第三届中华电子品牌评议正式启动

    2008年9月10日，在举国欢庆中国第24个教师节之际，第三届中华电子品牌评议工作正式启动。组委会将于12月12日在中华世纪坛召开盛大的电子品牌建设高峰论坛，发布今年的中华电子品牌价值排行榜。

    前年7月9日和去年7月23日，我们成功地举办了2届中华电子品牌评议，两次发布了中华电子品牌价值排行榜。

    2006年，是我们首次举办中国电子企业品牌价值评议，通过这次评议，在电子行业内首次对我们的品牌价值测算体系进行了检验。当前各企业公认的是《商业周刊》每年公布的品牌价值排行榜，他们的品牌价值是以用品牌的超额赢利能力，乘以品牌实力得到。我们认为这个于上世纪七十年代成形的品牌价值测算体系比较落后，难以反映这几十年来品牌实践与理论的发展，因此我们在这两个因素的基础上，扩展了品牌状况这个因素。这样反映品牌价值更加全面和准确，因此也得到了广大企业的认可。通过第一次的品牌评议，不仅成功地检验了品牌价值测算体系，更加重要的是，我们了解了各企业的品牌建设状况。虽然参评的是6万多家电子企业中，最有品牌意识的300多家企业，除了极少数企业有专职的品牌经理、较完善的品牌管理制度外，绝大多数企业表现了以下特点：一是25%的没有专职的品牌经理，二是26%的企业没有专职的品牌管理部门，三是45%的企业品牌，没有进行核心价值定位。也就是说，没有一个给予消费者的核心承诺。这是中国当前普遍又可怕的现象，很多企业说，我们的产品很好，质量很好，但问及与竞争对手的区别时，就说不清楚了。缺乏充足的购买理由。缺乏独特性和真实性。四是57%的企业没有品牌架构。也就是说，品牌之间的关系是含混的。在剩余的43%中，又有高达86%的品牌架构，只是企业的组织架构，显然两者不是一回事。五是品牌管理制度相当缺乏。只有57%的企业有品牌管理制度，这57%企业中，又有高达47%的品牌管理制度就是商标管理制度。通过这些了解，我们知道中国电子企业在品牌建设中的差距很大，我们与各企业一样，责任很重。

    2007年我们的第一个特点是把评议范围从内地扩展到了大中华区。我们认为，中华民族的电子品牌实际上是一个整体，有共同的优势与不足，因此为了充分展示中华电子品牌的风采，促进他们的品牌建设经验交流，我们公布了包括鸿海、明基、华硕、伟易达在内的港台电子品牌价值。其中入选的香港品牌有15家，入选的澳门品牌有1家，入选的台湾品牌有17家。把他们的品牌价值与内地的品牌相比较，得到了一些量化的认知。第二个特点我们的主办单位从以前的行业商会，改变成了中华品牌战略研究院、腾讯网和中华品牌网，这样更加专业，也更加自主。

    2008年，我们将更加还原到品牌价值层面，更加实事求是地测算品牌价值，而打破国内品牌价值测算的一些惯例，品牌价值如做官，能上不能下，在发布品牌价值排行榜的之前，将发布品牌价值跌幅榜前十名。其二我们要更加关注品牌大事，今年对于中华民族是不平凡的一年，雪灾、地震、奥运，让我们的品牌得到了新的锤炼和升华，为此，我们将针对这些事件，征集重大贡献的案例，用于评比和颁发“2008抗灾特别贡献品牌”和“2008奥运特别贡献品牌”，在品牌价值发布会上交流。其三是我们要促进品牌建设创新。那种拍2个广告，发一些软文的品牌建设方式，注定要被淘汰。我们要鼓励品牌创新，从品牌建设创新的角度，寻找十大品牌建设功勋企业家和品牌经理，对他们的创新行为进行表彰。

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