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2009年6月中国手机市场降价分析报告

2009/8/7/09:37 来源:中关村在线
    一、市场概述及主要观点:

    6月份,中国手机市场暑促价格战的集结号角已经吹响。整个手机市场上,一千多款手机产品中,究竟有多少产品降价下降呢?哪个价格区间的产品降价空间最大?哪个价格区间的产品降价数量最多?哪个类型的手机降价幅度又最大呢?最受用户关注的十大手机品牌的降价情况又如何呢?暑期促销能成为低迷半年的手机市场的那根救命稻草吗?

    互联网消费调研中心ZDC对6月份,即暑期前夕手机市场上1515款产品暑前降价情况进行了相关监测和分析,得出以下结论:

    ●6月份降价产品的数量为2009上半年最高,达589款。

    ●1000元以下低端价格区间降价产品数量最多,但占总体降价产品数量的比重最小,价格基本稳定;中高端价格区间降价产品的比重最大,2001-3000元价格区间手机产品水分较多,市场最大,降价空间也最大。

    ●智能手机降价产品数量最多,但拍照手机降价产品比重最大;3G手机降价产品数量及比重都为最小。

    ●200万像素手机降价产品数量最多,500万及以上手机降价产品比重最大。

    ●智能手机均价由月初的2551元降至月末的2324元,均价下降超200元。

    ●最受关注十大品牌中,6月均价较5月七家降,三家涨。多普达均价较5月降271元,降幅最大;索尼爱立信均价较5月涨210元,涨幅最大。

    ●整体市场,三星引领降价潮,降价产品数量最多;诺基亚则领降智能手机市场,降价产品数量最多。

    二、整体市场降价分析

    1、1月-6月降价产品数量对比

    6月份,近600款产品降价,降价数量为半年之最。


究竟哪些产品在降价?手机市场降价分析
(图)2009年1月-6月中国手机市场降价产品数量对比图

    2009年1月-6月,在周围大环境不景气的刺激下,中国手机市场一次次掀起降价风潮。如上图所示,从1月-6月整体市场降价产品的数量来看,4月出现一个降价小高潮,5月手机新品上市较多,6月降价产品数量则飙升至589款,达半年之最。

    从时间来看,6月,正值暑期前夕,各个厂商蓄势待发,提前降价为暑期促销做着充足的准备。

    2、不同价格区间降价产品数量分析

    2001-3000元价格区间产品市场潜力最大,降价空间也最大。

究竟哪些产品在降价?手机市场降价分析
(图)2009年6月中国手机市场不同价格区间降价产品数量对比

    从上图可以看到,6月,1000元以下价格区间降价的手机产品数量最多,达304款;其次为1000-2000元价格区间的产品,降价产品数量为168款;2001-3000元价格区间的降价产品数量有77款;3001元以上价格的手机降价产品数量则较少,合计为39款。

    从降价产品的比例来看,4001-5000元价格区间降价产品的比重最大,为57.1%;2001-3000元的稍低,为56.2%;尽管1000元以下低端手机降价产品数量最多,但所占比例仅为34.4%,比例最低。可见,市场上,低端手机产品的的数量为各价格见数量之最,且价格水分已经基本脱干,基本稳定。而2001-3000元价格区间的手机价格则仍有很大的压缩空间。

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