国产手机萎靡 差异化创新或成出路

    全球金融危机的袭来让本不景气的手机市场雪上加霜，国际手机巨头们纷纷爆出了亏损、裁员的消息，而国内手机企业的生存则更为艰难，大部分企业处于风雨飘摇的境地，而有的已经几乎走到退市的边缘。然而，就是在这样不利的环境下，仍然有天语、金立、中电通信等国内企业实现了逆市增长，取得不俗的成绩。

    国产手机几乎集体衰落

    2008年，全球手机行业进入了一个低谷。诺基亚、摩托罗拉、三星电子、索尼爱立信等巨头相继爆出亏损和裁员的消息。2008年第三季度，诺基亚利润下滑了30%，并宣布裁员600人左右；摩托罗拉亏损了3.97亿美元，手机部门裁员2000人；三星电子利润下滑了44%，预计第四季度毛利率将跌至10%以下；索尼爱立信则出现了5年来的首次亏损，第三季度净亏损2500万欧元，同时将在全球裁员2000人。

    全球市场的大萧条同样让中国市场感到刺骨的寒意。受运营商重组、市场需求下降、全球金融危机等多重因素的影响，2008年国内手机企业的日子过得格外艰难，几乎陷入了全线亏损的境地。

    11月份运营数据显示，TCL单月销售移动电话1168477台，较去年同期的1370725台下降了14.8%，较10月份销量下降了21.9万台。第三季度，夏新电子净亏损6083万元，波导净亏损2537万元，康佳上半年手机业务仅实现销售收入5.25亿元，同比暴减34.61％。此外，像联想移动、创维移动等企业都因为经营业绩不佳而被集团剥离出去。

    夏新、波导等国内老牌手机企业，由于长年的亏损，处于资不抵债的状况，面临着退市的风险。近日，面对疲软的手机市场，处于暂停上市漩涡中的夏新发布2008年业绩预亏公告，公布了风险预警，并提醒投资者公司股票面临被暂停上市的风险。

    随着不少一线国内手机品牌的没落，国内手机市场也逐渐被国外品牌所占据。中怡康1-10月统计数据显示，销售量排在前5位的手机品牌分别为诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、天语，零售量份额分别为35.01%、17.40、10.57%、5.42%、3.84%。从零售量份额来看，近七成的市场已被国外品牌占据。而在5年前，国产手机的市场份额还在55%左右。

    对国产手机而言，2008年可谓“内外交困”的一年。

    综合实力比拼定成败

    从最开始的百花齐放到如今的惨淡经营，国产手机这几年呈现每况愈下的趋势。究竟什么原因让国产手机进入如此尴尬的境地？

    首先，企业进入门槛低，市场竞争过于激烈。众所周知，自从政府放开手机牌照的管制后，手机品牌就如同雨后春笋般出现。据工业和信息化部通信研究院发布的数据，2008年初，国内拥有品牌的手机企业数量为87家。手机行业的底层技术难度较高而上层技术门槛较低，这使得市场竞争的格局十分混乱。特别是联发科的高度集成解决方案推出后，除芯片以外的手机生产已经简化成家庭作坊都可以完成的工作。这种极低门槛导致的混乱竞争必然使得没有核心技术的手机企业毛利率大幅下滑。

    其次，市场对企业规模、品牌和销售渠道的综合实力要求提高。

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