中，获得更加丰富便捷的影音资源。而在此之前，爱可视还与美国第二大卫星电视运营商Echo star启动了全面的战略,为全美数千万的卫星电视用户服务。在中国,爱可视与一些电视运营商接触，探索新的适合中国国情的合作模式。而在此前后，苹果通过iTunes网站销售音乐视频以及迪斯尼出品的五段电视节目秀等视频片段在美国市场推广；而索尼通过旗下的哥伦比亚三星电影集团，直接掌握一些影视资源。不过，在中国的行动并没有提上日程。在国内，豪杰、纽曼、爱国者等MP4厂商也已开始积极寻找具有合法版权的网络内容提供商与电视运营商，以突破制约MP4普及的内容源问题。

　　行业标准：2006年，MP4的行业标准即将出台。2005年11月份26家MP4产业链企业牵手在深圳成立了PMP技术专业委员会，并提出MP4标准将采取协会与政府相结合的制定方式，由协会提供信息技术参数，信息产业部等国家相关部委最终定夺，拟定于2006年6月初步建立产业标准。