慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

2009年9月中国手机市场用户关注度报告

2009/10/19/10:22 来源:中关村在线

9月的通信行业、手机市场看点颇多。9月16日,亚洲最大的、最具影响力的国际通信展在北京开幕,三大运营商及各大手机厂商成为最大的亮点;

    一、市场概述及主要观点:

    9月的通信行业、手机市场看点颇多。9月16日,亚洲最大的、最具影响力的国际通信展在北京开幕,三大运营商及各大手机厂商成为最大的亮点;中国移动8月末发布了自主研发的Ophone智能平台,9月中国联通发布消息,将正式引进iPhone,十月上市。9月,也恰逢学生开学、新生入学的月份,手机终端方面,GSM手机3G手机同台比拼。整体来看,不论是运营商还是手机厂商,9月的争夺显得异常激烈。

    9月,是被称作“金九银十”的手机销售黄金季节。有数据显示,仅9月、10月的手机销售量,就占到全国全年手机销售量的40%。可以说,这是一个关键的时期,是年度拐点期,手机行业表现出了与以往不一样的特征。

    互联网消费调研中心ZDC通过对9月手机市场的持续监测和数据分析,主要得出以下结论:

    •品牌关注度:品牌关注变数频生,国际二线品牌争夺激烈;摩托罗拉8月被LG赶超,本月归位;

    •产品关注度:诺基亚5800XM仍为用户关注度冠军产品,索尼爱立信T707位居亚军,但差距甚大;

    •手机类型关注:3G手机用户关注度9月飙升,出现井喷,高达32.4%;智能手机仍为用户关注度最高的手机类型;

    •手机像素300、320万像素手机成用户关注的主流,占据35.1%的用户关注度;500万及以上像素手机用户关注进入稳定期;

    •手机外观:直板手机仍为用户关注的主导者,滑盖设计的手机正在成为新宠;

    •手机价格:1000-2000元中端、2001-3000元中高端手机的用户关注度持续扩大,9月二者共获得70.4%的用户关注度,占据用户关注的绝对主流;

    二、品牌关注度分析

    (一)品牌排行


3G手机关注出现井喷 9月手机市场分析
(图)2009年9月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    统计结果显示:

    9月,诺基亚的用户关注度依然强劲,保持在53.7%,三星索尼爱立信分别位居第二、第三;摩托罗拉、LG分列第四、第五,摩托罗拉领先LG 0.3个百分点;联想排第六,获得3.2%的用户关注比例;多普达仅领先HTC0.02个百分点,智能手机的佼佼者苹果黑莓分别位居第九、第十位。

    从第十位的黑莓至第十二位的天语,用户关注度集中在1%-2%之间,十三位之后的魅族飞利浦酷派的用户关注度均在1%以下。其他未上榜品牌的用户关注度为3.8%。

    ZDC小结:国际一线品牌的用户关注度仍很集中,且用户关注度差距较大,尤其三星、索尼爱立信、摩托罗拉与诺基亚差距悬殊;国际二线品牌之间用户关注度差距微小,竞争激烈;国产品牌排名及用户关注均较为稳定。

    (二)品牌排行变化

    下表是2009年8月、9月最受用户关注的十五大手机品牌排行及变化、对比情况。

排名 8月份最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 9月份最受用户关注的十五大手机品牌关注比例
1 诺基亚 53.8% 诺基亚 53.7%
2 三星 10.5% 三星 10.7%
3 索尼爱立信 7.3% 索尼爱立信 6.5%
4 LG 3.8% 摩托罗拉 3.8%
5 摩托罗拉 3.7% LG 3.5%
6 联想 3.2% 联想 3.2%
7 多普达 2.53% 多普达 2.70%
8 苹果 2.50% HTC 2.68%
9 HTC 2.3% 苹果 2.0%
10 夏普 1.9% 黑莓 1.9%
11 黑莓 1.7% 夏普 1.7%
12 天语 1.1% 天语 1.3%
13 魅族 0.9% 魅族 0.9%
14 飞利浦 0.68% 飞利浦 0.83%
15 OPPO 0.65% 酷派new 0.76%

    观察上表可见:

    品牌间位置互换频繁——8月,LG猛超摩托罗拉,位居第四,9月,摩托罗拉又把LG反超,夺回自己第四的位置;9月,HTC凭借新品Hero的超高人气,用户关注度增长3.8个百分点,占据了8月苹果第八的位置;黑莓、夏普的位置也发生置换;酷派取代8月第十五位的OPPO,上榜。

    国际二线品牌排名波动大——HTC、苹果、黑莓、夏普分别作为智能手机、时尚手机的品牌代表,相互之间竞争异常激烈,尤其当其中一个品牌有新品上市时,用户关注度会明显扩大。

    ZDC总结:手机市场的成熟度已经很高,竞争也很充分,各大品牌不论新老,都在各自的发展过程中积累起了一定的品牌价值和品牌效应。短期内各品牌排名发生根本性变化的可能性不大,变数主要集中在国际二线品牌与国产手机品牌身上。

[1] [2] [3] [4] 下一页 














> 健康指南

> 合作推广