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东芝退市格局生变 各大投影机品牌排行

2009/10/19/11:41 来源:中关村在线
    东芝投影机退市的消息无疑成为投影机市场的一记重磅炸弹。尤其在中国,日系品牌投影机一直占有着一半以上的市场份额。仅东芝就占去超10%的份额。如今,东芝的离去,带走的10%的市场份额必然会由其他品牌来瓜分。

    日系、台系品牌一直是中国投影机市场的主角,2009年上半年,欧美系投影机品牌又遭受到金融危机的重创,日系、台系品牌的影响力更加深入人心。

    东芝的退出使得8月份的投影机市场不再不温不火,各大品牌纷纷通过渠道、产品策略等的变化来抢占东芝遗留的市场空缺。那东芝退市一个月后的8月份中国投影机市场品牌关注格局如何呢?互联网消费调研中心ZDC通过相关数据的统计,得出如下结论:

    •最受用户关注的前四大品牌排行稳定,用户关注度变化不大;

    •纽曼上升势头强劲,用户关注度较7月增长1.8个百分点;

    •联想取代松下7月第十的位置,首度挤进排行榜;

    •纽曼在家用娱乐型投影机领域表现强势,位居亚军。


东芝退市格局生变 8月投影机品牌排行
(图)2009年8月中国市场最受用户关注的十大投影机品牌分布

    如上图所示,8月中国投影机市场最受用户关注的十大品牌中,明基索尼奥图码位居前三甲,其中明基获得21.7%的用户关注度,索尼与之差距较大,仅获得11.5%的用户关注度,奥图码的用户关注度在10%以下。

    爱普生从排名来看,尽管位居第四,但其用户关注度与奥图码并驾齐驱,仅差0.01个百分点;纽曼、日立排在第五、第六位,用户关注度分布在6%-7%之间;三星以5.7%的用户关注度排在第七位;位居第八、九、十位的三洋夏普、联想品牌的用户关注度均在5%以下。

    未上榜品牌的用户关注度合计为18.7%。

    ZDC总结:通过上表可以看到,用户关注度集中在日系、台系品牌上,其中日系品牌的品牌优势最大,共有五家品牌上榜;国产品牌正在表现出异军突起的力量,纽曼、联想上榜。

    下表是2009年7月与8月中国市场最受用户关注的十大投影机品牌排行变化对比情况。

排名 7月最受用户关注的十大投影机品牌 关注比例 8月最受用户关注的十大投影机品牌关注比例
1 明基 20.3% 明基 21.7%
2 索尼 11.8% 索尼 11.5%
3 奥图码 9.1% 奥图码 8.37%
4 爱普生 8.3% 爱普生 8.36%
5 日立 6.5% 纽曼 6.8%
6 纽曼 5.0% 日立 6.4%
7 三星 4.9% 三星 5.7%
8 三洋 4.6% 三洋 4.8%
9 夏普 4.0% 夏普 4.0%
10 松下 3.98% 联想new 3.8%

    观察上表可以看到,8月投影机市场仍以稳定为主调,排名前四的品牌不仅排名未发生变化,用户关注度的变化也不大,仅冠军品牌明基的用户关注度扩大了1.4个百分点,奥图码则缩小了0.7个百分点,与爱普生接近,爱普生对其形成紧逼之势。

    纽曼8月用户关注度大幅扩大,从5.0%增长到了6.8%,可见其自2008年推出的电视投影机获得了较好的市场反应,如今,借8月暑促的东风,再一次掀起了关注高峰。与纽曼名次上升相对应的是日立名次的下滑,二者位次置换。

    三星、三洋、夏普排名稳定,其中三星的用户关注度扩大了0.8个百分点。联想8月凭借3.8%的用户关注度挤上排行榜,位居第十,取代了松下的位置。

    ZDC总结,东芝的退市,必然会带来行业重新洗牌,品牌关注、市场份额的变化是迟早的事情。投影机行业是一个靠技术吃饭的行业,但在品质越来越优异的市场大环境下,性价比也在成为人们衡量产品的重要标准。尤其在近两年新兴起来的、用户关注度还比较高的家用娱乐投影机领域,纽曼、联想的崛起就是凭借了技术创新和性价比。 

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