手机终端用户可以随时、随地查到企业和商场的打折促销信息？记者昨天从中搜获悉，该公司自2月1日至3月底，推出了无线寻址抢注活动，凡在活动期间注册关键词或购买相关服务的企业，均可获得3-5折大幅度优惠。

    据了解，无线寻址是现在移动营销的主流实现方式，通俗地讲就是短信搜索服务，用户可以编辑短信发送到全国统一特服号即可查询企业、商家、单位和机构的相关信息，企业则可利用无线寻址的增值功能与日常的新品促销、市场活动等环节结合起来，甚至可以随时收到终端客户的反馈意见。例如一个企业注册了关键词“礼品”，当移动用户在短信中写入“礼品”发送到“62891023”，即可得到该公司的有关信息，从而实现互动。所有这些短信费用都是按照移动运营商规定的标准由运营商扣费(一般一条信息0.1元)。

    无线寻址关键字注册如同当年互联网刚兴起时的域名注册，关键词具有唯一性和排他性，采用先到先得的注册机制，一旦被注册就不能再次被注册和使用。无线寻址不仅有利于企业和客户之间的互动、交流，传达信息，也方便内部人员的沟通和联系。据悉，自中搜推出无线寻址以来，客户涉足制造业、服务业、政府、医药、餐饮、教育、商务、IT等众多行业。

    而以往企业利用短信搞营销，一般是买软件向某一号码段内的手机群发短信。因为消费者是被动接收，往往把这些短信看成是“垃圾短信”。对此，中搜相关负责人表示，无线寻址是通过企业的其他宣传载体，和企业电话号码、网址等一起公布给社会，感兴趣的消费者是主动联系企业。因此，这是一个两厢情愿的良性互动，既便于有需求的消费者主动获取所需信息，也有利于企业寻找新客户，维护老客户，掌握市场情报，提高营销效率。

    手机的第五媒体功能凸现出来，基于手机短信的移动营销无疑蕴涵着巨大的商机，无线寻址为企业提供了一个低成本、高精确度的信息发布方式，必将引发新一轮的“网络淘金热”。一家移动通信商市场人士表示，从目前看，无线寻址当然没有互联网址那么火爆、普及，但是我们更看好今后的应用前景。从网民和手机用户数的对比看，目前我国互联网用户有1亿多户，而移动通信用户则高达4亿多户，随身带手机的人肯定又比携带手提电脑的人多得多，开发好无线寻址，无异于一座“金矿”。

    中国营销协会徐副会长介绍，以手机为主要传播平台的移动营销在我国已经逐步发展起来。鉴于手机的使用特性，移动营销具有随身性、定向性、主动性、营销成本低等优点，将会受到越来越多的企业青睐。