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消费者不掏钱急坏PC商 惠普带头减成本

2008/12/11/09:11 来源:赛迪网
 

多元化经营,确实可以在某种程度上抵抗市场的低迷,但即使对于惠普这样的IT巨头来说,面对市场消费能力的进一步减弱,多元化的他们,也是相当头疼

  面对越来越萎缩的消费市场,惠普公司成为最新一家采取短期成本削减举措的科技公司。

  11月17日,惠普表示,公司方面已经通知员工,将把原计划为一周的歇业假期延长至两周,以削减成本。“选择在员工休假的时间内停业,这能帮助惠普进一步节省运营支出,并能让员工和家人共度更多时间。”公司女发言人称。但她拒绝透露额外的假期惠普是否会给员工支付薪水。

  这已经是惠普在三个月内第二次采取压缩成本的行动了。9月16日,惠普公司宣布全球裁员7.5%,这项措施属于该公司139亿美元收购电子数据系统公司EDS后所实施的重组方案。惠普声称,重组计划一旦完成,公司每年节省的18亿美元成本将被投入到销售、新兴市场等领域。

  7月17日,Gartner发布的报告显示,尽管经济增长放缓,但4-6月全球个人电脑出货量稳步增长,惠普继续保持第一,市场占有率为18.1%,略高于上年同期水平。排名第二的戴尔公司市场占有率提高了近一个百分点,至15.6%。

  这让业界一度对惠普颇有信心。此前有分析师表示,惠普受经济低迷的影响要明显小于竞争对手,因为该公司从提供服务和软件中获得持续性营收,且对个人电脑市场的依赖有限。

  然而,惠普实际上表现得并不轻松。

  惠普曾是“最抗压”

  “你的产品选择越多元化,就越能承受不景气。”NPDGroup产业分析副总裁史蒂芬·贝克尔曾对惠普信心十足。

  11月24日,惠普公司发布2008财年第四季度的初步结果:收入为336亿美元,比去年同期增长19%,调整汇率影响后增长16%。排除收购EDS的影响后,惠普的收入年增长5%,根据汇率变化调整后增长2%。

  “惠普在第四财季的强劲表现,受益于众多的成本控制措施。”惠普公司董事长兼首席执行官马克·赫德承认。

  分析师们的根据是,惠普有三分之一的收入来自PC与消费数码产品的销售,另有三分之一的业务收入来自软件、服务与企业存储,其余则是打印事业和其他投资。然而,市场排名第一、一直被分析师誉为“抗压冠军”的惠普公司也接连出招挽救市场低迷,这让之前说满话的史蒂芬·贝克尔不免有些尴尬。

  根据IDC的数据,不断恶化的个人电脑市场环境预示着惠普公司的销售前景也将不妙。目前,公司在全球个人电脑发货量中拥有19%的份额。对于在11月24日公布季度收益报告的惠普来说,其旗下的打印机和信息技术服务等业务或许会减轻个人电脑销售放缓带来的冲击,但分析师说10月份令人失望的个人电脑销售会对其收益带来损害。

  花旗集团11月13日在一份题为《个人电脑业陷入衰退》的研究报告中,下调了对惠普的收益预期。分析师加德纳写道,信贷缺乏、公司利润率不断下滑、失业率上升以及美元走强,这些因素都对惠普公司和消费者个人电脑销售增长产生了负面影响。

  惠普个人电脑销售的任何下滑都令业界紧张,因为在过去几年中,该业务一直在强劲增长。惠普一直对外强调扩大了个人电脑业务的利润率,但是零售商们却在唱反调,他们开始大幅降价销售惠普电脑。在百思买,一台15.6英寸屏幕的惠普笔记本电脑最近的售价为549.99美元,打了将近8.5折。

  惠普发言人拒绝对此进行评论。

  就在外界替惠普捏了一把汗的时候,市场排名第二的戴尔日子也不好过。由于市场上消费者支出锐减,戴尔个人电脑销售近几周陷入停滞。戴尔公司和一些零售商甚至为购买新笔记本电脑的客户提供20%~30%的折扣,降低了一直拥有良好需求的笔记本电脑业务的利润。

  戴尔目前已经成功进军零售业务,并把重点放在服务、软件、存储与服务器上。它进入新兴市场,比如中国与印度;同时也有全球性策略来推行不同类型的笔记本电脑,包括最近出炉的Netbook,以及商用型的Vostro。分析师们认为,戴尔最近才刚进行过组织改造,尽管还在持续寻找节省成本的方式,但比起两年前只专注在北美的PC直销模式上,目前可说已改善了许多。戴尔目前也因此有半数营收来自美国以外的业务,不过戴尔仍在转型中,相较于惠普,他们仍显弱势。

  11月21日,戴尔发布了2008财年第三季度财报。报告显示,在截至10月31日的这一财季,戴尔的净利润为7.27亿美元,同比下滑5%。另外,广告价格战可能会把本已微薄的个人电脑利润一扫而光,而其通常的利润率在6%上下。在戴尔上个季度公布的收益中,这种风险已经显露出来了,当时公司的个人电脑销量增加,却没有盈利。

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