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喷打增速下滑 彩激引领市场热潮
2006年12月30日 7:13  来源:赛迪  

    2006年中国打印机市场的发展可谓是冰火两重天,一方面是照片打印机和彩色激光打印机市场继续快速增长,引领着打印机市场发展的热潮,另一方面普通喷墨打印机和针式打印机市场的发展却“不尽人意”。增长速度下滑是近年来喷墨打印机市场的发展趋势,但2006年表现的尤为明显,在普通喷墨打印机日渐冷落的情况下,喷墨打印机市场竞争的重心也在逐渐向照片打印机和中高端市场转移;在激光打印机市场上,彩色激光打印机市场继续快速增长,并且低端市场的竞争愈来愈激烈,不过中高端市场却表现的波澜不惊,各后入厂商也在竞相发力中国市场;在市场营销策略方面,虽然降价继续演绎着市场促销的利器,但厂商的市场宣传也在回归理性,服务成了厂商竞争区隔的重要手段。赛迪顾问对2006年市场的回顾中将进行详细盘点,下面先简单介绍一下赛迪顾问对2006年前三季度中国打印机销量监测的情况。从数据来看,2006年前三季度,激光打印机市场继续保持快速增长,喷墨打印机的增长速度则出现了快速下滑。

图1 2006年前三季度中国打印机市场销量与增长

数据来源:赛迪顾问 2006,12

从行业销售情况看,家庭用户仍是打印机购买的绝对主体,2006年前三季度家庭用户对打印机的购买量为280多万台,占整体市场50%以上,但绝大部分都是喷墨打印机,不过随着激光打印机价格的逐步降低,入门级激光打印机也正在逐步进入家庭市场。

回顾2006年中国打印机市场的发展历程,其特点主要表现为:

1、喷墨打印机市场增长速度快速下滑,竞争重心向照片打印机及中高端产品市场转移

虽然目前喷墨打印机还是打印市场上的主角,但随着多功能一体机和激光打印机的快速发展,单功能喷墨打印机的发展空间正在日渐受到挤压,销量增长速度正在快速下滑,根据赛迪顾问统计,2006年前三季度中国市场共销售单功能喷墨打印机388.75万台,同比仅增长了7%,虽然四季度随着商用和家用市场购买的增长,喷墨打印机的销售会有一定程度增长,但赛迪顾问预计其销量也将难有大的突破,预计全年将销售单功能喷墨打印机520多万台,同比增长率将在10%以下。与单功能喷墨打印机销售增长乏力相反的是喷墨多功能一体机的销售正在快速增长,赛迪顾问预计2006年中国喷墨多功能一体机的销量同比增长将在30%以上,成为中国打印产品市场上一大亮点,由于产品功能的全面和产品价格的日益平易近人,喷墨多功能一体机正在快速替代单功能喷墨打印机,成为许多家庭用户和企业用户购买的首选,这种情况尤其体现在经济较为发达的一二级城市。

尽管喷墨打印机市场正在遭受着多功能一体机和激光打印机一步步的蚕食,但独得的色彩表现力和照片打印能力仍使其在对彩色图样打印有较高要求的行业市场和照片打印市场有较大的发展潜力,而且这些细分市场目前也成为各喷墨打印机厂商竞争的重点市场,2006年无论是在新品上市的数量,还是市场营销推广的强度上,HP、Epson、Canon等厂商对照片打印机和中高端商用喷墨打印机的投入都要明显强于低端产品市场,这无形当中将喷墨打印机市场的竞争引向了中高端市场。

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