在曲折中不断前进解析国产DV前世今生

2009/11/6/10:48 来源：网易数码

如果说民族意识的崛起让中国的数码产品市场有了巨大的变化，那么其中在数码影像领域里，国产品牌走的路却并不是那么一帆风顺。在十几年的发展中，可以说，国产数码相机正在走上新的道路，但是与之非常相似的国产数码摄像机（以下简称DV）却并没有这么幸运，直到近两年才刚刚走上正轨。其实，早在1996年，清华紫光更通过代理柯达高端数码相机而进入数码相机领域，它是国内第一家推出国产数码相机品牌的企业。随着后来数码相机的急剧发展，国内众多厂商也加入这一领域，无论是传统光学相机厂商还是电子厂商都表现得相当活跃。但是数码相机上的优势并不代表在DV上也如此。当DV作为家庭电子消费品出现在国人面前时，几乎所有人都把它看成一种奢侈品。因为作为电子产品，对于核心元器件制造能力的缺失，正是阻碍国产DV发展的重要因素。而在十几年间，国产DV从低迷到今天的崛起，的确走了不少的弯路。

一、“网e拍”击碎人们对国产品牌的信赖

与当年的数码相机不同的是，DV拍摄出来的影像可以在电视上播放，也可以刻录成VCD、 DVD，这点显然比当时200、300万像素的照相机更具备扩展性了，也因此，DV的价格一直都是高高在上。相信很多喜欢看电视的朋友都会记得，当年在各大电视台电视购物上风靡一时的国产DV“网e拍”，它也应该是很多朋友对国产DV的第一印象。1800元，竟然实现了数码摄像、数码拍照、录音、摄像头、优盘等多功能，这让当时的人们大感吃惊。疯狂的广告，再加上请来大腕明星做代言，一夜间，爱普泰克的名字响彻大江南北。但也许正是前期的过度吹嘘，这台仅能拍摄320×240每秒10帧视频的网e拍，最终在无尽的唾骂声中消失了。其实，不管是网e拍，还是号称600万像素的拍立得，历数过往国内的数码产品发展史，邯郸学步，这一成语套用在早期国产数码产品上来说非常贴切。生硬的照搬国外产品的优秀设计，用廉价的芯片、元器件来代替原本价格高昂的芯片，虽然学得几分形似，但是内在的技术却永远学不会。而通过这一系列事件，又让人们感到，国产厂商不够诚信，这也使得国产数码产品的形象大打折扣。

爱普泰克网e拍

二、不具备核心元器件生产技术

如果说口碑环境是外部影响的话，那么对核心技术的缺失则是牵制国产DV发展的另一绊脚石。没有掌握CCD、CMOS这两种DV最重要的元器件生产技术，同时也没有制造高素质摄像机镜头的经验，让想生产DV的厂商举步维艰。而在2002~2008年间，基本上在DV市场上，形成了以索尼、松下、JVC、三星、佳能为主的五大品牌分摊市场的格局，并十分稳定。而这段时间内，国产DV虽然有时会有一些产品的发布，但是最后的结果都是“雷声大，雨点小”。而各种半途而废的结果，归根结底，就是不具备核心技术。不具备这些技术会直接导致生产成本的上升，而只有依靠低廉的价格，才能挽回国产DV已经支离破碎的口碑。所以我们看到的结果就是，在这段时间内，国产DV只闻其声，不见其影。而已经十分稳定的市场格局，让这些国外品牌的名气更加凸显，几年的沉淀也造就了良好的口碑营销。